品牌不是“炒”出來(lái) 而是做出來(lái)的
【輿情溯源】
據(jù)媒體報(bào)道,近年來(lái),河北省出臺(tái)一系列推進(jìn)品牌建設(shè)的政策措施,培育了一批質(zhì)量好、知名度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌,但受意識(shí)薄弱、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)力不強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)人才匱乏等因素影響,河北省一些品牌出現(xiàn)早夭現(xiàn)象。近期發(fā)布的《河北省品牌建設(shè)白皮書(shū)(2015)》提供的數(shù)據(jù)顯示,河北省品牌平均生命力僅為18年,低于沿海發(fā)達(dá)省份。相關(guān)話題引發(fā)媒體和網(wǎng)友關(guān)注,輿情呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
【媒體關(guān)注】
媒體報(bào)道方面,10月12日,《河北日?qǐng)?bào)》以《我省品牌平均壽命為何只有18年》為題對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道。截至10月13日10時(shí),相關(guān)媒體報(bào)道量43篇,輿情熱度呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
論壇、博客方面,網(wǎng)友對(duì)該事件進(jìn)行了積極關(guān)注。截至10月13日10時(shí),相關(guān)文章8篇。微博方面,截至10月13日19時(shí),相關(guān)微博36條。
【網(wǎng)友辣評(píng)】
網(wǎng)友“心里沒(méi)鬼”:“越升越高,旭日升,旭日升冰茶,清涼你我他。”當(dāng)年旭日升的廣告不要太火,這才多少年公司就破產(chǎn)了。
網(wǎng)友“百年思考者”:18年還算好的,有的品牌幾年就被其他的品牌KO了。幾年前還是名牌產(chǎn)品,如今已成歷史。屹立不倒的品牌才是真正的品牌。
網(wǎng)友“深山老李”:大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略,品牌建設(shè)倒是成效明顯。雖然數(shù)量在提升,但競(jìng)爭(zhēng)力還是不強(qiáng),巷子再淺,酒不香,想招徠顧客也非易事。
網(wǎng)友“勤快的市場(chǎng)推廣員”:廣告做的再多,宣傳力度再?gòu)?qiáng),如果不加大品牌的培育、提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù),名頭再響也會(huì)難以維系。
【追問(wèn)】
一些企業(yè)過(guò)分倚重品牌力量,不重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。有的更是為了品牌而品牌,脫離實(shí)際,盲目炒作。在產(chǎn)品如此豐富的現(xiàn)代社會(huì),消費(fèi)者有很寬廣的選擇空間,當(dāng)有另外的產(chǎn)品質(zhì)量更好、更有創(chuàng)意時(shí),先前的產(chǎn)品就必然落后了。品牌并不是鐵飯碗,想靠品牌一勞永逸顯然是行不通的。
品牌建設(shè)要有規(guī)范的管理和活躍的創(chuàng)新思維。俗話說(shuō),無(wú)規(guī)矩不成方圓,只有形成一套完善的、具有針對(duì)性的管理辦法,產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)都能精益求精,企業(yè)才能更加成熟,也才能更好地進(jìn)行品牌建設(shè)。同時(shí),產(chǎn)品要不斷地推陳出新,做出自己的特色,甚至創(chuàng)立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),才能憑借自己的個(gè)性特點(diǎn)贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。總之,品牌建設(shè)不能外強(qiáng)中干。只有將產(chǎn)品做好,才能將品牌做大。
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