電商成本其實偏高

　　“現(xiàn)在做電商的成本非常高，甚至高于開一家實體店，雖然少了租金，但線上推廣引流量是非常燒錢的。”再加上線上產(chǎn)品價格的透明化和消費者的低價格期待，目前做電商的利潤其實并不高，一位瓷磚業(yè)內(nèi)人士如此分析。“現(xiàn)在一些品牌網(wǎng)上銷售額看上去比較驚人，但真正賺錢的沒幾個。”因此，如果瓷磚企業(yè)想線上線下同步、同速、同規(guī)模發(fā)展，必然要投入大量的人力、物力。再鑒于線上線下的運營模式差別較大，沒有雄厚的實力很難并重發(fā)展。

　　利用電商進行品牌提升

　　目前的瓷磚行業(yè)，尚處于品牌塑造的時期。品牌是一種無形的資產(chǎn)價值，當電商渠道不能為企業(yè)帶來實際的經(jīng)濟效益，轉而進行品牌價值提升，也是一種合理充分的利用。

　　如何用電商做品牌?首先，就要提高品牌在消費者眼前的曝光率，準確來說，即是要提高商品的匹配。如今消費者日漸趨于理性，大多消費者在選購物品之前習慣在網(wǎng)絡上預先搜索以作參考。這一階段便是電商渠道發(fā)揮其作用的時機。

　　瓷磚行業(yè)電商發(fā)展緊跟步伐

　　孟子云：不患寡而患不均。關鍵考慮好公平共贏，例如電商這個渠道帶來的利潤，廠家和商家怎么分成，雙方怎么投入?不僅可以增加產(chǎn)品銷量，擴大市場份額，還能促進粉絲互動，掌握消費者的最新動態(tài)。

　　首先必須強制統(tǒng)一終端零售價格。對于一個品牌的發(fā)展，第一步是要求通貨，達到銷量略等于產(chǎn)量，保證循環(huán)生產(chǎn)。第二步是市場價格統(tǒng)一，目前瓷磚行業(yè)還做不到，正在向這一步努力。第三步才是爭取利益最大化。要像家電、飲料等商品一樣全國統(tǒng)一零售價，這時又有一個新的問題，瓷磚產(chǎn)品輸送到全國各地，運輸成本差別非常大。所以造成了同一個品牌在西北、西南市場和廣東周邊市場的零售價格差別很大。要走好這一步也相當不容易，必須各區(qū)域布好點。電商渠道上為品牌瓷磚拋磚引玉，重新引起行業(yè)對電商的思考，一起摸索出一條行業(yè)新出路。