1月煙機(jī)線下市場(chǎng)同比下行 海爾帥康逆勢(shì)增長
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年1月油煙機(jī)線下市場(chǎng)整體零售額同比下降9.4%,零售量同比下降3.56%,市場(chǎng)整體狀態(tài)較為萎靡。
零售額方面,市場(chǎng)Top10品牌中,4個(gè)品牌同比增長,6個(gè)下降,其中法迪歐、海爾和萬家樂取得了較大幅度增長,分別為76.4%、23.1%和12.4%。帥康也有提升。
零售量方面,Top10品牌中,同樣為4個(gè)品牌增長,為法迪歐、萬家樂和海爾、帥康。6個(gè)品牌下降。
從數(shù)據(jù)中可以看出,目前整體市場(chǎng)運(yùn)營狀態(tài)并不算很好,這也是目前廚電市場(chǎng)的一個(gè)縮影。
產(chǎn)品均價(jià)方面,整體市場(chǎng)均價(jià)在3000元左右,其中均價(jià)最高的是西門子,接近5000元,方太和老板緊隨其后,均價(jià)都在4000元以上。均價(jià)最低的為法迪歐,1500元左右。從數(shù)據(jù)中可以看出,消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格比較敏感。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,整體市場(chǎng)看,目前歐式和近吸式產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)的大部分,近吸式稍有優(yōu)勢(shì)。同比獲得大幅增長的法迪歐主要銷售的就是近吸式產(chǎn)品。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為老板、方太和美的,占比分別為22.9%、22.0%和9.5%,合計(jì)接近55%;零售量Top3品牌依舊為老板、方太和美的,占比分別達(dá)到15.8%、14.9%和10.4%,合計(jì)超過40%。
綜上,目前油煙機(jī)市場(chǎng)西處于下行狀態(tài),整體小幅度下降,將油煙機(jī)智能化或可作為一個(gè)發(fā)展方向,但“智能”的方向需要重新考量,單純?cè)黾悠聊、App操作、“互動(dòng)”等,目前看起來意義不大。從零售量看同時(shí),目前油煙機(jī)市場(chǎng)品牌集中度不算高,市場(chǎng)仍有變化可能。
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