中國的浴霸企業(yè)除了少數(shù)已經(jīng)步入良性的發(fā)展軌道，還有一部分企業(yè)是打一槍換一炮，以游擊戰(zhàn)的形式在市場興風(fēng)作浪。成長型浴霸品牌普遍增長乏力，更不用說在高端浴霸市場一較高下。其實如果能夠在高端定位上深入發(fā)展，會有相當(dāng)一部分浴霸企業(yè)獲得提升。

　　確定真正的品牌戰(zhàn)略方向

　　從品牌營銷角度來看，高端浴霸消費群具有明顯的三高特點，即高收入、高文化、高品位。針對這部分消費者開展?fàn)I銷，要符合他們的消費心態(tài)，研究表明，三高消費群的消費價值觀核心點是反對浪費，注重價值，因此，在營銷方式上與之相符合的核心要求是堅持高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、新設(shè)計。

　　從更貼合實際的營銷方式來說，對于他們來說，品質(zhì)的吸引要超過價格的吸引，服務(wù)的優(yōu)惠重過促銷的優(yōu)惠，設(shè)計的認(rèn)同勝于物質(zhì)屬性的追求。這些才是真正的高端浴霸品牌戰(zhàn)略方向。

　　需明晰高端市場競爭對手

　　既然已經(jīng)確定好高端浴霸品牌的消費群體，也已經(jīng)清晰了高端浴霸品牌的營銷方式與戰(zhàn)略發(fā)展方向，就必須再談?wù)劯叨嗽“云放频母偁帉κ帧?/p>

　　常規(guī)思維認(rèn)為競爭對手是同行，所以高端浴霸品牌的競爭對手應(yīng)該高端浴霸品牌�？梢哉f這個觀點是錯誤的，它不僅找錯了對手，更由于找錯對手的競爭影響到了行業(yè)的發(fā)展。

　　有位營銷專家表示：企業(yè)經(jīng)營的目的不在于企業(yè)本身，而在企業(yè)外部。也就是說企業(yè)的未來在外部。從這個角度來理解，高端浴霸企業(yè)的競爭對手在外部而不在內(nèi)部。這就需要回到對消費群的探討。浴霸企業(yè)首先要看到與自己爭奪消費者的是誰，從這些競爭對手手里開發(fā)出更大的市場，從而提升整個行業(yè)的市場空間。