雖然三星、海信相繼推出OLED電視產品，這并不意味著LGD可以偷著樂，更不意味著其就可以通過面板漲價提前收回投資。相反，接下來LGD應該加速推動OLED面板的降價，這才能推高上游產業(yè)進入門檻、降低終端市場普及門檻，吸引更多產業(yè)鏈同行參與推廣。

　　日前，海信在海外發(fā)布OLED電視，而三星也官宣將于2019年推出量子OLED電視，可以說這也直接在2018年底點燃OLED電視陣營的熱情。其中，最為興奮的，除了終端廠商索尼和創(chuàng)維，他們兩家在過去幾年間一直在終端市場上扛起推廣、普及OLED電視的大旗和重擔;同時，還有OLED電視面板當前唯一的供應商LGD，其投資巨大的OLED面板生產線，終于迎來批量回報的良性通道。

　　對于在大尺寸OLED面板上投資巨大，并且遭遇多年的持續(xù)巨額虧損之后，顯示面板供應商LG Display終于在2018年的尾聲，迎來自身期待的高光時刻：海信、三星兩大彩電巨頭相繼推出OLED電視產品，前者是中國彩電一哥，后者是全球彩電一哥，相信接下來TCL也將會加入這一陣營。由此，這也在最近引發(fā)一輪OLED電視面板的漲價運作消息。

　　不過，在家電圈看來，雖然推出OLED電視產品的企業(yè)數(shù)量越來越多，但對于LG Display社長呂相德來說，卻無法真正高興起來。因為，接下來仍然有“三座大山”橫在LGD面前，其要想靠大尺寸的OLED面板在全球顯示產業(yè)完成“咸魚大翻身”并不容易，甚至不排除在OLED面板全面引爆的那天，LGD從產業(yè)的先驅變身先烈。這個時候，LGD如果選擇OLED面板漲價，無疑是“自尋死路”，相反應該加速OLED的降價推廣，才能真正乘勝追擊，搶奪商業(yè)制高點。

　　首先，OLED電視當前最大敵人并不是激光、量子點等新一代顯示技術，而是液晶LED面板，因為OLED在形態(tài)上對液晶的顛覆和創(chuàng)新并不多;過去三四年來，OLED電視在中國市場引爆乏力，除了企業(yè)數(shù)量少、產品價格高，以及產品可靠性亟待成熟，更為重要的是OLED與液晶兩者的差異化不明顯。在OLED提升穩(wěn)定性的過程中，LED也在不斷地進行技術優(yōu)化和迭代，像索尼、海信在液晶背光動態(tài)分區(qū)技術上的創(chuàng)新，就在不斷推動其與OLED在顯示性能的貼近;

　　其次，任何產業(yè)的新技術、新趨勢引爆都不可能由一家企業(yè)主導，很多產業(yè)的創(chuàng)新先驅往往淪為市場的先烈。過去，松下、日立在等離子顯示技術上的固步自封，最終導致其在平板時代率先葬送自己的商業(yè)前途，落敗于液晶顯示技術;如今，LGD主導的蒸鍍OLED技術，而日企主導的印刷式OLED技術也走出實驗室，進行商業(yè)化試產。如果LGD不能抓住機會加速OLED面板的搶位，而是居功自傲，無疑自斷前途。

　　再者，當前市場消費者特別是在中國市場上，對于OLED消費熱情并不高。因為，可選擇的各種技術電視新品更多，除了4K超薄曲面液晶，還有激光電視、激光投影，以及量子點液晶，甚至未來還有Micro LED，這直接讓OLED電視在中國市場上多頭受壓。雖然當前OLED電視的企業(yè)數(shù)量越來越多，但一直缺乏在終端市場上進行全線引爆和推廣主導者，索尼只是穩(wěn)居高端，而創(chuàng)維的品牌拉力偏弱，LGD過去幾年在中國市場上無疑是“賺了眼球卻燒盡利潤”。

　　可以說，任何一個新顯示技術趨勢，都不可能由一家企業(yè)獨大，更不可能是一枝獨秀，必須要百花齊放、百家爭鳴。最終在開放的市場競爭中，探索并尋找商業(yè)競爭的差異化競爭力。當年等離子松下、日立的慘痛教訓，對于LGD來說，仍然是歷歷在目。當前在市場稍稍引爆之初就選擇OLED面板漲價，不是短視而是弱視!