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生活方式營銷異;鸨 吊頂企業(yè)需重視顧客需

發(fā)布時間:2017/8/14 8:55:22信息來源:本站原創(chuàng) 人氣點擊: 推薦等級

  在如今的商品化時代,家居品牌的競爭體現(xiàn)在了關于消費者自我表達需求的競爭上。當生活方式定位為企業(yè)創(chuàng)造出獨特的自我表達的優(yōu)勢時,生活方式定位可以被用作差異化競爭的手段。如今,通過戰(zhàn)略性的品牌延伸,提供覆蓋客戶生活方式的全方位產(chǎn)品,正成為吊頂?shù)燃揖悠放铺嵴袷袌龈偁幜Φ闹饕侄。所以,在品牌競爭中,吊頂企業(yè)應重視生活方式營銷。

  重視顧客需求 生活方式營銷引發(fā)用戶共鳴

  從市場環(huán)境來看,當前家居市場早已從叫賣時代過度到以消費者為中心的時代。每個人都在為實現(xiàn)自己個性化的生活方式而接受各種各樣的產(chǎn)品和服務。傳統(tǒng)的從吊頂企業(yè)自身角度出發(fā)的營銷方式已經(jīng)日漸失效,而重視顧客需求,并將其列為營銷戰(zhàn)略思考起點的生活方式營銷才能更好的打動消費者。

  關注社會變遷 因勢利導做出有利決策

  生活方式營銷的前提就是了解在一定社會形態(tài)下,目標客戶的生活方式,這要求吊頂企業(yè)時刻關注社會變遷與社會心理變化,用一種宏觀的視角審視企業(yè)發(fā)展進程。當復雜的社會環(huán)境與企業(yè)經(jīng)營管理有機結合,企業(yè)可以因勢利導,做出有利的決策,從而避免純粹經(jīng)濟行為可能帶來的負面效應。

  比如新時期,國人的生活形態(tài)呈現(xiàn)出個性且多元的特點。但是企業(yè)的改變?nèi)绻誀奚晕乙恢滦蜗鬄榇鷥r,就會像“新可口可樂”的失敗所展示出的那樣,面臨顧客的忠誠度危機。

  細分市場 多元化競爭實現(xiàn)共贏

  隨著市場不斷飽和,最先進入者將獲得巨大的市場優(yōu)勢,而后來者卻少有機會立足。生活方式營銷通過一種意義的建構,與其它友商展開競爭,競爭的本質不再局限于商業(yè)競爭,而是由品牌理念、品牌文化締造的不同生活方式之間的競爭。這種競爭模式對任何品牌來說都是一個很好的時機。這意味著競爭領域呈現(xiàn)出了多元化趨勢,隨著吊頂市場不斷擴大,競爭的各方甚至可以達到多贏的局面。

  目前,隨著越來越多家居品牌在生活方式戰(zhàn)略上布局,如今生活方式領域的競爭也開始趨于激烈。這就意味著,家居行業(yè)界限被打破,所有生活方式提供商都互為競爭對手。你無法想象,明天哪一個品牌會成為你的劫數(shù)。所以,吊頂企業(yè)要選擇多元的方式來進行差異化競爭。

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資訊編輯:良品樂購(meganblyth.com

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