電商風(fēng)生水起 傳統(tǒng)涂料十大品牌企業(yè)只能坐以待斃？

　　據(jù)悉，一些涂料十大品牌不甘心被電商沖擊，在夾縫中求生。通過促進資源整合，深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，倡導(dǎo)品質(zhì)消費，為消費者提供包括銷售、服務(wù)、安裝、保養(yǎng)等一體化解決方案，實現(xiàn)了業(yè)績的增長。不難看出，雖然電商有低價、便利的優(yōu)勢，但涂料傳統(tǒng)企業(yè)要想對付電商，并非無計可施。

　　首先，針對電商采用低價策略擾亂價格體系的問題，傳統(tǒng)涂料企業(yè)不應(yīng)盲目跟風(fēng)打價格戰(zhàn)，因為為了短期利益采用低開高走的價格策略不僅會導(dǎo)致產(chǎn)品短命，長期來看還會損害企業(yè)形象。涂料傳統(tǒng)企業(yè)可以從中高端產(chǎn)品入手，聚焦高端用戶。近年來中產(chǎn)階層崛起，高端涂料產(chǎn)品需求明顯增加。記者了解到，京東等電商在今年的618已經(jīng)打響了品質(zhì)戰(zhàn)，傳統(tǒng)涂料企業(yè)也應(yīng)該將目光放長遠，打出品牌，增加中高端產(chǎn)品對渠道的拉力作用。

　　其次，對于體積較大的涂料產(chǎn)品來說，電商的配送和安裝問題廣受詬病，用戶體驗較差。一些電商沒有自己的售后服務(wù)，不管安裝;或者在消費者需要產(chǎn)品安裝、維修、保養(yǎng)時甩給廠家，互相推諉。相比之下，傳統(tǒng)涂料企業(yè)在二三線城市覆蓋范圍廣，物流配送方面具有先天優(yōu)勢。而且從銷售人員到安裝維修人員都經(jīng)過了嚴格的專業(yè)訓(xùn)練，更容易贏得消費者的信任。有消費者向記者表示，相比電商，她更愿意在傳統(tǒng)渠道購買，因為“售后服務(wù)有保障，安裝工人夠?qū)�業(yè)”。

　　此外，傳統(tǒng)涂料十大品牌企業(yè)還應(yīng)該通過加強廠商合作，建立新的商業(yè)模式。比如，用互聯(lián)網(wǎng)的方法，把所有店面串起來，建立“共同創(chuàng)業(yè)，共享成果”的創(chuàng)享平臺，向?qū)嶓w店提供商品、配送、售后安裝、服務(wù)、信息、設(shè)計、營銷等一系列便利。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)涂料企業(yè)通過品牌廠商活動、賣場促銷等方式聯(lián)合造勢，可以挖掘消費潛力，釋放消費升級新動力。

　　當然，電商平臺并不是只有缺點，將別人的優(yōu)點化為己用才是聰明的選擇。在電商風(fēng)生水起的當下，傳統(tǒng)涂料企業(yè)也可加快渠道變革，發(fā)展電商業(yè)務(wù)，實現(xiàn)O2O線上線下協(xié)同，推進業(yè)態(tài)多元化。正所謂“生存之上，剩者為王”，傳統(tǒng)涂料企業(yè)無論采取何種方式，活下來才是關(guān)鍵。