涂料產(chǎn)品作為生活必須品和耐用商品，既與我們家居生活息息相關(guān)，同時使用時間長、購買頻次較低、單位價值較高，由此成為不少不良廠商投機取巧、牟取暴利的謀生工具。由于涂料在外觀上普通消費者無從分辨真假且施工周期長，甲醛、鉛、苯超標(biāo)等關(guān)乎生活質(zhì)量和人體健康的產(chǎn)品問題通常要在實際施工時才有所察覺。如果有商家為節(jié)省成本使用廉價的劣質(zhì)涂料“為虎作倀”，那可能要等業(yè)主入住甚至更長時間后才會發(fā)現(xiàn)問題。

　　加上前些年市場的激烈競爭，導(dǎo)致家居建材的整個涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩比較嚴重，各個企業(yè)在成本和價格方面的競爭非常激烈。很多涂料品牌為了快速搶占全國市場急速布點，而且為了搶奪消費市場常常以“折扣”為促銷手段，三天一小促銷五天一大促銷，以低價格來誘惑消費者購買商品，結(jié)果造成涂料市場價格不統(tǒng)一、惡性價格競爭的紊亂局面。

　　眾所周知，涂料屬于半成品，一款商品上市，其價格成本主要受原材料、人力成本、店面租金等因素的影響，而且由于地域經(jīng)濟水平的差異，人力成本和店面租金亦有所差距，因此，不同區(qū)域的產(chǎn)品價格也會有不同。加上中國涂料品牌眾多，行業(yè)集中度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。價格戰(zhàn)和促銷使得行業(yè)價格越發(fā)不透明的同時，也將行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品陷入價格戰(zhàn)的泥沼，阻礙了行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新研發(fā)的步伐。

　　事實上，一直以來涂料市場受關(guān)注度和品牌辨識度低，生產(chǎn)成本和價格信息不透明等因素影響，也給許多商家創(chuàng)造了可乘之機，有益擴大利潤空間。所以，如果一旦實行明碼實價，涂料市場的商家們就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位�；�于以上情況，涂料行業(yè)推行明碼實價難度相對較大。

　　但也有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“明碼實價”并不意味著“明碼低價”，企業(yè)并不是放棄利潤全國統(tǒng)一低價銷售，而是將價格控制在理性范圍之內(nèi)，均衡服務(wù)商的利潤分配，鏟除灰色地帶。摒棄了“價格戰(zhàn)”和“無促不銷”的傳統(tǒng)營銷策略，保障了企業(yè)和服務(wù)商合理利潤的明碼實價，實際上也成為消費群體精確分流的有效手段。

　　明碼實價的交易過程，實際上也是消費者與商家的相互選擇，實現(xiàn)產(chǎn)品、營銷和服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的精準化統(tǒng)籌。對于簡一來說明碼實價此戰(zhàn)略舉措，無疑能在精準定位的高端客戶群體中，形成高端品牌的心智定位。

　　歸根結(jié)底，“明碼實價”是以誠信經(jīng)營為利器，推動產(chǎn)品交易公平化、透明化，是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然，亦為家居建材或者說涂料行業(yè)發(fā)展的未來趨勢，不僅能夠保護消費者利益，讓消費者買到貨真價實，物有所值的商品，還促使廠家和商家將經(jīng)營的重心轉(zhuǎn)移到品牌、品質(zhì)、服務(wù)與信譽上來，可有效維護良好的市場交易秩序。

　　當(dāng)然，這也需要相關(guān)職能部門加大市場監(jiān)管力度，在保證銷售主渠道明碼標(biāo)價的前提下，在其他渠道逐步加強規(guī)范。只有大家共同努力，涂料市場價格混亂的現(xiàn)象才會得到遏制，涂料市場才能健康、穩(wěn)定、有序地發(fā)展，消費者的切身利益才能得到保護。