五月底，第26屆國際廚衛(wèi)展(KBC2021)在上海隆重舉行。

　　說是廚衛(wèi)展，但從參展占地規(guī)模上來看，“廚”不僅比衛(wèi)小了許多，甚至還比不上“櫥”的規(guī)模，以至于有的廚電業(yè)內(nèi)人士在參觀完之后，不無抱怨地說，這樣的廚衛(wèi)展，“不如索性改成衛(wèi)廚展”。

　　但這對廚電行業(yè)來說，決非意味著負能量。相反的是，近年來，以消費者的居家動線為基礎，在消費者與廠商的合謀之下，一場關于家居空間的進階革命正在悄然進行。廚電行業(yè)在其中所扮演的角色，從未如此重要。

　　舞臺變了。仍舊是以用戶為中心的大前提，但著力點不再局限于產(chǎn)品本身，而是帶有明顯的場景化考量。在這個意義上來說，廚電是廚衛(wèi)的一部分、廚衛(wèi)是家電的一部分、家電又只是家居的一部分。這也正是本屆KBC所展示出來的明顯趨向——從廚房場景的角度考慮廚電、從家居場景的角度考慮廚房、從用戶的場景需求考慮家居。

　　思路一開，視野和成長空間頓時廣闊起來。

　　首先，在空間效率和空間藝術的訴求里，正醞釀著所有廚電企業(yè)的大前途。

　　某種意義上來看，傳統(tǒng)的廚電，尤其是煙灶，就是解決空間問題的產(chǎn)物。眾所周知的是，上個世紀80年代初，國內(nèi)集中居住的居民小區(qū)出現(xiàn)，彌漫的油煙亟待解決。90年代中后期(尤其是98年取消福利分房之后)，商品房雨后春筍，不管承擔多大經(jīng)濟壓力，國人多年來終于有了一個可任由自己裝修改造的空間。大量的廚電企業(yè)也在此期間以煙灶為基礎發(fā)展起來。

　　在億田的設計里，集成灶早已是美食烹飪中心

　　新千年后，全國房價開始了火箭級攀升。寸土寸金的房價，讓空間利用有著從未有過的現(xiàn)實意義。有限的居家空間范圍內(nèi)，盡管不乏特例，但整體上在國人的居家空間布局里，小廚房是個不爭的事實，這是彼時窮看廳堂的產(chǎn)物，直至今日我們已經(jīng)到了“富看廚房”的地步，也未能讓廚房的大空間、開放式成為主流。

　　因此，在有限的空間內(nèi)，要滿足“富看廚房”的精致和美觀，廚電集成化、嵌入式、套系化近年來大行其道，不斷賦予廚電行業(yè)新的動能。

　　尤其是集成和嵌入，這兩個對廚房空間利用效率最有現(xiàn)實意義的維度，前者不光誕生了集成灶這一新興的產(chǎn)業(yè)(此次展會參展的廚電企業(yè)，以集成灶為主角)，還包括集成水槽、水槽洗碗機。后者則更是讓美觀和節(jié)省空間有了更現(xiàn)實的意義，并成為高端廚電的重要落腳點之一——嵌入意味著隱藏與和諧，本身就是對空間利用和美觀度的最優(yōu)解。從這個意義上來說，豈止是廚房，在“嵌入”二字上都大有文章可做。

　　恒潔衛(wèi)浴的空間定制解決方案

　　空間所要求的不僅是效率，更有藝術。整齊本身就是一種統(tǒng)一的美，尤其在空間有限的前提下，風格統(tǒng)一、整齊劃一的設計，不僅在視覺上會放大空間感，更重要的是，以消費者動線為根基，尊重消費者操作習慣的集成和嵌入，將極大改善消費者的下廚體驗。

　　本次廚衛(wèi)展上，廚電板塊以19家集成灶為參展主力軍，本身就說明了集成大勢的洶涌澎湃。

　　其次，以消費者居家動線為根基，正醞釀著廚電行業(yè)新的整合空間。

　　有觀點認為，20年前是客廳經(jīng)濟，10年前客廳經(jīng)濟開始向廚房經(jīng)濟轉(zhuǎn)移。實際上，這里說的轉(zhuǎn)移，本質(zhì)上說的是用戶在某個空間停留的時間長短，以及由此而誕生的商業(yè)機會。

　　實際上，這正是場景化的內(nèi)容之一。

　　四季沐歌衛(wèi)浴，是對整體衛(wèi)浴空間的把握

　　場是空間、景是需求。廚房是烹飪美味的場所，解決的是飲食問題。這個命題一旦往兩端延伸，那么食材選購、清洗、存儲;烹飪過程中所需的各種設備;餐具的管理;垃圾和廢料的處理;廚房操作環(huán)境的改善等等，都能衍生出無限的生意機會。

　　如果說烹飪中所需的各種設備正是傳統(tǒng)廚電行業(yè)多年來的核心作業(yè)區(qū)，那么兩端延伸的區(qū)域，正在為廚電行業(yè)打開新的空間。近年來，不少廚電企業(yè)已經(jīng)形成菜譜與選購的閉環(huán)，廚余垃圾處理器、凈水器、洗碗機乃至廚房專用空調(diào)、甚至冰箱，正成為不少企業(yè)新的業(yè)務增長點。

　　歐琳將廚房洗凈中心當成一個版塊來打造

　　此次展會上，如果說億田帶來的S9智能烹飪系統(tǒng)、藍炬星&周迅R3集成灶是廚電企業(yè)在核心作業(yè)區(qū)的縱向突破，那么歐琳帶來的高端廚房洗凈中心、美爾凱特帶來的廚房專用空調(diào)等則是向兩端延伸的典型。

　　美爾凱特廚房專用空調(diào)，在解決廚房溫度的同時，又尊重了空間需求

　　跳出這場展會看廚電行業(yè)，幾乎所有的主流品牌都有自己的櫥柜業(yè)務板塊、幾乎所有的主流廚電企業(yè)都有自己的凈水板塊、洗碗機板塊;以老板、方太、海爾、美的為代表的企業(yè)，都有自己的食材管理謀劃，尤其是美的和海爾，已經(jīng)構(gòu)建起自己的食材選購生態(tài)閉環(huán)。很明顯，這是未來的方向之一。

　　或許在未來，專業(yè)品牌和非專業(yè)的品牌在消費者的心目中已經(jīng)不再有鮮明的區(qū)分。對企業(yè)而言，也同樣如此。正如本文所強調(diào)的，以消費者的居家動線為根基，消費者下班回家之后，先做什么、后做什么，在哪個空間區(qū)域停留更久，哪些功能可以在“停留更久”的空間里實現(xiàn)，將成為背后商品供應者整合的動力所在。這正是場景化營銷的核心內(nèi)容之一。對廚電企業(yè)甚至所有的家電企業(yè)而言，重要的不是你本來是做什么的，而是你是否能夠擁有足夠多的用戶數(shù)據(jù)，是否能夠擁有或者整合足夠多的資源，為消費者提供一整套解決方案。從目前來看，三翼鳥率先向這個方向邁進了一步，相信這樣的突破意義會給整個家電行業(yè)提供示范。

　　再次，空間向場景化進階，對家電企業(yè)而言，再大的“場”仍還是家的范疇。景，則具有更軟性的、更內(nèi)涵的需求。

　　后疫情時代的健康化需求，三胎時代開啟的母嬰護理需求，老齡化社會面臨的老年家電需求，時代進入移動互聯(lián)和物聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展后的智能化需求，追求便捷、交易隨時隨地可能發(fā)生的購買需求，95后、Z時代成長為廚電消費主力軍帶來的個性化需求等等，無論哪一個維度，都是廚電企業(yè)以廚房(煙灶)向外圍空間拓展的新空間。

　　本次廚衛(wèi)展上，廚電企業(yè)在參展數(shù)量上明顯低于衛(wèi)浴和櫥柜企業(yè)。但從消費者居家動向上來看，二者本來就密切相關。櫥柜，在家里任何一個空間都可以有。一個水系統(tǒng)(熱水+凈水)可以涵蓋廚房和衛(wèi)浴間，甚至是洗衣機和冰箱這樣的白電產(chǎn)品以及電視，放置的地點也不再被拘泥。還是那句話：場景需求決定了空間的配載。這本身就是空間的進階——由物理空間向以物理空間為基礎的、更為抽象、內(nèi)涵更高的層面邁進。既有現(xiàn)實、具體的產(chǎn)品功能需求和系統(tǒng)解決方案的需要，又有抽象而更高階的情感需求的滿足。

　　從這個意義上來說，此番廚衛(wèi)展，以廚衛(wèi)為主題，吸引了超過1000家的參展企業(yè)，既包括美大、億田、帥豐，又包括恒潔、箭牌、九牧等，還有志邦等櫥柜類企業(yè)，廚類、櫥類、衛(wèi)浴類，這是消費者居家的某些空間的主題展。以消費者整個居家場景為依托，廚電行業(yè)乃至整個家電行業(yè)未來的前景，將遠遠不止于此。而挑戰(zhàn)也將前所未有的嚴峻——家居一體化或者說智慧家居生活時代，圍繞著消費者的居家空間和居家活動，家電企業(yè)，將以怎樣的存在而存在?