家居品牌要活下去:整家定制與智能家居的結(jié)合或是關(guān)鍵之一
目前來看,整個家居行業(yè)正從1.0的單品類階段,向2.0的多品類融合階段發(fā)展,其中,整家定制可看成是多品類融合階段的升級版,是“大家居”+“全渠道”的疊加,即借助供應鏈的延伸,讓企業(yè)從“賣產(chǎn)品”到“賣空間”再到“賣整家”自然演進。
因此,企業(yè)們在整家定制上的表現(xiàn),將代表了它們在產(chǎn)業(yè)鏈上的整合能力,由于定制行業(yè)具有非標準化、以銷定產(chǎn)的特點,且消費者的購買過程往往較長和瑣碎,這些都將非?简炂髽I(yè)的設計、生產(chǎn)制作、服務能力以及運營效率。
首先,這要求企業(yè)需要進一步強化自身的供應鏈能力,盡可能多的延伸供應鏈的各個品類,并豐富可交付的套餐產(chǎn)品。同時,考慮套系化產(chǎn)品的需求瑣碎且繁多,對企業(yè)的信息化系統(tǒng)連、物流倉儲資系統(tǒng)均有較高要求。
此外,對供應商而言,也非?简炈麄兊拇蟮陥鼍罢故灸芰Α⒁髂芰弯N售能力,對其供應鏈服務及最后一公里的交付能力,更設下了更高的門檻。
為此,一個貫穿全鏈路的“數(shù)智化”系統(tǒng)便是企業(yè)的核心價值,通過實現(xiàn)信息系統(tǒng)的升級,打通企業(yè)從下單到物流的全鏈路,及時觀察銷售過程中的各個環(huán)節(jié),企業(yè)才能實時掌控進度,提升自身的經(jīng)營效率。
其次,從長遠來看,“全渠道+大家居”這個打法將會進一步延伸下去,對家居企業(yè)來說,需要找到能為自己增加賦能的環(huán)節(jié),比如優(yōu)化產(chǎn)品搭配,如何為消費者提供更多的使用體驗等,而“整家定制”與“智能家居”的結(jié)合或會是關(guān)鍵之一。
目前來看,智能家居已經(jīng)成為全球家居發(fā)展的趨勢,數(shù)據(jù)顯示,隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和智能家庭數(shù)量的增加,全球智能家居消費市場將在2023年將增長至1550億美元。
隨著家具消費群體逐步年輕化,他們在購買家居產(chǎn)品時,對新鮮事物的接受度較高,而能夠與更多電子產(chǎn)品進行鏈接,加入到物聯(lián)網(wǎng)當中的智能家居,將很有機會成為未來家具的新消費趨勢。
當前,各大頭部企業(yè)的整家定制產(chǎn)品更多還是停留在家具、軟裝等配套打包的階段,但想要搶占未來的話,企業(yè)們或需要考慮將家具、家裝和家電三大鏈路全部打通,通過與頭部家電企業(yè)的合作,在強強聯(lián)合下,尋找機會提前入局,為自己儲備更多競爭優(yōu)勢。
雖然,目前家居行業(yè)正在“遇冷”,但可能也并沒有那么糟。家居新范式認為從宏觀政策來看,地產(chǎn)行業(yè)的限購政策已有所松動,家居行業(yè)或有機會迎來新一波消費需求,在此之前,企業(yè)們還需要及時提升及優(yōu)化自身的經(jīng)營能力,靜待需求修復,迎來春暖花開!
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