五金企業(yè)文化和品牌，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的支柱。優(yōu)秀的品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值是不可估量的。隨著時(shí)代的發(fā)展，五金企業(yè)的營銷模式越來越多樣，文化營銷是當(dāng)下最流行的一種營銷方式，企業(yè)文化營銷需對(duì)企業(yè)文化力量有深入的了解。

　　五金企業(yè)大力推行文化營銷

　　當(dāng)下，廣告宣傳、促銷活動(dòng)等營銷手段已經(jīng)成為了眾多五金企業(yè)司空見慣的營銷手段，但是，對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。，如何推廣宣傳才會(huì)讓你產(chǎn)生認(rèn)同感呢?實(shí)際上，追求生活格調(diào)、看重品牌價(jià)值的消費(fèi)者肯定會(huì)關(guān)注品牌文化。沒文化，何來格調(diào)呢?于是，不少五金商家看準(zhǔn)了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，便大力推行文化營銷，旨在提升品牌格調(diào)，贏得消費(fèi)者的青睞。

　　說起文化營銷，其文化主題多為“健康”“環(huán)保”“家”“幸福”“愛”“高端”“時(shí)尚”等寬泛的概念。說起健康環(huán)保，我們立刻能夠想到家居企業(yè)冠名舉辦的各類文化活動(dòng)，如音樂會(huì)、體育賽事、公益活動(dòng)、愛心活動(dòng)等等。早在幾年前，文化營銷剛興起之時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調(diào)。文化與產(chǎn)品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道。

　　企業(yè)應(yīng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品當(dāng)為主心骨

　　文化營銷是消費(fèi)者喜聞樂見的宣傳方式，但是綁架文化，給產(chǎn)品貼文化標(biāo)簽這種行為又令人不齒。 給產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　“當(dāng)企業(yè)沒有足夠的品牌影響力的時(shí)候，文化營銷所發(fā)揮的作用實(shí)在是不大的。”業(yè)內(nèi)人士表示，文化建設(shè)有其作用，但是不能因?yàn)槲幕�建設(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)品牌還未有所沉淀就講文化，實(shí)際上是為時(shí)過早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。“當(dāng)你有物超所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和銷售渠道的時(shí)候，文化自然而言就會(huì)產(chǎn)生了。”

　　五金企業(yè)在發(fā)展過程中可以利用文化營銷來包裝自己的品牌，但這必須建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上，不能單純地綁架文化。