全屋吊頂企業(yè)怎樣做好植入式營銷?
我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代,在公眾對繁雜的傳統(tǒng)顯性廣告厭倦時,也許最不像廣告的廣告才能取得真正的廣告效果。全屋吊頂企業(yè)為了在越來越激烈的市場競爭占據(jù)一定地位可謂是傾其所有。
然而,面對鋪天蓋地的促銷口號和簡單直白的宣傳方式,消費者幾乎毫無好感。全屋吊頂企業(yè)可借助植入式廣告營銷方式達到“隨風潛入夜,潤物細無聲”的傳播效果,讓公眾主動記憶及傳播植入的產(chǎn)品,充分挖掘傳播效果。
植入式廣告易于被接受
由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受,植入式營銷已經(jīng)成為了一種最時髦的品牌推廣方式。
相對報紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告,植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,具備較快提升品牌知名度和品牌價值,迅速傳達產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。廣告、品牌和節(jié)目三者間幾乎沒有干擾,廣告味淡化,將產(chǎn)品廣告恰當?shù)娜谌牍?jié)目場景中,易于觀眾接受,尤其具備消費場景指引性,有其獨特的價值優(yōu)勢。
全屋吊頂企業(yè)要找準植入點
將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影中,而不是突兀地強加進去。作為全屋吊頂企業(yè)而言,如何和影視制片人開展友好合作,進行一次完美的隱性營銷,在運作植入式營銷過程中需要在以下幾個方面注意:一是具有實體的產(chǎn)品與影視作品的融合更為容易,也更容易被消費者接受,尤其是將該產(chǎn)品作為主要道具使用時更具有營銷力量。
植入的重要前提是觀眾千萬不能反感,而且在該植入的地方才植入,全屋吊頂企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次,不能為了植入而植入,出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時候,一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了,但實際效果適得其反,本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”,讓他們對品牌形成負面印象。
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