2018中國上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇將于5月19日下午在成都世紀(jì)城國際會(huì)議中心舉辦。

　　本屆論壇由成都市新經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)主辦，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心學(xué)術(shù)顧問支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦，以“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”為主題，匯聚新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜�、品牌界�?quán)威、上市公司高管共同討論中國主流企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展情況。

　　中國上市公司品牌價(jià)值研究旨在鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)越做越強(qiáng)，引導(dǎo)中國企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，為中國上市公司動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績效和提升品牌管理效率提供持續(xù)參考。

　　同時(shí)，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研發(fā)、每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”也將同步重磅發(fā)布。

　　權(quán)威品牌學(xué)者認(rèn)為，國外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估了中國自主品牌的價(jià)值，使得中國上市公司品牌價(jià)值一直沒能得到科學(xué)的客觀評(píng)估。有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中國上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行了深入研究。

　　“縱觀現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估榜單，我們是中國上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，該榜單的最大優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)的客觀性，這對(duì)于保證品牌價(jià)值評(píng)估的科學(xué)性非常重要。

　　揭秘上市公司品牌價(jià)值榜 總體品牌價(jià)值98777億

　　上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國企業(yè)的品牌影響力。有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作，發(fā)揮清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢(shì)，以及每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)資本市場敏銳的洞察力，研究并發(fā)布“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”。

　　2018中國上市公司品牌價(jià)值榜是以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫獲得的上市公司經(jīng)過審計(jì)的數(shù)據(jù)，集合了來自二十多個(gè)行業(yè)的130余位各行業(yè)專家的實(shí)踐智慧，集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)而來。

　　品牌價(jià)值，即是指品牌為企業(yè)帶來的當(dāng)前和未來的超額收益的總和。而榜單可以讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績效，并提升品牌管理效率;還可以激勵(lì)未上榜企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價(jià)值。此外，該榜單也可以幫助學(xué)界開展品牌價(jià)值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進(jìn)政策、推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

　　有哪些榜單?

　　榜單如何評(píng)選?

　　1 篩選初始名單

　　以2017年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所全部上市公司;同時(shí)包括在香港聯(lián)合交易所(HKEX)、紐約證券交易所(NYSE)、全美證券交易所(AMEX)、納斯達(dá)克證券市場(NASDAQ)、倫敦證券交易所(LSE)及新加坡交易所(SGX)等上市交易的中國內(nèi)地公司。

　　根據(jù)公司的營業(yè)收入和市場平均值等指標(biāo)排序，同時(shí)參考市場中現(xiàn)有品牌價(jià)值排行榜和相關(guān)專家意見，篩選了各項(xiàng)指標(biāo)居前的500家中國上市公司，建立了初選公司名單。

　　2 行業(yè)分類

　　參考申銀萬國的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)征求了各行業(yè)專家意見和建議，把進(jìn)入排行榜的中國上市公司分成25個(gè)行業(yè)類別。

　　3 評(píng)估

　　首先綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù)，計(jì)算出企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益。

　　其次，我們根據(jù)專家系統(tǒng)，評(píng)估了不同行業(yè)品牌對(duì)財(cái)務(wù)收益的貢獻(xiàn)比例，計(jì)算出品牌為公司帶來的當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益。

　　第三，我們基于上市公司在股市上的表現(xiàn)，評(píng)估行業(yè)的發(fā)展前景和該公司在行業(yè)中的競爭地位，獲得用于判斷該公司品牌未來收益前景的品牌收益強(qiáng)度。

　　4 品牌價(jià)值計(jì)算

　　第一步，計(jì)算企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。我們對(duì)數(shù)據(jù)庫中上市公司以往五年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和計(jì)算，綜合考慮企業(yè)成長性、營業(yè)收入、營業(yè)利潤等情況，并剔除經(jīng)濟(jì)波動(dòng)因素，獲得企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。

　　第二步，分析品牌對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)收益的貢獻(xiàn)率。我們依據(jù)行業(yè)研究和專家系統(tǒng)，獲得各個(gè)行業(yè)品牌貢獻(xiàn)率，將行業(yè)品牌貢獻(xiàn)率乘以企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益，就獲得了源自品牌的企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。

　　第三步，計(jì)算品牌收益強(qiáng)度。我們通過統(tǒng)計(jì)上市公司股價(jià)的變動(dòng)和大盤的變動(dòng)，來研究企業(yè)的當(dāng)前績效和未來前景，并在此基礎(chǔ)上確定出用于計(jì)算品牌未來收益的系數(shù)——品牌收益強(qiáng)度。最后，將品牌當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益乘以品牌收益強(qiáng)度，得到品牌價(jià)值。