隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，陶瓷市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，陶瓷企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求不對稱的情況，陶瓷行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈需求，陶瓷企業(yè)只有具備核心競爭力，才能不被淘汰出局。

　　陶瓷行業(yè)洗牌打破壟斷競爭

　　陶瓷行業(yè)的市場需求旺盛直接導(dǎo)致商家的激烈競爭。因此，陶瓷市場也必將面臨“洗牌”。傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)競爭主要有三種方式，一是生產(chǎn)量大，以保證市場占有量，才可以拓展市場空間;二是雄厚的資金基礎(chǔ)，讓企業(yè)獲取、經(jīng)營各方資源;三是廣告宣傳。然而，這三種方法只適用于舊有的市場，當(dāng)國門打開，源源不斷的外資企業(yè)進(jìn)來，本土陶瓷品牌原來的競爭方式在更為先進(jìn)的運(yùn)營模式面前，幾乎失去了所有的優(yōu)勢。

　　所以，陶瓷行業(yè)內(nèi)的壟斷性競爭已經(jīng)隨著多極化的發(fā)展而逐漸失去原有的優(yōu)勢。本來，壟斷性競爭是大型陶瓷企業(yè)拓展市場的最大籌碼，然而，由于市場內(nèi)部、外部的雙重分化，陶瓷企業(yè)對市場的掌控日漸困難，整個(gè)行業(yè)都陷入迷霧中，而業(yè)內(nèi)的淘汰賽也愈加激烈。

　　陶瓷發(fā)展渠道創(chuàng)新促發(fā)展

　　目前，渠道拓展和營銷手段創(chuàng)新已成為陶瓷行業(yè)最熱的話題，陶瓷企業(yè)要想走出困境，也需要在這兩方面加以改進(jìn)。一個(gè)良性的企業(yè)是非常重視研發(fā)的，這方面要求陶瓷企業(yè)在創(chuàng)新方面下功夫。

　　創(chuàng)新也可以分很多種：比如常規(guī)的產(chǎn)品推陳出新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營銷理念的創(chuàng)新，還有市場操作手法的創(chuàng)新、終端渠道服務(wù)的創(chuàng)新等等，這樣陶瓷企業(yè)才具備綜合競爭條件。研發(fā)人員要去找大量的素材，尋找產(chǎn)品功能和樣式的更新，產(chǎn)品才能達(dá)到多元化。

　　在實(shí)際工作中，不是說研發(fā)人員根據(jù)自己的主觀意識去做事情，要實(shí)際地結(jié)合到生產(chǎn)，第一線的工人調(diào)試就很重要，目的就是要滿足實(shí)際的研發(fā)人員最初的想法和效果，滿足了研發(fā)創(chuàng)新的真實(shí)狀態(tài)，這樣才會出現(xiàn)更多的完美品質(zhì)的產(chǎn)品。