隨著近年來電商的迅速崛起，電商可謂是風靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開始映入人們的眼簾。電商的崛起，勢必會給國內的傳染制造業(yè)帶來一定程度上渠道的壓縮。陶瓷走向電商業(yè)將是大勢所趨，但卻也并不意味著陶瓷行業(yè)要全部徹底的放棄傳染渠道，這也是不科學的，因此，陶瓷企業(yè)要想在新世紀獲得新發(fā)展線上線下融合是一種出路。

　　陶瓷電商價格優(yōu)勢明顯

　　不過，也有業(yè)內人士指出，陶瓷賣場遇冷并不完全是電商沖擊，與房地產市場的低迷也有著切不斷的聯系，兩者共同作用才將陶瓷賣場逼入低谷。如今，房地產雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，陶瓷市場漸漸好轉，陶瓷企業(yè)應抓住機遇，可利用互聯網優(yōu)勢，結合電商思路協同發(fā)展。

　　自10月份以來，電商渠道風風火火，網上促銷活動不斷，陶瓷電商著實“火”了一把。從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，陶瓷電商又向圣誕、元旦走去，網絡平臺原先就占著價格優(yōu)勢，促銷活動“一波未平一波又起”，打折讓利力度加大，價格優(yōu)勢更加明顯。

　　企業(yè)還需線上線下結合

　　受價格誘導，消費者對網購模式越來越熱衷，陶瓷電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實體驗缺失、產品質量不可保證、售后服務得不到保障都是消費者較為擔憂的因素。因此，線上線下相結合的營銷模式應運而生。

　　陶瓷商家利用線上傳播，展示產品，提高品牌知名度，利用線下實體店真實體驗，將線上客戶引流至線下，進一步吸引線上群體，完成線下交易細節(jié)。若陶瓷企業(yè)觸網，首先要考慮如何低成本有效推廣，將瀏覽量轉化為成交量，帶動線下消費，也就自然而然地解決了陶瓷體驗、安裝和售后的問題。

　　如今，對陶瓷行業(yè)來說電商線上線下的結合已成為一種趨勢了而且也越來越明顯。陶瓷電商正在逐步的將自身的優(yōu)勢和互聯網的優(yōu)勢相結合起來，將于傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的生產、渠道、設計等優(yōu)勢的資源進行整合。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)也會對電子商務的優(yōu)勢進行整合。這種線上線下優(yōu)勢互補的強大競爭力，將成為陶瓷行業(yè)轉型升級的重要因素。