伴隨中國(guó)制造的崛起與國(guó)人對(duì)家居消費(fèi)的升級(jí)，家居行業(yè)涌現(xiàn)出一批以歐派、敏華、顧家等為代表的國(guó)貨家居品牌，他們憑借渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷等的深耕快速成長(zhǎng)，我們看好科技+智造驅(qū)動(dòng)下的家居國(guó)貨品牌持續(xù)崛起趨勢(shì)。

　　國(guó)人對(duì)家居品質(zhì)的追求及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，頭部國(guó)貨家居品牌近年來份額快速提升。許多國(guó)貨家居品牌誕生于90年代，與我國(guó)快速發(fā)展的家居行業(yè)一同成長(zhǎng)，享受行業(yè)發(fā)展紅利，近年來伴隨品質(zhì)消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者在購(gòu)買沙發(fā)、床墊等產(chǎn)品時(shí)更加考慮品牌、品質(zhì)等因素，我們認(rèn)為頭部國(guó)貨品牌有望依靠自身在產(chǎn)品、渠道與品牌上的優(yōu)勢(shì)，未來持續(xù)搶占市場(chǎng)份額。

　　需求與供給雙向共振，家居國(guó)貨備受青睞

　　1)需求端：中國(guó)家居裝修市場(chǎng)的消費(fèi)群體持續(xù)年輕化，90后逐漸成為家裝主力軍，這些消費(fèi)者更加注重性價(jià)比與個(gè)性化，伴隨中國(guó)制造大國(guó)地位的強(qiáng)化，年輕人對(duì)國(guó)貨品牌的信賴度持續(xù)提升，尤其2020年疫情發(fā)生之后，家居環(huán)境的升級(jí)改造需求升溫，國(guó)貨品牌憑借產(chǎn)品的舒適性、健康性、安全性等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)受到市場(chǎng)認(rèn)可。

　　2)供給端：伴隨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及頭部國(guó)貨品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化，家居行業(yè)呈現(xiàn)份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)。以敏華控股為例，公司降本增效之下性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為突顯，推動(dòng)產(chǎn)品與品牌滲透率雙升;各大品牌紛紛推出年輕化子品牌搶占逐漸成為消費(fèi)主流的年輕群體，以顧家為例，公司合作國(guó)潮設(shè)計(jì)師推出多樣化產(chǎn)品線吸引年輕消費(fèi)者，有效提升品牌市場(chǎng)占有率;國(guó)貨家居品牌亦更加重視新媒體品牌營(yíng)銷，不斷提升品牌認(rèn)知度。

　　“科技化+品牌化+智造化”引領(lǐng)未來家居發(fā)展

　　1)科技化：以敏華控股為代表的頭部國(guó)貨家居品牌依靠自身制造優(yōu)勢(shì)，不斷加大科研投入，實(shí)現(xiàn)零部件自產(chǎn)替代，同時(shí)產(chǎn)品不斷迭代，帶給消費(fèi)者較好體驗(yàn)。

　　2)品牌化：為滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求，行業(yè)掀起大家居風(fēng)潮，頭部國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)部孵化、外延并購(gòu)齊發(fā)力，形成多檔次、多風(fēng)格、全品類的多品牌矩陣，并且通過搭建DTC數(shù)字化中臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)客戶需求、高效調(diào)配前中后臺(tái)資源、提升多品牌運(yùn)營(yíng)能力。

　　3)智造化：以歐派、索菲亞為代表的國(guó)貨定制家居品牌持續(xù)發(fā)展柔性化、自動(dòng)化生產(chǎn)能力，借助大數(shù)據(jù)、信息化軟件，將尺寸不一的各類柜體，通過自動(dòng)組合、運(yùn)算、排版，出具最佳切割方案，解決機(jī)械制造高自動(dòng)化與家居產(chǎn)品定制化需求之間的矛盾，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率，強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。