隨著近年來電商的迅速崛起，電商可謂是風(fēng)靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開始映入人們的眼簾。電商的崛起，勢必會(huì)給國內(nèi)的傳染制造業(yè)帶來一定程度上渠道的壓縮。陶瓷走向電商業(yè)將是大勢所趨，但卻也并不意味著陶瓷行業(yè)要全部徹底的放棄傳染渠道，這也是不科學(xué)的，因此，陶瓷企業(yè)要想在新世紀(jì)獲得新發(fā)展線上線下融合是一種出路。

　　陶瓷電商價(jià)格優(yōu)勢明顯

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，陶瓷賣場遇冷并不完全是電商沖擊，與房地產(chǎn)市場的低迷也有著切不斷的聯(lián)系，兩者共同作用才將陶瓷賣場逼入低谷。如今，房地產(chǎn)雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，陶瓷市場漸漸好轉(zhuǎn)，陶瓷企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，可利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合電商思路協(xié)同發(fā)展。

　　自10月份以來，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷活動(dòng)不斷，陶瓷電商著實(shí)“火”了一把。從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，陶瓷電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原先就占著價(jià)格優(yōu)勢，促銷活動(dòng)“一波未平一波又起”，打折讓利力度加大，價(jià)格優(yōu)勢更加明顯。

　　企業(yè)還需線上線下結(jié)合

　　受價(jià)格誘導(dǎo)，消費(fèi)者對網(wǎng)購模式越來越熱衷，陶瓷電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實(shí)體驗(yàn)缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費(fèi)者較為擔(dān)憂的因素。因此，線上線下相結(jié)合的營銷模式應(yīng)運(yùn)而生。

　　陶瓷商家利用線上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線下實(shí)體店真實(shí)體驗(yàn)，將線上客戶引流至線下，進(jìn)一步吸引線上群體，完成線下交易細(xì)節(jié)。若陶瓷企業(yè)觸網(wǎng)，首先要考慮如何低成本有效推廣，將瀏覽量轉(zhuǎn)化為成交量，帶動(dòng)線下消費(fèi)，也就自然而然地解決了陶瓷體驗(yàn)、安裝和售后的問題。

　　如今，對陶瓷行業(yè)來說電商線上線下的結(jié)合已成為一種趨勢了而且也越來越明顯。陶瓷電商正在逐步的將自身的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢相結(jié)合起來，將于傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)、渠道、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢的資源進(jìn)行整合。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)也會(huì)對電子商務(wù)的優(yōu)勢進(jìn)行整合。這種線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)的強(qiáng)大競爭力，將成為陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素。