信息時(shí)代 陶瓷品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣化



移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng),被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士視為,是當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。對(duì)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō),消費(fèi)者聚集區(qū)域就是營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域。移動(dòng)客戶端龐大用戶群體,以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點(diǎn),已預(yù)示陶瓷品牌開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)重點(diǎn)需向移動(dòng)客戶端平臺(tái)傾斜。移動(dòng)客戶端平臺(tái)的人性化和互動(dòng)性的特性,可以有效提升陶瓷品牌以人為本的個(gè)性化服務(wù)形象。其實(shí),伴隨多數(shù)陶瓷品牌在通過(guò)微信等移動(dòng)客戶端來(lái)展示品牌信息及形象,充分說(shuō)明陶瓷品牌開(kāi)始認(rèn)識(shí)到,移動(dòng)客戶端平臺(tái)中潛在的市場(chǎng)需求。
伴隨房產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)化發(fā)展之后,前期火熱的樓市市場(chǎng)帶來(lái)旺盛的剛性需求,一下讓陶瓷市場(chǎng)從寒冬過(guò)渡到盛夏。不少陶瓷品牌在欣喜之余,固然有些茫然性的手忙腳亂。為了吸引消費(fèi)者,拉動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī),陶瓷品牌開(kāi)始無(wú)重點(diǎn)的進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
在信息時(shí)代里,陶瓷品牌開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣化,尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,如微博營(yíng)銷(xiāo)、百科營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)等等。可從市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)看,其效果卻并不那么明顯,為何?在多數(shù)陶瓷品牌開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之時(shí),信心十足的采用各種營(yíng)銷(xiāo)方式,可后期又未深層次挖掘性運(yùn)用,單一的淺藏輒止。業(yè)內(nèi)人士對(duì)九正建材網(wǎng)表示,其實(shí)這樣的營(yíng)銷(xiāo)做法,只是把品牌營(yíng)銷(xiāo)的“面”做到了做足了,卻沒(méi)有把控好品牌營(yíng)銷(xiāo)的“點(diǎn)”,最后既沒(méi)得“隴”更沒(méi)得“蜀”,致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的市場(chǎng)效果不佳。
當(dāng)然,陶瓷品牌開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),并不是單一強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)效果,而是結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。目前陶瓷消費(fèi)主體群體以年輕人為主,而年輕人平時(shí)忙于工作,休息時(shí)間不充裕,不可能有效瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息,必然影響陶瓷品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)效果。目前,年輕人接觸信息渠道,多數(shù)是來(lái)自于移動(dòng)客戶端。
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