2021年，家居商超的變革也算是到了中場(chǎng)。

　　那么，成績(jī)?nèi)绾文?

　　前段時(shí)間，紅星美凱龍和居然之家相繼發(fā)布2021年半年報(bào)。

　　紅星美凱龍2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.02億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)了24.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為17.31億元，同比上漲57.26%。要知道，拋開受到疫情影響的2020年，2017-2019年，紅星美凱龍歸屬凈利潤(rùn)增速?gòu)?0.04%下降至0.05%，近乎停滯。

　　居然之家則在2021上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.03億元，在近四年的年中報(bào)數(shù)據(jù)中，其同比增長(zhǎng)分別為1.96%、107.2%、-7.51%、67.49%，除去受疫情影響稍微回落的2020年以外，其營(yíng)收相對(duì)增速平穩(wěn)，2021年?duì)I收達(dá)到近5年最高值。

　　兩家企業(yè)增長(zhǎng)背后的原因，一方面有疫情變化因素，另一方面也要?dú)w結(jié)于家居商超企業(yè)的轉(zhuǎn)型和變革。

　　也正是通過這種驗(yàn)證，我們可以總結(jié)出行業(yè)未來的一些發(fā)展方向。

　　首先，家居商超再不能只是提供單一家居售賣的場(chǎng)所，而應(yīng)該是集購(gòu)物與打卡于一體的消費(fèi)目的地。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和打卡文化的盛行讓家居市場(chǎng)迎來了新生機(jī)會(huì)，據(jù)了解，目前小紅書、B站、抖音等平臺(tái)上“家居”均已形成了一個(gè)獨(dú)特的品類，在小紅書搜索“家居探店”等關(guān)鍵詞，可以看到不少家居商場(chǎng)因被推薦之后而受到熱捧。

　　與此同時(shí)，創(chuàng)新多元的盈利模式，也是線下家居商超打造消費(fèi)目的地的另一條出路。

　　這也意味著除了以餐飲為代表的宜家之外，傳統(tǒng)家居商超更應(yīng)發(fā)揮面積優(yōu)勢(shì)，打造以家居為中心的消費(fèi)綜合體，從而達(dá)到產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化。

　　再者是數(shù)字化深化改造勢(shì)應(yīng)該再接再厲。

　　一方面，電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下一站，短視頻和直播成為電商帶貨的重要營(yíng)銷方式之一，家居商場(chǎng)原有的線下線上模式，也需要通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)更緊密的鏈接。

　　以紅星美凱龍為例，截止6月30日已經(jīng)累計(jì)線上直播10.23萬場(chǎng)，總計(jì)觀看人次4219萬，線上引導(dǎo)成交總計(jì)15.9萬單，已經(jīng)是家居行業(yè)最大的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，也正帶動(dòng)行業(yè)新零售模式的發(fā)展。簡(jiǎn)單來說就是未來的家居商超或?qū)⒊尸F(xiàn)線上線下融合、商品與服務(wù)融合、產(chǎn)業(yè)鏈融合的新零售模式。

　　比如宜家在自己原有的服務(wù)基礎(chǔ)做了升級(jí)，比如把原來的自提模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;配貨式自提”，優(yōu)化了曾備受詬病的大件貨物不便捷等問題，紅星美凱龍則在2019年5月與阿里合作，共同拓展新零售領(lǐng)域布局。

　　結(jié)語

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超2萬億元，市場(chǎng)預(yù)期未來將保持7%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大并不意味著誰都“有錢可賺”，家居商超依然需要突破自身的邊界，與年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)結(jié)合，在多個(gè)行業(yè)中尋找聯(lián)動(dòng)，這樣才會(huì)不會(huì)被時(shí)代拋下車。

　　“宜家們”如此，“紅星美凱龍們”亦然。