目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸壯大，不少陶瓷企業(yè)也開始借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺進行網(wǎng)絡(luò)營銷，這也可以有利抓住消費者的碎片時間，進行適當?shù)奈�營銷，不僅有效節(jié)約了營銷成本，也更加快速直接，尤其是微營銷的火熱開啟，更加讓部分擅長網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)收益多多。

　　微營銷是把雙刃劍 企業(yè)可靈活運用

　　陶瓷行業(yè)里的微營銷之所以能夠在一時間風生水起，主要在于微信用戶的強大支撐以及移動客戶端的巨大潛力。智能手機的普及讓微營銷“無孔不入”，許多陶瓷企業(yè)憑借微營銷展示了品牌的優(yōu)勢與特色，博得了市場份額。

　　但是，微營銷也是一把雙刃劍，雖然其互動性與裂變式傳播力使得陶瓷企業(yè)在動動手指之余就可能變得“名聲大噪”，也存在一定的隱患。陶瓷企業(yè)需要規(guī)避這些存在的隱患，掃除營銷中的盲區(qū)，才能將微營銷的魅力發(fā)揮到極致。

　　現(xiàn)階段，大部分的陶瓷企業(yè)已經(jīng)開啟了微營銷，并且進入試水階段，企業(yè)欲通過微營銷打開市場，挖掘潛在消費人群。微營銷引得陶瓷行業(yè)風聲鶴唳，紛紛等待著試水的效果。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶出了一系列新興營銷，不斷刷新著人們的新概念。但是，許多企業(yè)都是一邊學(xué)習新興營銷，一邊進行投入試驗，而收到的結(jié)果卻是不容樂觀。

　　陶瓷企業(yè)亟待走出初級微營銷“陰霾”

　　許多企業(yè)開始質(zhì)疑微營銷能夠帶來的最終效果，殊不知，究其失敗的原因，還是由于企業(yè)沒有將微營銷做深做透。絕大部分的企業(yè)在進行微營銷時，都處于一個最初級的模式，即注冊一個微信公眾賬號或者研發(fā)一個APP，然后每天推送一些關(guān)于企業(yè)活動的信息。

　　這種初級的模式將受眾定位于一個被動的階段，沒有與受眾進行互動，久而久之，許多受眾就會取消關(guān)注。而微信的本質(zhì)就是為企業(yè)和受眾提供一個溝通平臺，通過互動溝通，建立企業(yè)與顧客的關(guān)系。許多陶瓷企業(yè)都沒有將微信的這個優(yōu)勢充分利用起來，忽視與受眾之間的互動。

　　除此之外，前段時間風靡的集贊送禮品的微信營銷活動舉行的風風火火，許多企業(yè)看準了人們的從眾心理，推出集贊活動，但是等到禮品分發(fā)的日期，卻又說名額有限云云。這引起了許多受眾的不滿，企業(yè)也可能會由此引來信任危機。

　　微營銷為陶瓷行業(yè)的營銷渠道注入了新活力，但是企業(yè)在進行試水時應(yīng)該規(guī)避一些風險，盡量將微營銷的效力發(fā)揮盡致。