陶瓷行業(yè)作為準入門檻較低的行業(yè)，隨著愈來愈多的企業(yè)涌進市場，市場競爭越來越激烈，同時也開始面臨產(chǎn)品差異不明顯、企業(yè)缺乏自身特色的問題。如何提高自身競爭力，成為陶瓷企業(yè)普遍面臨的難題。企業(yè)該如何應(yīng)對當下陶瓷市場嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象呢?

　　朝設(shè)計和工藝方面發(fā)力

　　中國陶瓷行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，陶瓷行業(yè)必須朝設(shè)計和工藝方面發(fā)力。

　　在設(shè)計上，陶瓷企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入陶瓷設(shè)計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。陶瓷行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設(shè)計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。

　　工藝上，必須向國際化看齊，學(xué)習(xí)先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。隨著我國陶瓷的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進的陶瓷制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)可進一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。

　　在營銷方面下狠功夫

　　誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。陶瓷企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計力量缺乏等原因?qū)е峦�質(zhì)化現(xiàn)象。而這都需要漫長時間來整改，陶瓷行業(yè)需要提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。

　　雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費者，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種陶瓷或?qū)⒊蔀橄�費需求的熱點和亮點，也是今后我國陶瓷市場的一個大的走向。陶瓷行業(yè)在營銷方面狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系，都是打破同質(zhì)化的有力手段。

　　當下，中國雖然不算世界陶瓷第一強國，但也是全球陶瓷行業(yè)競爭力較強的國家之一。對于陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)量如此之大的中國來說，趕緊打破同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的局面，是需要陶瓷企業(yè)共同解決的難題。