國務(wù)院正要給以"中國家電"為代表的一大批實體經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)，注入發(fā)展新紅利。

　　日前，國務(wù)院常務(wù)會議決定加速部署推進(jìn)"新型城鎮(zhèn)化"建設(shè)，抓住農(nóng)民工融入城鎮(zhèn)這一關(guān)鍵動力，擴(kuò)大有效投資和消費(fèi)，從而謀求促進(jìn)城鄉(xiāng)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。顯然，在接下來的2016年到2017年之間，這一輪以"加速城鎮(zhèn)化建設(shè)"為主體的經(jīng)濟(jì)改革將會加速推動，并形成一輪對實體產(chǎn)業(yè)帶來實質(zhì)性利好的新紅利。

　　那么這種新型城鎮(zhèn)化所形成并釋放的改革紅利，到底會在何時，又會對接下來中國家電市場發(fā)展帶來哪些利好?今天，家電圈為大家解讀“新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與家電產(chǎn)業(yè)觸底反彈的關(guān)系”。

　　新型城鎮(zhèn)化，是改革新紅利

　　必須清楚看到，在國務(wù)院常務(wù)會議選擇在2016年開局之初，就開始全面部署并深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。本質(zhì)上，是政府希望向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)釋放一輪改變的新紅利和轉(zhuǎn)型的新方向。

　　目前來看，國務(wù)院常務(wù)會議部署加速推進(jìn)"新型城鎮(zhèn)化"建設(shè)步伐，并不是一句空話，一項政策指引，還研究并出臺相關(guān)的配套政策和決議�？梢钥吹�，經(jīng)過前幾年的摸索和總結(jié)，政府層面已經(jīng)找到加快實施"城鎮(zhèn)化建設(shè)"的路徑和方向。

　　首先，在農(nóng)村進(jìn)城退路上，推動放寬農(nóng)民進(jìn)城落戶條件的同時，還在探索進(jìn)城落戶農(nóng)民對土地承包權(quán)、宅基地使用權(quán)和集體收益分配權(quán)的自愿有償退出機(jī)制。也就是說要讓進(jìn)城的農(nóng)民生活有保障，沒有后顧之憂。

　　其次，在城鎮(zhèn)化實施路徑上，通過加快城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和危舊房改造，要提高棚改區(qū)居民的現(xiàn)金補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)。同時還將這一政策嘗試擴(kuò)大到全國重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)實施，并通過吸引社會資本參與交通、地下管網(wǎng)等基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。推動這一政策的執(zhí)行和實施力度。

　　再者，在新型城鎮(zhèn)化定義上，要擴(kuò)大綜合試點的范圍，積極發(fā)展中小城市。特別是要授權(quán)鎮(zhèn)區(qū)人口10萬以上的特大鎮(zhèn)，享有部分縣級管理權(quán)限的試點。也就是說，城鎮(zhèn)化未來不排除會建設(shè)一種有別于現(xiàn)有的鎮(zhèn)和縣的新型社區(qū)形態(tài)，最終是要體現(xiàn)對人們生活品質(zhì)保障。

　　由此，不難發(fā)現(xiàn)這一輪的"新型城鎮(zhèn)化"建設(shè)步伐再次加速，肯定會在接下來的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)變革中承擔(dān)并發(fā)揮重要的領(lǐng)頭羊作用。最直接的，就是要讓農(nóng)民進(jìn)城有錢賺的同時，才能真正激發(fā)和激活農(nóng)民的消費(fèi)能力。

　　家電業(yè)迎新，商業(yè)機(jī)會不少

　　還要認(rèn)識到，當(dāng)前所謂新型城鎮(zhèn)化，不同于過去的縣城，或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)大，而是一種超級大社區(qū)的新格局，再造多個生活娛樂的新中心。這無疑在保證農(nóng)民在大社區(qū)下的教育醫(yī)療和生活保障水平同時，激發(fā)大量農(nóng)民的實際消費(fèi)能力。

　　首先，必須要重新規(guī)劃戰(zhàn)略市場。要改變過去的那種城鄉(xiāng)二元化的市場布局，建立并打造新型"城鎮(zhèn)化"體系下的大社區(qū)中心格局。對于新型城鎮(zhèn)化來說，最重要的是改變過去的"線上或者線下"單一思維，要建立家電企業(yè)和商家的控制權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，要通過線上的平臺與線下的體驗店協(xié)同打通，真正讓這些新城市居民獲得更多的驚喜和體驗;

　　其次，加快推動符合新城鎮(zhèn)化需求的產(chǎn)品開發(fā)。家電市場和企業(yè)的競爭，歸根到底是產(chǎn)品力的競爭。特別是那些專門為新城市農(nóng)民打造，具有實用性價值，又具備時尚觀感和藝術(shù)價值的定制化產(chǎn)品。城市民居和農(nóng)村居民最大的差化是文化，而新城鎮(zhèn)化居民則處在城市與文化的交替階段，他們將會產(chǎn)生一種新的文化。這將是所有家電廠商研究和關(guān)注的重點。

　　再者，強(qiáng)化市場營銷的前置性和植入性，必須要提前介入到城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中。對于國家推動和實施的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，所有家電廠商都不能繼續(xù)持有"坐享其成"的概念和意識，必須要積極主動參與進(jìn)去，必須要搶蛋糕。畢竟新城鎮(zhèn)化不是直接的補(bǔ)貼，而是屬于政府投資，最終所釋放的紅利大小，取決于家電廠商的投入多少。以及參與力度。

　　因此在家電廠商的市場營銷和推廣過程中，要搶先介入，甚至當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢商家要介入一些小區(qū)的前期道路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而獲得相應(yīng)的回報。甚至還要利用經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐娜嗣}和社會資源，深度參與到新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中的小區(qū)規(guī)劃，鎖定市場蛋糕。

　　應(yīng)該說，國務(wù)院為中國家電廠商激活市場和消費(fèi)需求的道路已經(jīng)確定，關(guān)鍵就看這些家電廠商如何把握和推進(jìn)了!