移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)，被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士視為，是當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。對陶瓷行業(yè)來說，消費者聚集區(qū)域就是營銷重點區(qū)域。移動客戶端龐大用戶群體，以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點，已預(yù)示陶瓷品牌開展品牌營銷活動重點需向移動客戶端平臺傾斜。移動客戶端平臺的人性化和互動性的特性，可以有效提升陶瓷品牌以人為本的個性化服務(wù)形象。其實，伴隨多數(shù)陶瓷品牌在通過微信等移動客戶端來展示品牌信息及形象，充分說明陶瓷品牌開始認識到，移動客戶端平臺中潛在的市場需求。

　　伴隨房產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)化發(fā)展之后，前期火熱的樓市市場帶來旺盛的剛性需求，一下讓陶瓷市場從寒冬過渡到盛夏。不少陶瓷品牌在欣喜之余，固然有些茫然性的手忙腳亂。為了吸引消費者，拉動銷售業(yè)績，陶瓷品牌開始無重點的進行品牌營銷活動。

　　在信息時代里，陶瓷品牌開展品牌營銷渠道多樣化，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，如微博營銷、百科營銷、視頻營銷等等�？蓮氖袌鲣N售業(yè)績看，其效果卻并不那么明顯，為何?在多數(shù)陶瓷品牌開展網(wǎng)絡(luò)營銷之時，信心十足的采用各種營銷方式，可后期又未深層次挖掘性運用，單一的淺藏輒止。業(yè)內(nèi)人士對九正建材網(wǎng)表示，其實這樣的營銷做法，只是把品牌營銷的“面”做到了做足了，卻沒有把控好品牌營銷的“點”，最后既沒得“隴”更沒得“蜀”，致使網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場效果不佳。

　　當然，陶瓷品牌開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，并不是單一強調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的市場效果，而是結(jié)合市場環(huán)境進行品牌營銷活動。目前陶瓷消費主體群體以年輕人為主，而年輕人平時忙于工作，休息時間不充裕，不可能有效瀏覽網(wǎng)頁信息，必然影響陶瓷品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的市場效果。目前，年輕人接觸信息渠道，多數(shù)是來自于移動客戶端。