1、企業(yè)實(shí)力的證明

　　央視各頻道節(jié)目，尤其是黃金時(shí)段廣告位價(jià)格高昂，非小型企業(yè)可以承受。其中《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告的吸金能力最強(qiáng)，如在2014年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，該節(jié)目標(biāo)版組合10秒廣告和標(biāo)版組合5秒廣告，就總共賣了41億元，占當(dāng)天招標(biāo)會(huì)公開招標(biāo)總額的一半。

　　若非擁有足夠資金基礎(chǔ)和實(shí)力，恐怕難以承受如此高昂的費(fèi)用，因此，對(duì)企業(yè)來說，登陸央視可以說是一種榮耀，就像恒潔櫥柜去年發(fā)文告示消費(fèi)者其登陸央視時(shí)所說：“在央視打廣告就是與央視這個(gè)品牌的戰(zhàn)略合作，這種合作本身就是實(shí)力的標(biāo)志。”而本文開頭提到的惠達(dá)櫥柜，也是看中央視的全球影響力從而選擇合作。

　　2、更有針對(duì)性

　　央視節(jié)目種類豐富，不少節(jié)目都擁有特定觀眾群。如財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》就針對(duì)財(cái)經(jīng)界人士，這類人群有一定經(jīng)濟(jì)能力，品味較高，能進(jìn)行高階消費(fèi)。而恒潔于2016年3月在該節(jié)目檔期播出的廣告，當(dāng)中主要產(chǎn)品第四代智能馬桶的目標(biāo)消費(fèi)者亦較為高端，和《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》 的目標(biāo)觀眾有所重疊。

　　3、登陸央視有“贈(zèng)品”

　　購買央視廣告位，其實(shí)還能獲得“贈(zèng)品”。先不說“強(qiáng)勢登陸央視”本身對(duì)品牌美譽(yù)度的影響力，單就“登陸”事件本身，也有相當(dāng)?shù)慕?jīng)營和宣傳價(jià)值。例如，維可陶櫥柜就在2015年在CCTV2、CCTV7滾動(dòng)播出廣告，雖然其宣傳聲勢無論如何也不及九牧、恒潔等，但它就在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)文宣傳此事，最終還是能收獲到一定美譽(yù)度。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體快速發(fā)展，信息傳播方式日新月異。櫥柜企業(yè)選擇央視作為傳播推廣途徑之一，不僅僅是希望借力央視的品牌和口碑為企業(yè)信譽(yù)背書，也是其堅(jiān)守本心的良好展示。品牌營銷推廣任重道遠(yuǎn)，實(shí)力和美譽(yù)的經(jīng)營也不能懈怠。雖然，櫥柜企業(yè)登陸央視，確實(shí)有助于提升品牌知名度，但是不能盲目效仿，望后來者慎重權(quán)衡再做定奪。