涂料行業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)白熱化的發(fā)展階段后，大批的涂料企業(yè)家在經(jīng)歷了競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)傷的陣痛后開(kāi)始逐漸清醒。激烈競(jìng)爭(zhēng)洗禮使得企業(yè)家們開(kāi)始意識(shí)到，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌才是企業(yè)基業(yè)常青的終極解決之道。

　　涂料企業(yè)塑造品牌影響力 發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

　　我們?cè)缫巡辉賾岩啥�且深信不�?ldquo;寶馬”能給喜愛(ài)駕駛的人帶來(lái)無(wú)上的樂(lè)趣;更不會(huì)去質(zhì)疑“蘋(píng)果”能使擁有他的人獲得高端的電子體驗(yàn);人們也不會(huì)懷疑去星巴克咖啡能使人感受到一種不僅僅是咖啡所帶來(lái)的那份愜意。我們把今天存在于人們意識(shí)中的對(duì)品牌的印象稱為“品牌”。

　　中國(guó)涂料行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系，市場(chǎng)正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌集中。這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　涂料行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中逐漸形成了擁有自主品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度;二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升;三是優(yōu)勢(shì)企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。

　　涂料行業(yè)發(fā)展前景廣闊 品牌企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)10年，預(yù)計(jì)中國(guó)城市化水平將保持年均百分之一的增長(zhǎng)速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來(lái)大量新增住房需求，從而帶動(dòng)房間安裝材料需求持續(xù)增長(zhǎng)。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，屬于大消費(fèi)概念的涂料行業(yè)也將前景看好;二級(jí)市場(chǎng)大消費(fèi)概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞。

　　從全球范圍來(lái)看，涂料產(chǎn)品在整體鋪裝材料中的比例正在擴(kuò)大，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，涂料產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)涂料產(chǎn)銷情況良好，且增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。隨著國(guó)家對(duì)涂料產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，今后涂料行業(yè)的門(mén)檻將越來(lái)越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的涂料企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢(shì)。

　　強(qiáng)力品牌的影響力對(duì)發(fā)展到成熟階段的涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常必要的，在發(fā)展市場(chǎng)依舊廣闊的今天，涂料企業(yè)必須注重塑造強(qiáng)力品牌，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，才能在行業(yè)發(fā)展中走向康莊大道。