2021年上半年，家居行業(yè)上市公司發(fā)生了10余起高管人事變動，涵蓋副總裁、董事、副總經(jīng)理等職位，涉及歐派家居(603833.SH)、索菲亞(002572.SZ)、帝歐家居(002798.SZ)、好萊客(603898.SH)等7家企業(yè)。

　　家居行業(yè)高管為啥變動頻繁?背后反映了所涉企業(yè)的哪些戰(zhàn)略布局或調(diào)整?亦或與整個行業(yè)的趨勢有何關(guān)聯(lián)?本文將試圖回答這些問題。

　　01

　　家居企業(yè)互相“挖角”，業(yè)務(wù)戰(zhàn)蔓延至人才戰(zhàn)

　　據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，包括歐派家居、帝歐家居、索菲亞、好萊客等在內(nèi)的7家企業(yè)發(fā)生了高管人事變動，其中三家為定制家居企業(yè)，分別是歐派家居、索菲亞和好萊客。具體的變動情況如下：

　　從7家企業(yè)的業(yè)績來看，根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2018至2020年實現(xiàn)凈利潤逐年增長的企業(yè)只有歐派家居、索菲亞和帝歐家居，好萊客是三家定制家居企業(yè)中2020年唯一一家凈利潤下滑的企業(yè)。而奇信股份2020年、2021年第一季度的凈利潤均為虧損，水星家紡2020年凈利潤下滑了12.97%，*ST雪萊近三年僅在2020年實現(xiàn)了凈利潤的正增長。

　　從業(yè)務(wù)發(fā)展來看，3家定制家居企業(yè)近年來均在不斷拓展新的業(yè)務(wù)線。

　　歐派家居從定制櫥柜起步，一路向全屋產(chǎn)品延伸并逐步覆蓋整體衣柜、整體衛(wèi)浴、定制木門、金屬門窗等定制化整體家居產(chǎn)品。2018 年，歐派家居開始試點推進歐派整裝大家居模式。通過整裝大家居戰(zhàn)略，歐派家居直接和各地規(guī)模較大的家裝公司開展合作，有利于其在新的市場環(huán)境下擴展客流渠道，搶占市場份額。

　　近年，索菲亞的主營業(yè)務(wù)也從衣柜拓展到書柜、電視柜、櫥柜、木門等定制家居產(chǎn)品，非定制類的配套家居產(chǎn)品如沙發(fā)、床、床墊、茶幾、紡織用品等亦有涉及。

　　好萊客的業(yè)務(wù)以衣柜為主，櫥柜、木門、成品配套產(chǎn)品、門窗等業(yè)務(wù)亦在逐漸壯大。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，衣柜是歐派家居、索菲亞和好萊客最主要的營收來源，在營收占比中均位列第一。

　　歐派衣柜業(yè)務(wù)在2020年實現(xiàn)收入57.72億元，同比增長11.71%，占營業(yè)收入的比重為39.16%。據(jù)了解，楊鑫自2003年入職歐派家居后，掌舵歐派衣柜、全屋定制、大家居等7個核心業(yè)務(wù)，是歐派家居發(fā)展歷程中的核心人物。

　　楊鑫的“戰(zhàn)績”是，用了5年的時間，把歐派衣柜的營收從2015年的13.37億元提升到了2020年的57.72億元，翻了四倍有余。2016年、2017年，歐派衣柜營收同比增速分別為51.23%、62.98%。2018年，行業(yè)整體增速放緩，歐派衣柜依然取得了25.86%的增速，超過索菲亞8個百分點。2019年末，由于業(yè)績出色，楊鑫由營銷副總裁升任為歐派家居集團副總裁。在楊鑫的帶領(lǐng)下，歐派家居成了索菲亞在衣柜領(lǐng)域最強勁的對手。

　　索菲亞則在2020年的財報中披露，其衣柜營收為67.02億元，仍然處于行業(yè)領(lǐng)先地位。不過，索菲亞在2019年、2020年衣柜營收增速分別是1.9%、1.46%，而同期歐派家居的衣柜業(yè)務(wù)營收增速分別達(dá)24.56%、11.71%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于索菲亞。可見，索菲亞衣柜業(yè)務(wù)發(fā)展遭遇了瓶頸，市場正被歐派家居瓜分，二者的“衣柜”爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

　　2011年，索菲亞頂著“定制家居第一股”的光環(huán)上市。但在營收規(guī)模和市值上，索菲亞如今均被歐派家居超越，而衣柜業(yè)務(wù)是歐派家居和索菲亞的核心，此次楊鑫從歐派家居離職并入職索菲亞，對索菲亞乃至整個定制衣柜行業(yè)而言都是一件大事。

　　與楊鑫宣布入職索菲亞的同一月，原索菲亞副總裁劉澤勤、索菲亞旗下司米廚柜有限公司營銷副總經(jīng)理劉懷濤宣布加入歐派家居。可見，兩家公司在定制家居領(lǐng)域的競爭，已從“業(yè)務(wù)戰(zhàn)”蔓延至“人才戰(zhàn)”，最終鹿死誰手尚需繼續(xù)觀察。

　　02

　　高管頻繁變動背后是行業(yè)劇烈變革

　　事實上，近年來高管頻繁變動在泛家居行業(yè)已成常態(tài)。

　　據(jù)搜狐焦點家居統(tǒng)計，2019年泛家居企業(yè)有27位高管發(fā)生崗位變動，2020年有39家家居企業(yè)發(fā)生人事變動，近4成為離職，涉及的企業(yè)包括顧家家居(603816.SH)、頂固集創(chuàng)(300749.SZ)、歐派家居、敏華控股(1999.HK)、東方雨虹(002271.SZ)等頭部企業(yè)，其中2019年有55%的崗位變動涉及家具企業(yè)，2020年則以定制家居、衛(wèi)浴品牌占大頭。

　　窺一斑可知全豹。時代商學(xué)院認(rèn)為，從行業(yè)角度看，高管頻繁變動其實折射的是，當(dāng)前整個行業(yè)正處于劇烈變革之中。

　　目前，全屋定制以其專業(yè)定制為特色，彰顯屋主個性，符合當(dāng)代消費者個性化的需求，成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。目前，全屋定制領(lǐng)域基本形成頭部企業(yè)靠規(guī)�；�和品牌認(rèn)知，中小企業(yè)靠差異化和地域優(yōu)勢形成各自競爭力的膠著局面。整個領(lǐng)域的競爭也將日趨激烈，歐派家居和索菲亞的“人才爭奪戰(zhàn)”只是冰山一角。

　　此外，5G、AR/VR、人工智能等數(shù)字化技術(shù)直接推動了智能家居市場的壯大。2020年，泛家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能家居市場規(guī)模增至1923億元左右，軟裝家具中商品數(shù)字化水平同比增長137.09%，下沉市場(四線及以下)商品數(shù)字化增長顯著，2020智能設(shè)計需求量平均增長150%。

　　除此之外，過去的2020年，由于疫情的催化，線上直播成熱潮，也影響了家居企業(yè)的銷售方式，線上線下渠道結(jié)合成為家居行業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的重要方式。

　　可以預(yù)見，隨著行業(yè)持續(xù)變革與創(chuàng)新，更多的可能性出現(xiàn)，企業(yè)也必將出現(xiàn)更多的組織架構(gòu)或人力資源調(diào)整，高管頻繁變動也將繼續(xù)在這個行業(yè)上演。