在陶瓷市場競爭，“渠道為王”是很多企業(yè)認(rèn)可的理念，實際上，渠道不僅僅包括消費者的購買渠道，陶瓷企業(yè)的品牌傳播渠道也至關(guān)重要。所謂品牌傳播渠道，也就是怎么讓消費者知曉陶瓷品牌。不同的傳播渠道，有著不同的特性，能夠達(dá)到效果也并不相同，陶瓷企業(yè)只有充分掌握這些媒體特性，才能較終實現(xiàn)自身品牌宣傳的目標(biāo)。

　　不同媒體有著不同的特性和效果

　　傳統(tǒng)的電視媒體、戶外媒體缺乏互動性且價格較貴，但是效果可控;互聯(lián)網(wǎng)媒體(包括各大門戶網(wǎng)站、朋友圈廣告等)的性價比和互動性略強(qiáng)一些，當(dāng)然現(xiàn)在價格也上漲了;公關(guān)類型的傳播(包括重大事件和各種軟文)效果把控性不穩(wěn)定，很多中小型或是下坡路的企業(yè)都希望把某個事件營銷當(dāng)做品牌咸魚翻身的機(jī)會，但事實上成功引起關(guān)注的事件營銷已經(jīng)屈指可數(shù)，還能把事件與品牌、產(chǎn)品有效相連的就更加寥寥無幾，事件營銷玩的不好還會引火燒身。

　　由此看來，陶瓷企業(yè)做傳播一定要打“組合拳”，傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、雜志、報刊)、戶外媒體、機(jī)場、高鐵、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體及公關(guān)事件都要用，只是根據(jù)受眾和傳播內(nèi)容以及預(yù)算總額的不同，適當(dāng)調(diào)整不同媒體的投放時間和投放力度。

　　陶瓷企業(yè)不妨打起媒體“組合拳”

　　因為不同用戶接觸的媒體可能不同，“組合拳”有助于陶瓷企業(yè)在較大范圍地影響目標(biāo)客戶，即使在不同渠道重復(fù)看到同一傳播，也可以加深目標(biāo)客戶對品牌的印象。比如用戶以年輕人為主，預(yù)算也比較有限，建議以互聯(lián)網(wǎng)媒體為主，輔以公關(guān)事件，傳統(tǒng)平面媒體和戶外媒體則可以少投甚至不投。

　　另外，還有一種媒介，很多陶瓷企業(yè)都還沒足夠重視，那就是電商平臺。電商平臺有很強(qiáng)的媒體屬性，跟其它媒體泛泛的影響不同，來電商的肯定都是精準(zhǔn)客戶，至少也是對產(chǎn)品感興趣的人，如果在電商平臺有更多的傳播輸出和用戶好評，對于自身品牌和產(chǎn)品的傳播也將起到重要的作用。