聚焦我國陶瓷市場新藍(lán)海:城鎮(zhèn)市場
在城鎮(zhèn)化擴(kuò)散的過程中,建材家居行業(yè)的市場也將跟著擴(kuò)大,三四線市場也將形成一片藍(lán)海,對于陶瓷行業(yè)來說首先要做好市場布局,迅速搶占先機(jī),還需要明確這塊市場的消費(fèi)個(gè)性以及需求,有針對性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品,才能達(dá)到快速占領(lǐng)市場目的。
陶瓷企業(yè)需認(rèn)清市場布局的新形勢
隨著陶瓷行業(yè)的深度發(fā)展,雖然一線城市陶瓷受關(guān)注度最高,但一線城市市場接近飽和,二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注,二、三級(jí)市場將成為陶瓷企業(yè)爭奪市場新的布局重點(diǎn)。陶瓷行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市,可以說三、四線城市是未來陶瓷的藍(lán)海。
在區(qū)域上,傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢,但隨著中部崛起,西部大開發(fā)等國家政策的深入,陶瓷市場也悄然發(fā)生了變化,出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費(fèi)者對陶瓷品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施,中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高,對櫥柜陶瓷的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升,進(jìn)而促進(jìn)了中部陶瓷行業(yè)快速發(fā)展,中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場之一。
陶瓷企業(yè)需明確消費(fèi)者對品牌的需求程度
未來市場,中高端品牌受消費(fèi)者青睞,究其原因,中高端品牌價(jià)格相對平民化,在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢,但投訴較多,性價(jià)比不高。在品牌選擇之余,消費(fèi)者更重視性價(jià)比。從長遠(yuǎn)來看,中高端陶瓷品牌將主導(dǎo)未來市場,雜牌陶瓷會(huì)逐步被排擠出局。
在當(dāng)下的陶瓷市場上,企業(yè)發(fā)展萬不能將希望完全寄托在外部環(huán)境中,想要在逆境之下找到商機(jī)還需從自身著手,唯有對市場做好調(diào)查,深入了解消費(fèi)需求變化,才能有針對性地做出應(yīng)對措施,以達(dá)到高效占領(lǐng)市場的目的。
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