近日，由中國房地產(chǎn)報、中國房地產(chǎn)網(wǎng)、中房智庫——中國房地產(chǎn)報研究院聯(lián)合發(fā)起的“第八屆中國房地產(chǎn)品牌價值高峰論壇暨2018中國房地產(chǎn)品牌價值榜發(fā)布儀式”在北京舉辦。

　　會上，2018年中國房地產(chǎn)品牌價值百強榜亮相，碧桂園、恒大、保利、融創(chuàng)中國、綠地控股大型龍頭房企入榜前五，穩(wěn)健型房企綠城中國、富力地產(chǎn)、旭輝、福晟等亦入榜。同時，中房會——百強會、2018房企“慈善公益中國行”活動、中國房地產(chǎn)網(wǎng)“百城”戰(zhàn)略正式開啟。

　　2018中國房企品牌價值百強榜揭曉

　　據(jù)悉，此次評選活動利用Asiabrand評價技術(shù)，通過對中國房地產(chǎn)企業(yè)進行八大維度22項細(xì)分指標(biāo)的全面測評，精準(zhǔn)確認(rèn)企業(yè)品牌價值，發(fā)布品牌健康指數(shù)，確立行業(yè)坐標(biāo)，引導(dǎo)行業(yè)良性競爭和健康發(fā)展，并推動品牌價值顯性化、資產(chǎn)化、金融化，為整個房地產(chǎn)行業(yè)提供創(chuàng)新發(fā)展動力。

　　2018年中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值百強榜單在論壇上揭曉，名單排名(部分)為：碧桂園、恒大地產(chǎn)集團、保利地產(chǎn)集團、融創(chuàng)中國、綠地控股集團、綠城中國、廣州富力地產(chǎn)股份有限公司、遠(yuǎn)洋集團、金地集團、招商蛇口、華夏幸福、世茂集團等。

　　此次2018中國房地產(chǎn)品牌價值榜中，企業(yè)分布在16個地區(qū)。從分布區(qū)域看，依次是廣東、北京、上海、香港、福建、江蘇、浙江、重慶、河南、河北、山東、四川、吉林、云南、貴州、海南。

　　此次價值榜發(fā)布活動還為區(qū)域品牌房企、2018中國房地產(chǎn)品牌價值榜優(yōu)秀企業(yè)和人物頒發(fā)了榮譽證書，如京津冀區(qū)域品牌保利地產(chǎn)河北公司，西南區(qū)域品牌中國鐵建地產(chǎn)西南區(qū)域公司，西北區(qū)域品牌金泰恒業(yè)，東北區(qū)域品牌黑龍江中建投置地有限公司、長春萬科房地產(chǎn)開發(fā)有限公司等。

　　本次榜單的技術(shù)合作機構(gòu)，亞洲星云品牌管理(北京)有限公司、亞洲品牌研究院院長周君解讀百強榜榜單表示，2018中國房地產(chǎn)品牌價值榜，在眾多房地產(chǎn)品牌中遴選出一百余家品牌進行專業(yè)價值評價，評價的目的在于使企業(yè)了解自身的品牌價值，樹立行業(yè)坐標(biāo)，了解品牌在各個維度和指標(biāo)的動態(tài)表現(xiàn)的情況和他的健康指數(shù)，促進企業(yè)更合理的配制資源，進行品牌管理，并為企業(yè)投融資提供科學(xué)依據(jù)，以品牌價值為核心，制定更加合理的品牌戰(zhàn)略，助力企業(yè)獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，實現(xiàn)更大的商業(yè)利益，產(chǎn)生更好的社會效益。

　　未來決定房企成敗的關(guān)鍵是品牌

　　今年上半年，雖然房地產(chǎn)合同銷售金額和銷售面積依然獲得了正向的增長，但增速已出現(xiàn)較大程度的下滑，在嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼下，樓市變得愈加復(fù)雜，個別房企已陷入了經(jīng)營不善的困境，在此背景下，房地產(chǎn)品牌的價值愈加顯得重要。

　　中國房地產(chǎn)報總經(jīng)理單大偉表示，“房企的品牌價值已經(jīng)進入了一個新的時代，現(xiàn)在行業(yè)周期正在調(diào)整，決策未來發(fā)展思路，始終是擺在各個房企面前的重要課題。不管是TOP50-TOP100的企業(yè)，還是銷售額過千億的企業(yè)，或是上半年銷售規(guī)模已經(jīng)突破3千億的企業(yè)，決定成敗的關(guān)鍵并非土地、資金、設(shè)計、研發(fā)，而是品牌。”

　　住建部住房政策專家委員會副主任顧云昌表示，房地產(chǎn)行業(yè)正肩負(fù)著要提高人民居住質(zhì)量水平的重任。現(xiàn)在人民對美好生活的向往，除要提高吃穿住行用物質(zhì)需求的同時，還要增加更多更好的文化生活、健康生活、旅游生活需求。

　　“房地產(chǎn)在轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的方向是什么?文、建、旅，發(fā)展各種各樣的旅游地產(chǎn)，各種各樣的旅游小鎮(zhèn)等。一個品牌企業(yè)必須講五品，即品質(zhì)，品位，品味，品行和品牌。希望房地產(chǎn)品牌能夠在新時代追求新的價值。”顧云昌說。