當(dāng)你走到大街小巷中看到大大小小的廣告牌林立在一旁，這些門(mén)業(yè)廣告牌中大致的內(nèi)容都是某某知名明星代言某某品牌。那么明星代言木門(mén)企業(yè)到底是靈丹靈藥呢？還是毒藥？明星代言是“萬(wàn)試萬(wàn)靈”。隨著大家對(duì)審美疲勞不斷升級(jí)，明星代言并不一定是好事。

記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)怪圈，就是一位二三線(xiàn)的明星代言同類(lèi)型的品牌產(chǎn)品眾多，這樣就很容易引起審美疲勞的效果。如果就那幾張雷同的臉在消費(fèi)者面前晃來(lái)晃去，最易引起審美疲勞。就好比十幾個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品一齊上陣，一個(gè)普通消費(fèi)者難以看出差別，只記住了同類(lèi)產(chǎn)品的名字一樣，消費(fèi)者往往記住了明星忘記了品牌。

不少家居廣告依舊有些傳統(tǒng)。當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“創(chuàng)意”型的廣告時(shí)，木門(mén)企業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說(shuō)”階段。請(qǐng)一位明星代言，做一個(gè)廣告發(fā)布會(huì)，在產(chǎn)品上標(biāo)明星的相片，以為這樣子就能吸引消費(fèi)者的眼球。

如今，大家對(duì)于這種模式已經(jīng)達(dá)到非常的厭倦了，做這些廣告根本就起不到什么效果。只能說(shuō)是下了一場(chǎng)雨，并不能救旱災(zāi)。筆者認(rèn)可，在選擇明星代言之上，門(mén)企更應(yīng)該做充足的準(zhǔn)備，在媒體廣告方面和明星代言之上更應(yīng)該做到事事俱備。如果一位明星已經(jīng)代言了某某品牌的產(chǎn)品，那么就不要再去選擇她了，不然給消費(fèi)者造成一個(gè)模糊的印象，消費(fèi)者會(huì)以為這位明星代言你的產(chǎn)品，就是那個(gè)“它”的產(chǎn)品了。

明星代言，用對(duì)了，就是通往消費(fèi)者心中的捷徑；用錯(cuò)了，就是品牌發(fā)展的毒藥。跟風(fēng)代言本身就是有風(fēng)險(xiǎn)的，降低這風(fēng)險(xiǎn)，要差異化，更要?jiǎng)?chuàng)新。

門(mén)企在選擇明星代言之上應(yīng)該慎重，并不是所有的明星都適合來(lái)代言的。要考慮明星們的生活作風(fēng)，以及觀眾對(duì)他們的評(píng)價(jià)是如何的。如果選擇一位緋聞不斷的明星來(lái)代言的話(huà)，那是在砸自己的招牌。