涂料行業(yè)在經(jīng)歷了一個白熱化的發(fā)展階段后，大批的涂料企業(yè)家在經(jīng)歷了競爭創(chuàng)傷的陣痛后開始逐漸清醒。激烈競爭洗禮使得企業(yè)家們開始意識到，塑造強(qiáng)勢品牌才是企業(yè)基業(yè)常青的終極解決之道。

　　涂料企業(yè)塑造品牌影響力 發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

　　我們早已不再懷疑而且深信不疑“寶馬”能給喜愛駕駛的人帶來無上的樂趣;更不會去質(zhì)疑“蘋果”能使擁有他的人獲得高端的電子體驗(yàn);人們也不會懷疑去星巴克咖啡能使人感受到一種不僅僅是咖啡所帶來的那份愜意。我們把今天存在于人們意識中的對品牌的印象稱為“品牌”。

　　中國涂料行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系，市場正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢品牌集中。這些企業(yè)競爭力較強(qiáng)，引領(lǐng)整個行業(yè)的進(jìn)一步提升和市場競爭力。

　　涂料行業(yè)在競爭過程中逐漸形成了擁有自主品牌的優(yōu)勢企業(yè)，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對優(yōu)勢企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠度;二是優(yōu)勢企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升;三是優(yōu)勢企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。

　　涂料行業(yè)發(fā)展前景廣闊 品牌企業(yè)更具優(yōu)勢

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來10年，預(yù)計(jì)中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動房間安裝材料需求持續(xù)增長。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，屬于大消費(fèi)概念的涂料行業(yè)也將前景看好;二級市場大消費(fèi)概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞。

　　從全球范圍來看，涂料產(chǎn)品在整體鋪裝材料中的比例正在擴(kuò)大，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，涂料產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看，中國涂料產(chǎn)銷情況良好，且增長勢頭明顯。隨著國家對涂料產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化，今后涂料行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的涂料企業(yè)將逐漸被市場所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢。

　　強(qiáng)力品牌的影響力對發(fā)展到成熟階段的涂料行業(yè)來說是非常必要的，在發(fā)展市場依舊廣闊的今天，涂料企業(yè)必須注重塑造強(qiáng)力品牌，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，才能在行業(yè)發(fā)展中走向康莊大道。