過(guò)去，多年以前，人們購(gòu)買家電，基本是通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買的，而隨著電商迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)購(gòu)家電，而我們無(wú)論在實(shí)體店還是在電商購(gòu)買的家電，已不是普通消費(fèi)者可以看懂的家電市場(chǎng)了，幾大主流電商平臺(tái)已全局掌控全國(guó)家電大部分渠道，實(shí)體店已淪為電商之戰(zhàn)的炮灰。

　　說(shuō)起家電實(shí)體店當(dāng)下的現(xiàn)狀，可以用“水深火熱，艱難度日”來(lái)形容一點(diǎn)不為過(guò)，首先我們一起來(lái)看家電市場(chǎng)的兩大怪相，即刻一目了然的了解當(dāng)下的家電市場(chǎng)格局。

　　一、主流家電品牌保電商渠道棄盤實(shí)體店，名為平臺(tái)化，實(shí)為玩火**，瘋狂的干法走在懸崖之間，實(shí)體店已成為棄子。

　　大部分知名主流家電品牌，采取產(chǎn)品直供電商平臺(tái)，尤其以“空調(diào)、冰箱、小家電、洗衣機(jī)以及部分大廚電”產(chǎn)品，品牌直供多家主流電商，再由主流電商設(shè)立網(wǎng)批渠道，分銷給第三方大分銷平臺(tái)，再由大分銷平臺(tái)全國(guó)各渠道的“無(wú)縫竄貨模式”。

　　也就是說(shuō)，線上線下家電產(chǎn)品幾乎是同一貨源，線下家電零售商利潤(rùn)被蹭蹭壓榨，到手的家電幾乎處于微利的狀態(tài)，許多家電經(jīng)銷商表示，除個(gè)別品牌還在堅(jiān)持保護(hù)線下渠道以外，其它大部分品牌，幾乎已忽略實(shí)體店的存在。

　　二、主流電商平臺(tái)線下渠道瘋狂開(kāi)店，少則幾千家，多則加盟店已達(dá)數(shù)萬(wàn)家，線下市場(chǎng)布局規(guī)模還在加速擴(kuò)增，非電商旗下線下家電零售商或賣場(chǎng)，已在夾縫中生存。

　　在全國(guó)多地區(qū)，隨處可見(jiàn)“京、天、蘇”的線下家電門店，包括縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及經(jīng)濟(jì)水平較高的村，對(duì)于這種現(xiàn)象，許多家電品牌專賣店的經(jīng)銷商表示，這些電商巨頭線下店與本地實(shí)體店對(duì)比，一個(gè)是多品牌，一個(gè)是單一品牌，一個(gè)是無(wú)數(shù)品類，一個(gè)是個(gè)別品類，一個(gè)是低價(jià)，一個(gè)是中高端價(jià)格，一個(gè)是線上線下聯(lián)動(dòng)，一個(gè)是線下傳統(tǒng)活動(dòng)促銷，電商巨頭與線下傳統(tǒng)專賣店或賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，顯然，電商巨頭已經(jīng)完勝。

　　甚至，許多線下實(shí)體店的貨源，都是在電商巨頭向線下渠道無(wú)限制地竄貨經(jīng)過(guò)幾個(gè)環(huán)節(jié)拿到的貨，這種市場(chǎng)背景下，線下傳統(tǒng)家電零售店的日子，在未來(lái)看不到任何希望。

　　三、董老師通過(guò)內(nèi)幕消息了解到“有多品類家電品牌，將砍掉線下所有空調(diào)代理商，從廠商到電商巨頭直供模式，2022年起，線下渠道代理商將拿不到任何貨源”，這個(gè)消息目前還未被公開(kāi)，但知道的人，已經(jīng)對(duì)線下家電零售渠道徹底失去信心。

　　家電廠商一頭倒向電商，甚至不惜犧牲“幾十年苦心建設(shè)的線下實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)”，以此來(lái)促成與電商之間的深度戰(zhàn)略合作，從表面上看是品牌商平臺(tái)化，線下經(jīng)銷商失去了存在的價(jià)值。而從實(shí)質(zhì)上分析，是一個(gè)依托線下門店體系做成國(guó)內(nèi)名牌，再砍掉線下實(shí)體店的“自取滅亡之路”。

　　有各行業(yè)的經(jīng)銷商都表示，不止是家電行業(yè)，其實(shí)，目前很多行業(yè)的品牌商，已將線下實(shí)體店視為棄子，許多品牌商認(rèn)為，線下渠道做也可以，不做也不影響未來(lái)發(fā)展，主戰(zhàn)場(chǎng)是電商與新零售渠道。

　　殊不知，有專家表示，此類廠商這樣的做法，明是走在商業(yè)市場(chǎng)前沿，創(chuàng)新了渠道，創(chuàng)新了營(yíng)銷模式，實(shí)則是自毀一個(gè)品牌最重要的根基“實(shí)體店”。甚至有專家表示，無(wú)論你是多么出眾的品牌，沒(méi)有實(shí)體店做根基，火得很快，死得更快，多年以來(lái)，沒(méi)有哪個(gè)特殊的存在!

　　再回過(guò)頭來(lái)，看當(dāng)下的家電市場(chǎng)，許多內(nèi)人人士表示，在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中，未來(lái)能夠存活的渠道，一個(gè)是“依托電商的家電巨頭”，另外，一個(gè)是“山寨低端”產(chǎn)品。

　　更值得思考的是，許多線下家電實(shí)體店經(jīng)銷商還在為電商巨頭做嫁衣，在每年的618與雙11，在為電商做分銷的嫁衣，也許，許多行外人認(rèn)為電商在不斷擴(kuò)增，不斷刷新歷史的零售數(shù)據(jù)，其實(shí)，很大一部分零售量，是依托線下渠道完成的。

　　但是，更值得我們思考的是，不知從什么時(shí)候開(kāi)始，電商逐漸取代了實(shí)體店，取代的不止是市場(chǎng)地位，更是取代了人們的購(gòu)物習(xí)慣，和購(gòu)物的方式，尤其在當(dāng)下8090與2000后主流消費(fèi)群體下，真的為線下實(shí)體店捏一把汗，未來(lái)在哪，何去何從?

　　我們可以預(yù)測(cè)一下，未來(lái)若生存在我們身邊的家電實(shí)體店都消失了，我們的生活將受到哪些影響，對(duì)消費(fèi)者而言是“利好”，還是“存在弊端”。