進(jìn)入了發(fā)展平緩期 陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)成痛點(diǎn)



陶瓷行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展之后,逐漸進(jìn)入了發(fā)展的平緩期。很多陶瓷企業(yè)通過(guò)內(nèi)修制度、外練營(yíng)銷(xiāo),已經(jīng)樹(shù)立起了一定的知名度。
不少大的陶瓷廠家在行業(yè)內(nèi)外,都有了相當(dāng)?shù)目诒。他們無(wú)論是在產(chǎn)品品質(zhì)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上,都有著正確的方向、成功的經(jīng)驗(yàn),但反觀一些中小陶瓷廠家,內(nèi)制度不行,外營(yíng)銷(xiāo)乏力,而尤其是他們的營(yíng)銷(xiāo)能力,尤為缺乏。
這部分中小陶瓷廠家論發(fā)展,很多曾與大型陶瓷公司站在同一起跑線上,但由于他們觀念陳舊、營(yíng)銷(xiāo)能力缺乏、導(dǎo)致陶瓷公司處于原地踏步狀態(tài)。對(duì)這些中小陶瓷公司來(lái)說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略只是一種形式,即便制定了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,也僅停留在喊口號(hào)的階段,無(wú)法把其貫穿于自身經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。
中小陶瓷企業(yè)資金有限,無(wú)法像大型陶瓷公司那樣大批量生產(chǎn)并通過(guò)公關(guān)、廣告宣傳等促銷(xiāo)手段或低價(jià)格來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。中小陶瓷公司較適合小批量、多品種的生產(chǎn),應(yīng)定位在個(gè)性化、獨(dú)特化的生產(chǎn)領(lǐng)域,盡量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差別化和高級(jí)化。
消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保的產(chǎn)品較為偏愛(ài)。陶瓷企業(yè)若能樹(shù)立起健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。因此現(xiàn)在陶瓷領(lǐng)域逐漸形成一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng),即通過(guò)陶瓷產(chǎn)品可以滿(mǎn)足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理,同時(shí)又符合他們的購(gòu)買(mǎi)能力的市場(chǎng)。
如今,走進(jìn)陶瓷品牌的體驗(yàn)店,參與終端的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解陶瓷的重要舉措,這也決定了目前終端店中對(duì)于陶瓷產(chǎn)品陳列的要求日益提高。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在所有涂料中,陶瓷傍名牌現(xiàn)象特別嚴(yán)重,很多初出茅廬的陶瓷公司用一個(gè)其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上,甚至有些謊稱(chēng)他們就是屬于該知名陶瓷企業(yè)。
可以說(shuō),陶瓷正在經(jīng)歷品牌之痛,山寨品牌已深深刺痛著全陶瓷領(lǐng)域的神經(jīng)。有相當(dāng)一部分陶瓷廠家不注重自有品牌建設(shè),不注重商標(biāo)注冊(cè),所用名稱(chēng)無(wú)法注冊(cè)成合法商標(biāo)的陶瓷企業(yè)比比皆是。更甚者,許多陶瓷廠家為貪圖一時(shí)之利,竟然傍大牌、仿國(guó)際知名品牌,走上了違法之路。
因此,在陶瓷行業(yè)內(nèi),經(jīng)銷(xiāo)商打一槍換一個(gè)地方的作戰(zhàn)方式也屢見(jiàn)不鮮。
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