近兩年來(lái)，短視頻正以逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)，越來(lái)越多地占據(jù)著用戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間。碎片時(shí)間的利用、生產(chǎn)門(mén)檻較低以及內(nèi)容的豐富性，使得UGC成為視頻的主要生產(chǎn)力。在眾多視頻平臺(tái)中，抖音的表現(xiàn)尤為突出，抖音也因此順理成章地成為了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的主流陣地。抖音推廣通過(guò)技術(shù)為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)起點(diǎn)，激發(fā)用戶(hù)與品牌的營(yíng)銷(xiāo)共振，探索用戶(hù)與品牌多元化連接等方式，助力短視頻營(yíng)銷(xiāo)陣地的升級(jí)。接下來(lái)，我們就來(lái)分析抖音推廣是如何成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)選陣地?

　　從用戶(hù)到內(nèi)容到場(chǎng)景等的全面提升，抖音推廣實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階

　　首先，抖音推廣實(shí)現(xiàn)了從用戶(hù)、內(nèi)容、場(chǎng)景等方面的進(jìn)階，其用戶(hù)覆蓋更加廣泛，內(nèi)容更為多元，推廣場(chǎng)景也更為豐富。而基于這些方面的完善和進(jìn)階，可以讓用戶(hù)在沉浸感和興趣推薦的基礎(chǔ)之上形成更為有效的滲透和互動(dòng)，也令抖音推廣顛覆了傳統(tǒng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的鏈路，實(shí)現(xiàn)一個(gè)更短、更快的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　其次，抖音推廣在表達(dá)方式上，采用能夠給用戶(hù)帶來(lái)巨大沖擊力的豎屏廣告形式，讓展示更沉浸;更加多元的推廣內(nèi)容形式，讓品牌推廣與用戶(hù)交互更加豐富;在傳播層面，抖音推廣為品牌搭建了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與粉絲互動(dòng)的加磅傳播的進(jìn)化，讓品牌推廣在抖音形成廣泛參與的口碑爆發(fā)地;另外，技術(shù)的加持所帶來(lái)的全新交互玩法，能夠激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)作的欲望，引發(fā)全網(wǎng)的參與。

　　抖音推廣平臺(tái)，融合文化傳播+社交發(fā)聲+興趣轉(zhuǎn)化

　　打破營(yíng)銷(xiāo)邊界抖音推廣助力品牌搭建長(zhǎng)效傳播陣地

　　由于抖音推廣平臺(tái)，既是一個(gè)文化傳播的陣地，又是內(nèi)容社交發(fā)聲地，也是一個(gè)興趣轉(zhuǎn)化的陣地，所以抖音推廣在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)里形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它并不是一個(gè)單一的流量平臺(tái)，也不是簡(jiǎn)單的互動(dòng)平臺(tái)。

　　抖音擁有龐大的明星+達(dá)人+用戶(hù)創(chuàng)作內(nèi)容，并且通過(guò)挑戰(zhàn)賽、貼紙、背景音樂(lè)等來(lái)激發(fā)全民創(chuàng)作熱情，在這樣的海量?jī)?nèi)容所帶來(lái)的龐大流量里，品牌可以與用戶(hù)做很好的互動(dòng)，打造傳播的裂變和口碑的營(yíng)造。舉個(gè)例子，美團(tuán)曾攜手抖音推廣發(fā)起“吃貨大作戰(zhàn)”的挑戰(zhàn)賽，在活動(dòng)期間美團(tuán)品牌影響力持續(xù)提升，并且在項(xiàng)目結(jié)束后依然呈現(xiàn)高速上升趨勢(shì)。

　　其次，廣告主在抖音推廣，可以通過(guò)智能技術(shù)使得廣告更高效、更智能，并縮短營(yíng)銷(xiāo)路徑。廣告主可以通過(guò)開(kāi)屏廣告、信息流廣告、固定位廣告等，滿(mǎn)足品牌多種曝光需求，實(shí)現(xiàn)廣泛流量觸達(dá);通過(guò)直播、話題、掃一掃的互動(dòng)展示高效驅(qū)動(dòng)用戶(hù)，小程序、POI、快閃店、購(gòu)物車(chē)、卡券、表單等智能轉(zhuǎn)化手段，對(duì)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)即時(shí)引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化，全面提升廣告效能。這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，不但可以實(shí)現(xiàn)對(duì)流量的智能化經(jīng)營(yíng)，又可以縮短營(yíng)銷(xiāo)路徑，從而實(shí)現(xiàn)品效雙豐收。

　　此外，抖音推廣還為廣告主打造了企業(yè)專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)陣地—企業(yè)藍(lán)V。在這塊專(zhuān)屬于各品牌的營(yíng)銷(xiāo)陣地，廣告主可以通過(guò)建立挑戰(zhàn)賽、合拍、話題、音樂(lè)等標(biāo)簽來(lái)實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)內(nèi)容共創(chuàng)，通過(guò)搶樓、隊(duì)形、神評(píng)論等粉絲文化實(shí)現(xiàn)內(nèi)容社交，還可以通過(guò)抽獎(jiǎng)、粉絲福利等眾多品牌活動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)和內(nèi)容生態(tài)的共建。此外，廣告主也能利用快閃店等進(jìn)行即時(shí)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化提升。通過(guò)企業(yè)藍(lán)V，品牌在抖音上的推廣可以多維度多角度洞察品牌內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，幫助企業(yè)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。

　　香奈兒J12在抖音推廣上闡述美好生活

　　在多元營(yíng)銷(xiāo)需求下，抖音推廣已經(jīng)探索出了諸多新的玩法，不管是新品上市、品牌活動(dòng)、活動(dòng)促銷(xiāo)，還是線上線下聯(lián)動(dòng)以及粉絲營(yíng)銷(xiāo)，都可以在抖音上實(shí)現(xiàn)。例如，香奈兒J12腕表新品上市時(shí)，在抖音上僅僅發(fā)布推廣了十二支精品視頻，闡釋十二種與香奈兒J12相關(guān)的美好生活，但這12支視頻卻獲得了900W+的播放量，點(diǎn)贊評(píng)論達(dá)到150W+。同樣是新品上市，寶馬BMW X3以?xún)?nèi)容協(xié)同(自制微電影)、明星效應(yīng)(趙又廷、宋佳)與品牌傳播共振，開(kāi)啟短視頻營(yíng)銷(xiāo)新篇章，開(kāi)屏+信息流的黃金傳播組合打造寶馬Big Day，同時(shí)入駐抖音藍(lán)v，形成品牌短視頻長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)陣地。

　　總之，在抖音推廣平臺(tái)上，廣告主不但可以實(shí)現(xiàn)廣告流量的有效觸達(dá)，還可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)口碑營(yíng)造等，更可以高效利用專(zhuān)屬的品牌陣地藍(lán)V，不斷為品牌建立口碑，構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)效品牌傳播陣地。因此，抖音推廣成為品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)選陣地，也理所當(dāng)然。