2020太不平凡，僅用“破局”、“逆戰(zhàn)”“轉(zhuǎn)型”等詞已經(jīng)難以形容定制家居行業(yè)在這一年中經(jīng)歷的災(zāi)難，不存則亡，如何實(shí)現(xiàn)“重生”才是關(guān)鍵。

　　基此背景下，中華衣柜網(wǎng)聯(lián)手中華櫥柜網(wǎng)為大家評(píng)選出定制行業(yè)年度十大新聞事件。我們希望通過(guò)對(duì)個(gè)例的觀(guān)察與分析，管窺一年中家居領(lǐng)域令人欣喜，值得借鑒的一斑，從而助力行業(yè)深入創(chuàng)新發(fā)展。

　　事件一：尚品宅配“新模式+大基建”創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

　　2020年2月，在嚴(yán)重的疫情面前，尚品宅配毅然宣布投入6億元打造“新模式+大基建”的創(chuàng)新發(fā)展引擎。

　　所謂“新模式”是指開(kāi)啟“線(xiàn)上門(mén)店”，通過(guò)“尚品繪家”、“美家尺子”等工具，讓用戶(hù)足不出戶(hù)就可以體驗(yàn)到線(xiàn)上的量尺、設(shè)計(jì)師免費(fèi)設(shè)計(jì)、以及一對(duì)一在線(xiàn)實(shí)時(shí)看方案、改方案的線(xiàn)上配套服務(wù)。

　　而“大基建”則是尚品宅配新模式順利開(kāi)展的重要保障，通過(guò)“微創(chuàng)新”對(duì)后臺(tái)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)庫(kù)、云計(jì)算進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)的方案庫(kù)、產(chǎn)品庫(kù)、戶(hù)型庫(kù)的有效鏈接。

　　據(jù)尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰介紹：“大基建完成全面升級(jí)后，客戶(hù)只要說(shuō)出小區(qū)和哪棟樓，設(shè)計(jì)師就能在48小時(shí)內(nèi)做完方案，并實(shí)現(xiàn)異地連線(xiàn)溝通方案，甚至可以實(shí)現(xiàn)邊說(shuō)邊改。”

　　點(diǎn)評(píng)：實(shí)體行業(yè)的生存業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式在疫情之下深受影響，“線(xiàn)上流量戰(zhàn)“激烈打響。

　　事件二：我樂(lè)家居進(jìn)軍護(hù)墻板市場(chǎng)之爭(zhēng)

　　同樣在開(kāi)年不久的2月份，我樂(lè)家居對(duì)外宣布旗下正式新增護(hù)墻板業(yè)務(wù)。首批我樂(lè)家居護(hù)墻系列新品，共推出18種類(lèi)型，能適應(yīng)不同需求的墻板規(guī)格及觀(guān)感需求。

　　我樂(lè)家居表示，未來(lái)“好看又好用”的護(hù)墻板有望取代壁紙、墻磚等傳統(tǒng)墻體裝飾材料，成為消費(fèi)者的“新寵”。

　　點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)大勢(shì)所趨，頭部定制企業(yè)掀起“護(hù)墻之爭(zhēng)”

　　事件三：索菲亞品牌定位改為“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”

　　2020年3月，索菲亞正式對(duì)外宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)為：柜類(lèi)定制專(zhuān)家;同時(shí)將品牌廣告語(yǔ)由“懂空間，會(huì)生活”改為了“定制衣柜就是索菲亞”。

　　顯而易見(jiàn)，從“全屋定制”到“柜類(lèi)定制”，索菲亞在業(yè)務(wù)焦點(diǎn)上進(jìn)行了收縮。然而，在對(duì)手普遍押注全屋定制時(shí)，索菲亞此刻宣布“倒退”一步，也足以證明了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

　　點(diǎn)評(píng)：別具一格的破局之路，定制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向多樣化

　　事件四：好萊客成立安裝公司

　　2020年5月，好萊客發(fā)表公告，決定投資設(shè)立全資子公司廣州好萊客家具安裝服務(wù)有限公司。據(jù)了解，該安裝公司的業(yè)務(wù)范圍包括：家具安裝、家具零售、生活清洗、消毒服務(wù)、室內(nèi)裝飾、裝修、家具和相關(guān)物品修理、建筑工程后期裝飾、裝修和清理。

　　本次好萊客繼續(xù)在硬裝板塊發(fā)力，為的是更好地打造一個(gè)完整的定制家居商業(yè)閉環(huán)，打通定制家居家裝線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售服務(wù)。

　　點(diǎn)評(píng)：家裝業(yè)務(wù)之爭(zhēng)成為定制行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)

　　事件五：全新高定家居品牌“空與間”誕生

　　2020年6月，在紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂、中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏等行業(yè)大咖的共同見(jiàn)證下，空與間高定品牌完美亮相。

　　據(jù)了解該品牌由好萊客前總經(jīng)理周懿創(chuàng)立，他將“空與間”的客群鎖定于高端精英人群，擎舉“高定”大旗駛?cè)攵ㄖ萍揖淤惖�，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

　　點(diǎn)評(píng)：“高定”成為定制行業(yè)突圍新方向

　　事件六：歐派發(fā)布“無(wú)醛健康家”戰(zhàn)略

　　2020年8月，歐派正式對(duì)外發(fā)布“無(wú)醛健康家”戰(zhàn)略，計(jì)劃在2016年推出的“歐派無(wú)醛添加愛(ài)芯板”基礎(chǔ)上，將“無(wú)醛添加”升級(jí)至戰(zhàn)略層面。

　　此次歐派全面進(jìn)擊無(wú)醛，在引領(lǐng)泛家居產(chǎn)業(yè)綠色升級(jí)的同時(shí)，也了加速全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色洗牌。繼歐派之后，金牌、我樂(lè)、皮阿諾、百得勝等頭部品牌紛紛加入了此次“無(wú)醛戰(zhàn)”。

　　點(diǎn)評(píng)：定制行業(yè)的“無(wú)醛戰(zhàn)”只是表象，實(shí)際上是“價(jià)格戰(zhàn)”與“環(huán)保戰(zhàn)”

　　事件七：好萊客收購(gòu)千川木門(mén)，發(fā)力工程渠道

　　同期8月，好萊客發(fā)布公告宣布，公司決定擬用自有資金收購(gòu)的方式收購(gòu)千川公司51%的股權(quán)。據(jù)了解，千川公司專(zhuān)注于成套實(shí)木門(mén)、復(fù)合門(mén)、廚衛(wèi)門(mén)等家居門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售。

　　對(duì)此，好萊客表示：“未來(lái)公司一方面將繼續(xù)深耕家居零售市場(chǎng)，另一方面將以千川木門(mén)積極開(kāi)拓工程大宗業(yè)務(wù)，為國(guó)內(nèi)主要地產(chǎn)公司提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”

　　點(diǎn)評(píng)：工程渠道加速崛起，成為定制行業(yè)增長(zhǎng)不可或缺的重要引擎

　　事件八：金牌廚柜更改公司名稱(chēng)和經(jīng)營(yíng)范圍

　　2020年9月，金牌宣布公司擬將中文名稱(chēng)由“廈門(mén)金牌廚柜股份有限公司”變更為“金牌廚柜家居科技股份有限公司”，經(jīng)營(yíng)范圍也增加了衛(wèi)浴和智能板塊的業(yè)務(wù)。

　　點(diǎn)評(píng)：“大家居”依舊是主流發(fā)展方向

　　事件九：索菲亞推出互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌—米蘭納定制家居

　　2020年9月，索菲亞對(duì)外宣布成立互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌—米蘭納定制家居。該品牌主打優(yōu)雅時(shí)尚，價(jià)格實(shí)惠，用戶(hù)群體針對(duì)品味時(shí)尚的大眾家庭。

　　據(jù)了解目前米蘭納定制家居所包含的品類(lèi)有全屋柜類(lèi)定制、家具家品(包括軟裝配飾、沙發(fā)、床、茶幾電視柜、餐桌椅、床品等全系列家具產(chǎn)品等)。

　　點(diǎn)評(píng)：定制行業(yè)多品牌運(yùn)作逐漸常態(tài)化

　　事件十：川派定制企業(yè)瑪格家居沖擊IPO

　　11月19 日，重慶證監(jiān)局宣布，瑪格家居、已與保薦機(jī)構(gòu)簽訂輔導(dǎo)協(xié)議，擬公開(kāi)發(fā)行股票并上市。

　　據(jù)悉，瑪格家居是今年10月26日改制為股份有限公司，由重慶瑪格家居有限公司更名為瑪格家居股份有限公司，注冊(cè)資本從7416.731354萬(wàn)元，變?yōu)?500萬(wàn)元。如今，即進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，可謂神速。

　　點(diǎn)評(píng)：定制家居行業(yè)再迎上市潮

　　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、整裝、工程渠道、無(wú)醛、高定、上市......，以上“十大新聞”，均是2020定制行業(yè)各大趨勢(shì)的事件代表，正是有了這些品牌的創(chuàng)新、謀變之舉，讓這充滿(mǎn)磨難的不平凡一年，還能看到行業(yè)重生的希望。

　　我們相信，風(fēng)雨過(guò)后必是彩虹，定制家居行業(yè)跨過(guò)2020，將迎來(lái)嶄新的發(fā)展階段。