加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略 打造煙機(jī)王牌企業(yè)
隨著社會(huì)的發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平也不斷提高,消費(fèi)者對(duì)品牌的概念也愈發(fā)重視。在這種情況下,煙機(jī)企業(yè)務(wù)必充分提高對(duì)品牌建設(shè)的重視程度。只有如此,才能在行業(yè)中脫穎而出,才能打造煙機(jī)行業(yè)王牌企業(yè)。
打響文化牌 體現(xiàn)企業(yè)特色
煙機(jī)企業(yè)專(zhuān)打文化牌,似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。消費(fèi)者對(duì)煙機(jī)生活品質(zhì)越來(lái)越重視,需求不斷升級(jí),而文化營(yíng)銷(xiāo)正好滿(mǎn)足了消費(fèi)者的這種心理需求。如果企業(yè)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵,就能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益、提升品牌形象,內(nèi)化成一種符號(hào)和代名詞,在同質(zhì)化盛行的行業(yè)中脫穎而出。
業(yè)內(nèi)人士表示,煙機(jī)是必需品,也是家庭生活方式的載體,在多種多樣的煙機(jī)需求背后,以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌形象成為區(qū)別對(duì)手、脫穎而出的終極策略,落地到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,體現(xiàn)企業(yè)特色的文化營(yíng)銷(xiāo)成為宣傳企業(yè)內(nèi)涵的重要方式。
建立品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同讓價(jià)值最大化
品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容,品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同的建立反映了品牌組合之間的整體關(guān)聯(lián),其目的在于使品牌價(jià)值最大化。
品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn)的共享或轉(zhuǎn)移在不同的品牌上傳遞相對(duì)一致的信息使得顧客在心理認(rèn)知上能夠產(chǎn)生協(xié)同,這種對(duì)品牌的“團(tuán)隊(duì)式的管理”,能夠使得品牌之間互相幫助,避免漠不關(guān)心甚至互相牽制。
采取必要的注冊(cè)防衛(wèi)策略
煙機(jī)企業(yè)家一定要有商標(biāo)意識(shí),及時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo),以防止別人惡意搶注。不僅在國(guó)內(nèi)如此,在國(guó)外也是一樣,我國(guó)一些企業(yè)在自己的商標(biāo)成為名牌以后,在向國(guó)外發(fā)展時(shí)才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注。因此煙機(jī)企業(yè)要有法律意識(shí),善于通過(guò)法律手段保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),要采取必要的注冊(cè)防衛(wèi)策略,如品牌的延伸注冊(cè)、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利等。
全面完善服務(wù)體系獲發(fā)展
我們不能否認(rèn)任何產(chǎn)品的銷(xiāo)售都離不開(kāi)售后服務(wù),尤其是價(jià)格較貴的產(chǎn)品。雖然,售后服務(wù)看似麻煩并且不能立馬創(chuàng)造效益,但它關(guān)系到客戶(hù)的綜合滿(mǎn)意度以及品牌的名譽(yù)。其實(shí),煙機(jī)企業(yè)做好產(chǎn)品的售后服務(wù)工作,不僅可以維護(hù)好品牌的信譽(yù),也可以帶來(lái)潛在的客戶(hù)和拉動(dòng)間接的銷(xiāo)售?傊瑹煓C(jī)企業(yè)想要贏得市場(chǎng)的認(rèn)可,就必須加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè),以良好的聲譽(yù)來(lái)贏得消費(fèi)者、市場(chǎng)的喜愛(ài),從而令企業(yè)在未來(lái)有更好的發(fā)展!
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