在互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)影響下，傳統(tǒng)的涂料行業(yè)也開始了“觸網(wǎng)”之路。其中，較為鮮明的變化就是利用互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)全新的營銷模式。在互聯(lián)網(wǎng)為涂料行業(yè)注入新鮮血液的同時，企業(yè)還需根據(jù)自身特點把握好“整合”與“精準”兩面大旗，選擇最為合適的模式。

　　網(wǎng)絡營銷成企業(yè)營銷模式的中堅力量

　　隨著80、90后開始成家立業(yè)，這群剛性消費人群開始顯現(xiàn)，他們的特點就是伴隨著網(wǎng)絡而成長，深諳互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點。80、90后無疑成為了涂料市場消費者的主力軍，而網(wǎng)絡營銷也成為了涂料企業(yè)開啟營銷模式的中堅力量。

　　網(wǎng)絡營銷，顧名思義就是線上營銷或者電子營銷，與傳統(tǒng)的營銷渠道的本質(zhì)區(qū)別就是互動性。微信、微博、網(wǎng)站、百科等，網(wǎng)絡營銷只是一個廣泛的概念，在互聯(lián)網(wǎng)上細分的營銷渠道數(shù)量極多。有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)失敗了，而糾其根本原因就是沒有選擇一種有效正確的渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)給涂料行業(yè)注入新的勢力

　　涂料行業(yè)是一個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)多年的發(fā)展，涂料行業(yè)逐漸走向了平衡穩(wěn)定。廠家生產(chǎn)產(chǎn)品、經(jīng)銷商代理是涂料行業(yè)的固定的發(fā)展模式，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的銷售模式，為涂料行業(yè)的競爭和發(fā)展注入了一股新的勢力。

　　筆者認為，涂料企業(yè)涉足網(wǎng)絡平臺并不是簡單的開官網(wǎng)、建立電商，而是需要對市場、行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)進行精準的把握，并舉“整合”與“精準”兩面大旗。根據(jù)自身的綜合勢力以及產(chǎn)品的特點來量身定制一套行之有效的營銷方式，組合式地選擇網(wǎng)絡營銷工具。

　　企業(yè)需并舉“整合”與“精準”兩面大旗

　　首先，整合就是將品牌網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、數(shù)字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計劃的范疇，再根據(jù)自身的產(chǎn)品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進行選擇。最終再加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進行巧妙地整合使用。

　　其次，精準就是根據(jù)目標消費人群的特點推廣精準的內(nèi)容。網(wǎng)絡營銷的致命傷就是推廣內(nèi)容的同質(zhì)化，單一而沒有特色的推廣內(nèi)容不僅會毀了網(wǎng)絡營銷，還會引起目標客戶的“膩煩”心理。因此，面向潛在消費人群發(fā)送的新聞內(nèi)容必須要精準、新穎、有內(nèi)涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。

　　總之，在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的沖擊下，涂料企業(yè)需把握好“整合”、“精準”兩面大旗，既順應新模式又能保持自身的營銷特色。