你造嗎!六家上市衛(wèi)浴品牌各大不同



截止目前,衛(wèi)浴行業(yè)的上市公司已經(jīng)不少。
知名度最高的應(yīng)該是惠達(dá)衛(wèi)浴,上市較早的則是海鷗住工。與海鷗以五金龍頭代工為主一樣,衛(wèi)浴行業(yè)還有兩家五金衛(wèi)浴代工企業(yè),都位于福建,分別是建霖家居、松霖科技。此外,還有一家做馬桶水件、馬桶蓋板為主的衛(wèi)浴配件企業(yè)瑞爾特,也已經(jīng)成功上市。
對(duì)于普通的消費(fèi)者而言,除了惠達(dá)熟悉外,其余的衛(wèi)浴企業(yè)基本都不大聽(tīng)說(shuō)。但是,有一些衛(wèi)浴品牌或者被收購(gòu)、或者母公司開(kāi)拓業(yè)務(wù),成為正兒八經(jīng)的上市公司衛(wèi)浴品牌。
知名度最高的惠達(dá)衛(wèi)浴,有衛(wèi)浴和瓷磚兩大業(yè)務(wù)板塊。2021年其營(yíng)收為38.93 億元,衛(wèi)浴板塊的營(yíng)收規(guī)模為30億+。而截止到2021年年底,惠達(dá)衛(wèi)浴已經(jīng)在全國(guó)有1779家店面,店面面積達(dá)到32.94萬(wàn)平方米。
惠達(dá)是以衛(wèi)浴為主要業(yè)務(wù)的上市企業(yè),衛(wèi)浴行業(yè)還有一家最初以衛(wèi)浴業(yè)務(wù)上市的公司,這就是帝王潔具。帝王潔具在2016年5月正式上市,隨后在次年收購(gòu)瓷磚企業(yè)歐神諾,目前已經(jīng)更名為帝歐家居。帝王潔具在上市之初,其營(yíng)收體量并不大,在4個(gè)億左右。近年來(lái),帝王潔具也加大了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),提升品牌影響力。但與行業(yè)的一些領(lǐng)先品牌相比,品牌知名度、經(jīng)銷商數(shù)量都還有很大的差距。
惠達(dá)、帝王都是最初以衛(wèi)浴主營(yíng)業(yè)務(wù)上市的衛(wèi)浴品牌。而在衛(wèi)浴行業(yè)里,還有原有企業(yè)發(fā)展的衛(wèi)浴業(yè)務(wù),主要是兩家,東鵬、歐派。
東鵬作為瓷磚為主的上市企業(yè),其衛(wèi)浴業(yè)務(wù)的開(kāi)展比較早。東鵬的衛(wèi)浴業(yè)務(wù)早期以“東鵬潔具”的品牌名來(lái)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。前幾年,改名為“東鵬整裝衛(wèi)浴”。憑借東鵬的品牌知名度和影響力,東鵬整裝衛(wèi)浴在品牌宣傳、渠道建設(shè)也逐漸起來(lái)。在2020年71.58億的總營(yíng)收中,東鵬整裝衛(wèi)浴有4.59億元的營(yíng)收規(guī)模。2021年的營(yíng)收總量目前還沒(méi)公布,應(yīng)該有不小的增長(zhǎng)。
歐派則是另一家以定制家居為主營(yíng)業(yè)務(wù)的家居建材企業(yè),其衛(wèi)浴板塊也做得很早。2021年,歐派家居的營(yíng)收超過(guò)200億元,而衛(wèi)浴板塊的營(yíng)收為9.88億元,毛利率為25.4%。這樣的營(yíng)收規(guī)模,按單品牌來(lái)說(shuō),處于行業(yè)的前列。到2021年底,歐派衛(wèi)浴的門店數(shù)量為805家。去年一年新開(kāi)了316家,同時(shí)關(guān)了99家。歐派的衛(wèi)浴產(chǎn)品以定制為最大特色,力推全衛(wèi)定制。
還有兩家衛(wèi)浴品牌,因?yàn)楸皇召?gòu),納入了上市公司。
一家是四維衛(wèi)浴,作為身在西部重慶的老牌衛(wèi)浴品牌。2016年,海鷗以6000萬(wàn)元的出資收購(gòu)四維衛(wèi)浴80%股權(quán),四維衛(wèi)浴也成為海鷗住工旗下的品牌。在被收購(gòu)后,四維衛(wèi)浴在品牌建設(shè)、門店規(guī)模、產(chǎn)品等方面都有不小的提升。根據(jù)2021年年報(bào)顯示,旗下浴缸陶瓷板塊的營(yíng)收為2.35億元,這也是四維衛(wèi)浴主要的營(yíng)收規(guī)模。
另一家是怡和衛(wèi)浴。這是一家位于浙江的智能衛(wèi)浴企業(yè),其主要為各個(gè)整體衛(wèi)浴品牌代工智能馬桶,其被上市電氣企業(yè)麥格米特收購(gòu)。2021年,怡和衛(wèi)浴的營(yíng)收為5.37億元,同比增長(zhǎng)16.26%。作為一家單品類的衛(wèi)浴企業(yè),怡和的這個(gè)營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)有了相當(dāng)大的量級(jí)。
背靠大樹(shù)好乘涼,六家上市衛(wèi)浴品牌,或全面發(fā)展、或?qū)I(yè)深耕,對(duì)于國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局能不能產(chǎn)生影響,有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
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