經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，陶瓷行業(yè)品牌數(shù)量已上千，在陶瓷市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，“酒香也怕巷子深”，企業(yè)若不進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣，產(chǎn)品再好、服務(wù)再優(yōu)又如何?結(jié)果只會(huì)是“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”。近年來(lái)，整個(gè)家居建材行業(yè)都處于一種相對(duì)低迷狀態(tài)，在這種情況下，陶瓷企業(yè)要如何才能通過(guò)媒介將品牌快速傳播出去?

　　借力發(fā)力 形成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

　　古人云，好風(fēng)憑借力，送我上青云。借力是中國(guó)的古典智慧，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)這也是值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn)。陶瓷企業(yè)要吸取古人的智慧，懂得借力打力，就更練太極一樣，要懂得借別人的力為自己所用。那么這個(gè)借力的“力”到底是什么呢?它真的能夠?yàn)樘沾善髽I(yè)的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁的動(dòng)力嗎?

　　這里所說(shuō)的媒介傳播并不單單指的是廣告，更多的是把企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)等各種信息對(duì)外進(jìn)行傳遞和宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的各種信息進(jìn)行了解，相互進(jìn)行信息交流，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，從而形成購(gòu)買(mǎi)力。

　　多元化的媒介 立體化的傳播

　　目前，現(xiàn)代化媒體發(fā)展迅速，面對(duì)這樣的媒體繁多時(shí)代，陶瓷企業(yè)還需加強(qiáng)多元化媒體的傳播，通過(guò)對(duì)不同媒介的運(yùn)用，加大對(duì)企業(yè)的推廣。

　　首先，傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)要繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)于傳統(tǒng)媒介的運(yùn)用，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。雖然說(shuō)現(xiàn)在新媒體正在崛起，但從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，這并不意味著傳統(tǒng)媒體的就要走向消亡，相反，由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也在煥發(fā)著新的生機(jī)。因此，陶瓷企業(yè)還要繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的推廣。

　　其次，陶瓷企業(yè)要注重對(duì)于新媒介的運(yùn)用。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒介的影響力都在不斷地發(fā)展和擴(kuò)大。對(duì)于陶瓷消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)于新媒體的運(yùn)用，可以填補(bǔ)消費(fèi)者信息接收的空白，從而也將大大促進(jìn)企業(yè)品牌在消費(fèi)者之間的傳播，提高企業(yè)的知名度。

　　陶瓷企業(yè)通過(guò)多元化的媒介運(yùn)用，建立立體化的傳播體系，不僅可以更好地發(fā)揮各種傳播媒介的傳播效果，也使得整個(gè)企業(yè)的傳播推廣達(dá)到更好地效用。