2021年，家居商超的變革也算是到了中場。

　　那么，成績?nèi)绾文?

　　前段時間，紅星美凱龍和居然之家相繼發(fā)布2021年半年報。

　　紅星美凱龍2021年上半年實現(xiàn)營收75.02億元，與2019年同期相比增長了24.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.31億元，同比上漲57.26%。要知道，拋開受到疫情影響的2020年，2017-2019年，紅星美凱龍歸屬凈利潤增速從20.04%下降至0.05%，近乎停滯。

　　居然之家則在2021上半年實現(xiàn)營收66.03億元，在近四年的年中報數(shù)據(jù)中，其同比增長分別為1.96%、107.2%、-7.51%、67.49%，除去受疫情影響稍微回落的2020年以外，其營收相對增速平穩(wěn)，2021年營收達到近5年最高值。

　　兩家企業(yè)增長背后的原因，一方面有疫情變化因素，另一方面也要歸結(jié)于家居商超企業(yè)的轉(zhuǎn)型和變革。

　　也正是通過這種驗證，我們可以總結(jié)出行業(yè)未來的一些發(fā)展方向。

　　首先，家居商超再不能只是提供單一家居售賣的場所，而應該是集購物與打卡于一體的消費目的地。網(wǎng)紅經(jīng)濟和打卡文化的盛行讓家居市場迎來了新生機會，據(jù)了解，目前小紅書、B站、抖音等平臺上“家居”均已形成了一個獨特的品類，在小紅書搜索“家居探店”等關(guān)鍵詞，可以看到不少家居商場因被推薦之后而受到熱捧。

　　與此同時，創(chuàng)新多元的盈利模式，也是線下家居商超打造消費目的地的另一條出路。

　　這也意味著除了以餐飲為代表的宜家之外，傳統(tǒng)家居商超更應發(fā)揮面積優(yōu)勢，打造以家居為中心的消費綜合體，從而達到產(chǎn)業(yè)價值的最大化。

　　再者是數(shù)字化深化改造勢應該再接再厲。

　　一方面，電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入下一站，短視頻和直播成為電商帶貨的重要營銷方式之一，家居商場原有的線下線上模式，也需要通過數(shù)字化實現(xiàn)更緊密的鏈接。

　　以紅星美凱龍為例，截止6月30日已經(jīng)累計線上直播10.23萬場，總計觀看人次4219萬，線上引導成交總計15.9萬單，已經(jīng)是家居行業(yè)最大的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，也正帶動行業(yè)新零售模式的發(fā)展。簡單來說就是未來的家居商超或?qū)⒊尸F(xiàn)線上線下融合、商品與服務融合、產(chǎn)業(yè)鏈融合的新零售模式。

　　比如宜家在自己原有的服務基礎做了升級，比如把原來的自提模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;配貨式自提”，優(yōu)化了曾備受詬病的大件貨物不便捷等問題，紅星美凱龍則在2019年5月與阿里合作，共同拓展新零售領域布局。

　　結(jié)語

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國家居裝修行業(yè)市場規(guī)模超2萬億元，市場預期未來將保持7%左右的年均復合增長率。

　　市場規(guī)模的擴大并不意味著誰都“有錢可賺”，家居商超依然需要突破自身的邊界，與年輕人的消費趨勢結(jié)合，在多個行業(yè)中尋找聯(lián)動，這樣才會不會被時代拋下車。

　　“宜家們”如此，“紅星美凱龍們”亦然。