縱觀當(dāng)下陶瓷市場，產(chǎn)品促銷已然成為陶瓷行業(yè)中的常態(tài)。尤其在小長假期間，陶瓷企業(yè)促銷更是特別火熱。近年來，行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢陷入低迷，陶瓷企業(yè)的銷售情況自然受到影響，如今，在端午節(jié)即將到來之際，陶瓷市場上是否又將掀起一場促銷狂潮?

　　端午節(jié)或成為今年又一大促節(jié)點

　　樓市新政激動人心，滬深股指屢創(chuàng)新高……節(jié)前的多重大環(huán)境利好，讓家居建材業(yè)界普遍對今年首個“消費(fèi)型小黃金周”的零售市場持樂觀態(tài)度，紛紛推出別開生面的促銷活動。在此前的五一事件，記者走訪部分家居賣場時發(fā)現(xiàn)，各大家居賣場人氣明顯較去年同期旺盛，但不少品牌商戶普遍反映，銷售額增長不如預(yù)期。在“不促不銷”的市場消費(fèi)環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，下一個消費(fèi)旺季將出現(xiàn)在端午節(jié)。

　　全國建材家居景氣指數(shù)BHI3月份的數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%，同比下降9.2%。而此番五一家居市場的相對旺盛是否與樓市政策和股市行情有直接關(guān)系。

　　陶瓷企業(yè)促銷需注重營銷創(chuàng)新

　　五一市場的相對旺盛是曇花一現(xiàn)還是上揚(yáng)起點，對于今年下半年的市場如何看待，某陶瓷品牌對后市表示有信心：“沒有做不好的賣場，只有處理不好的賣場、商戶、消費(fèi)者三方關(guān)系。不管市場如何變化，營銷手段如何創(chuàng)新，最主要的是要迎合市場規(guī)律，迎合消費(fèi)者的心理。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前改善型的裝修需求特別值得期待，這部分需求是涵蓋從建材到家具全產(chǎn)業(yè)鏈的，不像有些精裝修新房，只有家具需求。另外，隨著房地產(chǎn)市場的利好，半年后影響到陶瓷行業(yè)，所以下半年乃至明年的陶瓷市場會呈現(xiàn)出向好局面。這對于陶瓷企業(yè)而言，無疑是一大利好政策。

　　因此，在端午小長假即將到來之際，陶瓷企業(yè)在抓住營銷優(yōu)勢的同時，也需提前對市場做好調(diào)研工作。在深入了解市場環(huán)境的情況下及時做好市場規(guī)劃，才能在促銷大戰(zhàn)中達(dá)到較為理想的營銷效果。