一些人對(duì)家電進(jìn)入存量發(fā)展期后的前景悲觀，認(rèn)為沒(méi)有增量市場(chǎng)就意味著前景不妙。其實(shí)未必如此，存量市場(chǎng)只有需求存在，仍然具有輾轉(zhuǎn)騰挪的空間，市場(chǎng)魅力依然不減。

　　國(guó)內(nèi)家電行業(yè)告別增量發(fā)展時(shí)期后，很多人認(rèn)為國(guó)內(nèi)家電已完成普及，未來(lái)將進(jìn)入新的存量發(fā)展期，市場(chǎng)已沒(méi)有更多的發(fā)展空間。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)心的問(wèn)題，畢竟真要是沒(méi)有發(fā)展空間，呆在這樣的行業(yè)就沒(méi)有什么意義。

　　那么是不是真的進(jìn)入成熟期后，行業(yè)發(fā)展就沒(méi)有騰挪空間，不僅行業(yè)失去活力，企業(yè)生存也要受到考驗(yàn)?zāi)?

　　其實(shí)不然，任何行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段后，只要需求存在，只要產(chǎn)品能夠跟進(jìn)迭代，滿足用戶需求的升級(jí)，這個(gè)行業(yè)就不會(huì)發(fā)展前景，只不過(guò)是發(fā)展的方式不一樣而已�，F(xiàn)在我們來(lái)看，支撐家電產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)還在，其提供的發(fā)展空間依然不可小覷。

　　第一，迭代升級(jí)的需求數(shù)量不可小覷 。雖然，國(guó)內(nèi)家電前40年主要完成普及，這一任務(wù)現(xiàn)在已基本完成，不過(guò)絕大多數(shù)還只是滿足了擁有，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到家電品的高端化、智能化。而家電品是新科技進(jìn)入應(yīng)用的首先受益者，或者說(shuō)是新科技的商業(yè)化最直接的途徑。那么，諸多家庭的傳統(tǒng)家電品都會(huì)是升級(jí)迭代的對(duì)象，其在新家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)前提下的潛力巨大。關(guān)鍵是企業(yè)怎樣用創(chuàng)新產(chǎn)品獨(dú)具的功能來(lái)激發(fā)這種潛在需求，從這個(gè)意義上講，未來(lái)家電企業(yè)創(chuàng)新非常重要，甚至關(guān)乎到企業(yè)的生死存亡。

　　第二，高儲(chǔ)蓄率有著消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ) 。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，與西方國(guó)家不同的是儲(chǔ)蓄率很高。民眾的高儲(chǔ)蓄是未來(lái)消費(fèi)的基礎(chǔ)。過(guò)去民眾不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi)，是因存在養(yǎng)老、醫(yī)療等后顧之憂，但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全民醫(yī)保和養(yǎng)老保證體系已經(jīng)得到相當(dāng)程度上的改善，民眾的后顧之憂已經(jīng)基本逐步得到解決。那么，高儲(chǔ)蓄就有可能釋放出來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，而家電品是提升最直接提升生活品質(zhì)的商品，自然會(huì)是儲(chǔ)蓄釋放的最直接受益的行業(yè)。

　　第三，城市化率仍有巨大啊推動(dòng)作用 。改革開(kāi)放40多年，就是一個(gè)城鎮(zhèn)化不斷提升的歷史發(fā)展時(shí)期，雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)到55%，但**仍然計(jì)劃在未來(lái)20年內(nèi)，將以每年1%的速率在推進(jìn)這一進(jìn)程。這也就意味著在未來(lái)20年間，大約會(huì)有3億人成為城市消費(fèi)者。家電行業(yè)規(guī)模過(guò)去不斷增長(zhǎng)就是得益于城鎮(zhèn)化過(guò)程，未來(lái)仍然會(huì)享受到城鎮(zhèn)化的紅利。

　　第四，智能家居會(huì)帶動(dòng)新一輪家電消費(fèi) 。過(guò)去的家電普及，基本上都是集中在家電單品上。隨著社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)智能化發(fā)展，家電品不再是以單品出現(xiàn)，而是被融匯于智慧家庭的有機(jī)組成部分。這一趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，像海爾的三翼鳥(niǎo)等，就是智能家居布局的典范和標(biāo)桿，很多企業(yè)，包括商流企業(yè)都在考慮布局這一領(lǐng)域，用戶也在逐步認(rèn)識(shí)和接受這一現(xiàn)實(shí)，這對(duì)家電品的未來(lái)增長(zhǎng)意義重大。

　　第五，擁有全球家電最為完善的產(chǎn)業(yè)鏈 。家電曾經(jīng)是歐美、日韓的驕傲，但是在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)過(guò)程中，通過(guò)引進(jìn)、學(xué)習(xí)、吸收，最終走向自主創(chuàng)新，構(gòu)建起全球最為完善的家電產(chǎn)業(yè)鏈。如今，家電已經(jīng)是走向世界的一種燙金名片。有這樣一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，加上家電是人類品質(zhì)生活不可或缺的用品，家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)輝煌絕不是夢(mèng)想。

　　雖說(shuō)從上述五個(gè)方面來(lái)看國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展騰挪空間，但也應(yīng)該看到這是一個(gè)相對(duì)緩慢的歷史過(guò)程，不可能一蹴而就。需要廠商去培育市場(chǎng)，教育用戶，創(chuàng)新產(chǎn)品，打通商流，營(yíng)造模式，最終才能激活需求，形成一輪新的消費(fèi)需求。

　　在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，什么最重要，那就是信心!要認(rèn)識(shí)到雖然家電已經(jīng)進(jìn)入存量發(fā)展期，但家電需求不僅存在，而且存在的價(jià)值更大。也就是說(shuō)銷量不會(huì)再有大的沖高，但在金額上還是有不斷提升的空間。畢竟，單品價(jià)值提升會(huì)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

　　當(dāng)然，進(jìn)入行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段后，不可能再像增量時(shí)期那么輕松，有增量這一塊來(lái)滿足企業(yè)增長(zhǎng)。進(jìn)入存量發(fā)展期后，企業(yè)仍然可以增長(zhǎng)，不過(guò)是在蛋糕沒(méi)有增大情況下，發(fā)展就是搶其他品牌的蛋糕而已。因此，存量時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和殘酷。

　　因此，不論是家電制造企業(yè)還是商流企業(yè)，都不應(yīng)該輕看家電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。畢竟，家電品是品質(zhì)生活的物質(zhì)基礎(chǔ)，失去家電品的創(chuàng)新，也就無(wú)法保障品質(zhì)生活。從這個(gè)意義上講，不要以為家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期就沒(méi)有前景，實(shí)際上在國(guó)內(nèi)仍然有著巨大的發(fā)展空間。