在陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“渠道為王”是很多企業(yè)認(rèn)可的理念，實(shí)際上，渠道不僅僅包括消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道，陶瓷企業(yè)的品牌傳播渠道也至關(guān)重要。所謂品牌傳播渠道，也就是怎么讓消費(fèi)者知曉陶瓷品牌。不同的傳播渠道，有著不同的特性，能夠達(dá)到效果也并不相同，陶瓷企業(yè)只有充分掌握這些媒體特性，才能較終實(shí)現(xiàn)自身品牌宣傳的目標(biāo)。

　　不同媒體有著不同的特性和效果

　　傳統(tǒng)的電視媒體、戶(hù)外媒體缺乏互動(dòng)性且價(jià)格較貴，但是效果可控;互聯(lián)網(wǎng)媒體(包括各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、朋友圈廣告等)的性?xún)r(jià)比和互動(dòng)性略強(qiáng)一些，當(dāng)然現(xiàn)在價(jià)格也上漲了;公關(guān)類(lèi)型的傳播(包括重大事件和各種軟文)效果把控性不穩(wěn)定，很多中小型或是下坡路的企業(yè)都希望把某個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做品牌咸魚(yú)翻身的機(jī)會(huì)，但事實(shí)上成功引起關(guān)注的事件營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)屈指可數(shù)，還能把事件與品牌、產(chǎn)品有效相連的就更加寥寥無(wú)幾，事件營(yíng)銷(xiāo)玩的不好還會(huì)引火燒身。

　　由此看來(lái)，陶瓷企業(yè)做傳播一定要打“組合拳”，傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、雜志、報(bào)刊)、戶(hù)外媒體、機(jī)場(chǎng)、高鐵、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體及公關(guān)事件都要用，只是根據(jù)受眾和傳播內(nèi)容以及預(yù)算總額的不同，適當(dāng)調(diào)整不同媒體的投放時(shí)間和投放力度。

　　陶瓷企業(yè)不妨打起媒體“組合拳”

　　因?yàn)椴煌�用�?hù)接觸的媒體可能不同，“組合拳”有助于陶瓷企業(yè)在較大范圍地影響目標(biāo)客戶(hù)，即使在不同渠道重復(fù)看到同一傳播，也可以加深目標(biāo)客戶(hù)對(duì)品牌的印象。比如用戶(hù)以年輕人為主，預(yù)算也比較有限，建議以互聯(lián)網(wǎng)媒體為主，輔以公關(guān)事件，傳統(tǒng)平面媒體和戶(hù)外媒體則可以少投甚至不投。

　　另外，還有一種媒介，很多陶瓷企業(yè)都還沒(méi)足夠重視，那就是電商平臺(tái)。電商平臺(tái)有很強(qiáng)的媒體屬性，跟其它媒體泛泛的影響不同，來(lái)電商的肯定都是精準(zhǔn)客戶(hù)，至少也是對(duì)產(chǎn)品感興趣的人，如果在電商平臺(tái)有更多的傳播輸出和用戶(hù)好評(píng)，對(duì)于自身品牌和產(chǎn)品的傳播也將起到重要的作用。