國內(nèi)家居建材企業(yè)“盯上”紐約時代廣場

　　美國紐約時代廣場被譽為“世界的十字路口”，是全球最受矚目的頂級品牌秀場，這里年均人員流量逾1億次，覆蓋每天150萬的紐約市中心人流，在時代廣場大屏幕出現(xiàn)的公司被認為在全球消費市場具有相當?shù)脑捳Z權(quán)。因此，國內(nèi)家居建材企業(yè)也開始選擇在時代廣場驚艷亮相，向全世界展示企業(yè)的實力、釋放邁向國際舞臺的信號。2015年中國66周年生日之際(10月1日至2日)，華為、海爾、格力等66個中國品牌就曾組團“攻占”了時代廣場的周邊大屏，其中建材家居企業(yè)有簡一、好萊客、薩米特、方太、穗寶、歐普照明、海信廚衛(wèi)七大品牌。

　　而在春節(jié)這個中國最隆重的節(jié)日里，中國淋浴房也將登陸紐約時代廣場，這是中國衛(wèi)浴行業(yè)具有里程碑意義的事件，既展現(xiàn)了中國民族衛(wèi)浴品牌的實力與內(nèi)涵，同時也將進一步增強民族衛(wèi)浴品牌的國際話語權(quán)、競爭力，成為塑造“中國夢”形象的又一股強力推動力量!

　　高鐵、央視也是衛(wèi)浴品牌營銷“寵兒”

　　除了登陸美國時代廣場之外，衛(wèi)浴企業(yè)近年來在營銷方面也是下足了功夫，比如在高鐵、機場和央視等平臺投放廣告，進行品牌推廣。

　　近年來，中國高鐵飛速發(fā)展帶來了人們出行方式的改變。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，高鐵覆蓋范圍擴展至28個省市區(qū)，營運里程突破1.6萬公里，高鐵成為越來越多旅客、商務(wù)人群的出行工具首選。面對這一現(xiàn)狀，越多越多的衛(wèi)浴企業(yè)都選擇順應潮流，開啟高鐵合作戰(zhàn)略。2015年在高鐵投放廣告的衛(wèi)浴企業(yè)有東鵬、浪鯨、法恩莎、維可陶、申旺集成衛(wèi)浴等等。

　　央視，國內(nèi)最具競爭力的主流媒體之一，在媒介影響力和平臺美譽度方面都較為可觀，而且是全國公眾獲取信息的主要渠道，權(quán)威、滲透力強。因此，近幾年來，不少衛(wèi)浴品牌如松下、九牧等都紛紛登陸央視，投放廣告。2015年12月下旬，維可陶衛(wèi)浴正式登陸CCTV-2、 CCTV-7頻道，滾動播出，將品牌價值廣而告之;2016年1月22日，上海宜來衛(wèi)浴有限公司與CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《品質(zhì)》欄目組舉行簽約儀式，正式確立記錄片拍攝事宜。

　　我國作為全球最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)國和出口國，但“中國制造”在世界上整體形象是量大、質(zhì)低、沒品牌。衛(wèi)浴企業(yè)砸錢在紐約時代廣場投廣告背后，有著開拓市場、傳播文化、宣傳品牌等戰(zhàn)略思考。只是企業(yè)在世界舞臺亮相時，一定要用產(chǎn)品實力說話。