近日，由中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)、中房智庫(kù)——中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)研究院聯(lián)合發(fā)起的“第八屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值高峰論壇暨2018中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值榜發(fā)布儀式”在北京舉辦。

　　會(huì)上，2018年中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜亮相，碧桂園、恒大、保利、融創(chuàng)中國(guó)、綠地控股大型龍頭房企入榜前五，穩(wěn)健型房企綠城中國(guó)、富力地產(chǎn)、旭輝、福晟等亦入榜。同時(shí)，中房會(huì)——百?gòu)?qiáng)會(huì)、2018房企“慈善公益中國(guó)行”活動(dòng)、中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)“百城”戰(zhàn)略正式開(kāi)啟。

　　2018中國(guó)房企品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜揭曉

　　據(jù)悉，此次評(píng)選活動(dòng)利用Asiabrand評(píng)價(jià)技術(shù)，通過(guò)對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行八大維度22項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)的全面測(cè)評(píng)，精準(zhǔn)確認(rèn)企業(yè)品牌價(jià)值，發(fā)布品牌健康指數(shù)，確立行業(yè)坐標(biāo)，引導(dǎo)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展，并推動(dòng)品牌價(jià)值顯性化、資產(chǎn)化、金融化，為整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)提供創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力。

　　2018年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單在論壇上揭曉，名單排名(部分)為：碧桂園、恒大地產(chǎn)集團(tuán)、保利地產(chǎn)集團(tuán)、融創(chuàng)中國(guó)、綠地控股集團(tuán)、綠城中國(guó)、廣州富力地產(chǎn)股份有限公司、遠(yuǎn)洋集團(tuán)、金地集團(tuán)、招商蛇口、華夏幸福、世茂集團(tuán)等。

　　此次2018中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值榜中，企業(yè)分布在16個(gè)地區(qū)。從分布區(qū)域看，依次是廣東、北京、上海、香港、福建、江蘇、浙江、重慶、河南、河北、山東、四川、吉林、云南、貴州、海南。

　　此次價(jià)值榜發(fā)布活動(dòng)還為區(qū)域品牌房企、2018中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值榜優(yōu)秀企業(yè)和人物頒發(fā)了榮譽(yù)證書(shū)，如京津冀區(qū)域品牌保利地產(chǎn)河北公司，西南區(qū)域品牌中國(guó)鐵建地產(chǎn)西南區(qū)域公司，西北區(qū)域品牌金泰恒業(yè)，東北區(qū)域品牌黑龍江中建投置地有限公司、長(zhǎng)春萬(wàn)科房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司等。

　　本次榜單的技術(shù)合作機(jī)構(gòu)，亞洲星云品牌管理(北京)有限公司、亞洲品牌研究院院長(zhǎng)周君解讀百?gòu)?qiáng)榜榜單表示，2018中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值榜，在眾多房地產(chǎn)品牌中遴選出一百余家品牌進(jìn)行專業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)的目的在于使企業(yè)了解自身的品牌價(jià)值，樹(shù)立行業(yè)坐標(biāo)，了解品牌在各個(gè)維度和指標(biāo)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的情況和他的健康指數(shù)，促進(jìn)企業(yè)更合理的配制資源，進(jìn)行品牌管理，并為企業(yè)投融資提供科學(xué)依據(jù)，以品牌價(jià)值為核心，制定更加合理的品牌戰(zhàn)略，助力企業(yè)獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)利益，產(chǎn)生更好的社會(huì)效益。

　　未來(lái)決定房企成敗的關(guān)鍵是品牌

　　今年上半年，雖然房地產(chǎn)合同銷(xiāo)售金額和銷(xiāo)售面積依然獲得了正向的增長(zhǎng)，但增速已出現(xiàn)較大程度的下滑，在嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼下，樓市變得愈加復(fù)雜，個(gè)別房企已陷入了經(jīng)營(yíng)不善的困境，在此背景下，房地產(chǎn)品牌的價(jià)值愈加顯得重要。

　　中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)總經(jīng)理單大偉表示，“房企的品牌價(jià)值已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，現(xiàn)在行業(yè)周期正在調(diào)整，決策未來(lái)發(fā)展思路，始終是擺在各個(gè)房企面前的重要課題。不管是TOP50-TOP100的企業(yè)，還是銷(xiāo)售額過(guò)千億的企業(yè)，或是上半年銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)突破3千億的企業(yè)，決定成敗的關(guān)鍵并非土地、資金、設(shè)計(jì)、研發(fā)，而是品牌。”

　　住建部住房政策專家委員會(huì)副主任顧云昌表示，房地產(chǎn)行業(yè)正肩負(fù)著要提高人民居住質(zhì)量水平的重任�，F(xiàn)在人民對(duì)美好生活的向往，除要提高吃穿住行用物質(zhì)需求的同時(shí)，還要增加更多更好的文化生活、健康生活、旅游生活需求。

　　“房地產(chǎn)在轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的方向是什么?文、建、旅，發(fā)展各種各樣的旅游地產(chǎn)，各種各樣的旅游小鎮(zhèn)等。一個(gè)品牌企業(yè)必須講五品，即品質(zhì)，品位，品味，品行和品牌。希望房地產(chǎn)品牌能夠在新時(shí)代追求新的價(jià)值。”顧云昌說(shuō)。