據(jù)悉，Brand Finance的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括公眾熟悉程度、忠誠(chéng)度、推廣活動(dòng)、營(yíng)銷投資、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽(yù)等。在今年的報(bào)告中，蘋果仍是全球最具價(jià)值品牌，其價(jià)值同比增長(zhǎng)14%，至1459億美元。

　　眾所周知，由于在發(fā)生了尾氣排放造假事件，大眾的品牌價(jià)值下降了120億美元，也因此而不出預(yù)料地跌出了排行;此外，由于遭遇了德國(guó)監(jiān)管部門的處罰，樂高失去了全球最強(qiáng)大品牌的地位。樂高受到處罰是由于，該公司試圖阻止零售商對(duì)其商品打折。同時(shí)，增長(zhǎng)最快的10大品牌中有4家來自中國(guó)。

　　到目前為止，蘋果的品牌價(jià)值依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，早前由于iPhone 6和iPhone 6s的成功，蘋果的品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了14%。研究同時(shí)表明，如果只投資品牌價(jià)值較高的公司，那么收益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的平均水平。

　　根據(jù)Brand Finance的數(shù)據(jù)，如果投資品牌價(jià)值與企業(yè)價(jià)值之比大于30%的公司，那么回報(bào)率將達(dá)到94%。而早在2007年至2015年，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的平均回報(bào)率為49%，而如果投資品牌價(jià)值與企業(yè)價(jià)值之比最高的10家公司，那么回報(bào)率將上升至97%。

　　報(bào)告中同時(shí)給出了2015年品牌價(jià)值的變化情況：蘋果連續(xù)第二年成為全球最具價(jià)值品牌;谷歌上升一位排名第二，三星則下降一位排名第三。