2019年集成灶品牌需把握軟文營銷“精髓”
一直以來,集成灶品牌形象塑造和品牌形象推廣都需要使用軟文來提高知名度。通常,一篇好的軟文能夠讓讀者不知不覺產(chǎn)生好的印象,有了好的印象,產(chǎn)品品牌效果也就體現(xiàn)出來了。因此,軟文營銷成為集成灶企業(yè)在網(wǎng)絡時代最重要的營銷方式之一。但是,好的軟文營銷不僅要求實施者具備綜合型的素質(zhì),要真正發(fā)揮出軟文營銷的內(nèi)在魅力,集成灶商家還需把握其"精髓"。
一、打造過硬的集成灶產(chǎn)品質(zhì)量
集成灶企業(yè)在的軟文在網(wǎng)上發(fā)布之前,其自身的產(chǎn)品一定要經(jīng)得起消費者的檢驗,基于中國將近5億的網(wǎng)民數(shù)量,這是一個龐大的群體,任何一件事情通過網(wǎng)絡的傳播速度都是驚人的。舉個例子,假如某個集成灶品牌的產(chǎn)品不過關(guān),一旦被消費者投放在網(wǎng)絡上引起了人們的關(guān)注,那么該企業(yè)極有可能產(chǎn)品滯銷的困境。所以,互聯(lián)網(wǎng)營銷也是一柄雙刃劍,所以集成灶企業(yè)在運用軟文發(fā)布的同時,一定要注重產(chǎn)品質(zhì)量,建立良好的集成灶品牌形象,在此基礎(chǔ)上組織網(wǎng)絡整合營銷傳播,其效果自然是非常好的。
二、借助專業(yè)的宣傳推廣平臺
集成灶軟文發(fā)布與傳統(tǒng)營銷模式不同之處還在于它特有的互動方式,傳統(tǒng)的營銷模式人與人之間的交流十分稀少,營銷手法比較單一,軟文發(fā)布則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性,根據(jù)特定的目標客戶群,特有的企業(yè)文化來加強互動,節(jié)約開支,形式新穎多樣,避免了原有營銷模式的老套單一化。但是大多數(shù)企業(yè)做網(wǎng)絡營銷僅靠自身是不行的,為此,找一些專業(yè)推廣平臺與電子商務企業(yè)是可行的。
那集成灶企業(yè)來講,單憑建一個企業(yè)網(wǎng)站,每天的訪問量寥寥無幾,這樣是達不到傳播效果的,這也并不是真正意義上的軟文發(fā)布。如果企業(yè)專門花大量的資金建立一個網(wǎng)絡團隊,大企業(yè)還可取,但是對于中小企業(yè)來說,培養(yǎng)這樣一個團隊實在是力不從心。所以大部分企業(yè)實行"外包",當然,在選擇專門的軟文發(fā)布平臺時,一定要仔細考量這個公司的實力,考量這個公司的核心團隊和核心人物,還要看他們的一些成功的案例。
三、加強與營銷平臺的溝通和交流
近幾年,很多集成灶企業(yè)在做軟文營銷時經(jīng)常會犯一些小毛病,致使效果大打折扣。這個毛病便是,企業(yè)與網(wǎng)絡營銷公司缺少溝通與交流,大多數(shù)集成灶企業(yè)在與宣傳平臺簽訂合同之后就不聞不問,只等年終評估效果;而不少營銷公司,也不會主動與這些企業(yè)進行溝通,在推廣產(chǎn)品的時候甚至對所推廣的產(chǎn)品特性、目標群體都不了解,憑空臆測,致使傳播效果不佳,有的甚至出現(xiàn)了負面效果。
任何事情都有訣竅,軟文營銷也是如此。只有善于把握軟文營銷的要點,效果才會讓人滿意。做軟文營銷,不要想當然的以為發(fā)布在流量大的門戶網(wǎng)站就好了,最好是選擇與行業(yè)相關(guān)的大型網(wǎng)站。要知道,沒有任何一個用戶有義務去閱讀你的軟文。
于集成灶企業(yè)而言,軟文營銷的精髓就在于一個"軟"字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到用戶發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,閱讀者已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設計過的"軟文廣告"陷阱。當然,集成灶品牌軟文廣告要想發(fā)揮其巨大作用,除了在撰寫、技巧、發(fā)布上綜合考慮,還需以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量作支撐。
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