在公益界，曾發(fā)生過這樣一個案例：在缺水的非洲地區(qū)，有一位叫PlayPumps的人想出了利用兒童旋轉(zhuǎn)游樂設(shè)施的旋轉(zhuǎn)動力帶動水泵抽取地下水，從而減輕當(dāng)?shù)鼐用耖L途取水的困難。設(shè)想很好，也引起了很多慈善家的關(guān)注和捐款。但是運營一段時間后發(fā)現(xiàn)并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，因為兒童需要不停歇地“玩耍”27個小時才能達(dá)到每人每天的用水標(biāo)準(zhǔn)。另外由于設(shè)備維修費用高，一些地區(qū)壞掉的抽水機得不到及時的維護(hù)，也就成了棄置品。這個案例似乎印證了中國的一句古語“甲之蜜糖，乙之砒霜”。公益本身是存在多個矛盾體，出發(fā)點和目的之間需要找到相對的平衡才能將公益做好。

　　對櫥柜行業(yè)而言，公益活動，或者說公益營銷，其實并不陌生。櫥柜企業(yè)投身公益的方式多種多樣：為貧困山區(qū)的兒童和學(xué)校捐贈圖書、學(xué)習(xí)用品和生活用品;定期組織探望孤兒院和養(yǎng)老院，為他們帶去物質(zhì)和精神上的支持;因為櫥柜行業(yè)“取之于林”，企業(yè)組織員工植樹造林，讓資源得以生生不息;上門維修櫥柜，無論是什么品牌的櫥柜，都可以尋求上門服務(wù);選擇捐血和捐獻(xiàn)救災(zāi)物資的形式等等。櫥柜企業(yè)的公益活動可謂是觸及了生活的方方面面，充分體現(xiàn)了企業(yè)對社會的關(guān)懷，提高了企業(yè)的知名度，也為有需要的人提供了幫助。

　　對于企業(yè)而言，這些公益活動往往是體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的機會。但是，當(dāng)公益與品牌營銷扯上關(guān)系后，就像是把公益與道德掛鉤，本來的好事也就變得不純粹，企業(yè)的一舉一動都在社會的道德評價范圍內(nèi)。所以，究竟做什么形式的公益，又如何去做，才能讓企業(yè)實現(xiàn)營銷與公益雙贏呢?