十一小長假即將來臨，部分陶瓷企業(yè)已經(jīng)敲響了促銷戰(zhàn)的鑼鼓，行業(yè)又將掀起一股價格競爭風，但是在當下陶瓷行業(yè)成本不斷上漲的今天，價格競爭已經(jīng)無法緩解陶瓷企業(yè)銷量問題。

　　在當前陶瓷行業(yè)營銷和整合的困局面前，很多商家仍然固守粗放型的市場營銷思路，不斷通過價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)來維持營業(yè)額的增長。而這造成的結果首先是商家不得不在促銷前給產(chǎn)品標出虛高的價格，以此在采用大幅度折扣、高額返現(xiàn)、商場補貼、抵用券等多種促銷手段后還能維持一點微小的利潤。

　　然而，當這種價格戰(zhàn)持續(xù)到連一點微利都很難維持時，一些陶瓷企業(yè)有可能就會減少產(chǎn)品售后等方面的投入，降低成本，甚至還會導致一些以次充好的情況發(fā)生，消費者的利益也會因此受到損害。不僅如此，一些不愿降價，而是希望憑借質量與服務上保障來獲取消費者認同的陶瓷企業(yè)也會受到這種價格戰(zhàn)的沖擊。

　　雖然價格戰(zhàn)會導致這三重不利后果，然而很多陶瓷企業(yè)更多的是被迫參與到這樣競爭中來。少數(shù)知名企業(yè)也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價，但眾多中小企業(yè)在產(chǎn)品同質化面前，僅有的優(yōu)勢就只是價格了，不降價，這些企業(yè)很可能就無法生存下去，因而只能在頻繁的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)鋪就的不歸之路上越走越遠。

　　小編了解到，現(xiàn)在的陶瓷市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些以技術創(chuàng)新和風格創(chuàng)新為產(chǎn)品差異化特色的優(yōu)秀品牌。如今，在產(chǎn)品技術和風格上的研發(fā)突破已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)擺脫同質化競爭的必然選擇，也只有這樣創(chuàng)新的產(chǎn)品，才會在市場上找到出路。