在當前多變的市場環(huán)境下，能始終保持正增長的品類并不多，「集成灶」絕對算一個。作為大廚電中較為年輕的品類，集成灶近幾年一直處于穩(wěn)定的上升通道：2015-2019的年復合增長率達到30%以上，即便是疫情重挫下的2020年，依舊保持了10%以上的增速。

　　2021年，隨著疫后的復蘇，這一增長呈明顯擴大之勢。據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2021年中國集成灶市場將實現(xiàn)銷量304萬臺，同比增長27.7%;銷售額256億元，同比增長40.6%。

　　市場規(guī)模的連年增長，印證了行業(yè)的韌性和活力。一方面，集成灶本就處于快速成長的階段，充足的增量空間正在逐步打開，且在廚房品質(zhì)升級的浪潮下，可有效緩解空間和需求矛盾的集成灶，抓住了趨勢性的機會;另一方面，在行業(yè)機遇下，集成灶產(chǎn)業(yè)自身也在加速進化，產(chǎn)品功能豐富、智能化水平不斷提高，渠道多點布局、不斷延展邊界。

　　可以說，行業(yè)周期與自我成長的同頻共振，驅(qū)動了集成灶行業(yè)的向好走勢。

　　品牌：爭相布局

　　入局者的增多，是一個產(chǎn)業(yè)崛起的前提。近年來，成長快速、利潤豐厚的集成灶行業(yè)，正吸引著眾多傳統(tǒng)廚電(老板、華帝、帥康、萬和、萬家樂等)、綜合家電(海爾、美的、TCL、奧克斯等)及跨界企業(yè)的蜂擁而至，品牌數(shù)量年年攀升。

　　2020年三家集成灶企業(yè)的接連上市、風光無限，疊加2021年市場困境下的競爭加劇、生存焦慮，更進一步刺激了企業(yè)擴增集成灶的步伐。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前除方太一家外，幾乎所有的廚電品牌，都直接或間接上馬了集成灶業(yè)務(wù)。

　　且不同于前期的跟風試水，現(xiàn)在的重視程度和擴張意愿明顯增強，調(diào)整為主營產(chǎn)品、成立獨立事業(yè)部、規(guī)劃獨立生產(chǎn)線等等。對于很多陷入瓶頸期的企業(yè)來說，集成灶背后的增量市場，非�？捎^且誘人。

　　而跨界力量的不斷涌入，競爭資源的持續(xù)加碼，也將為集成灶行業(yè)的蓬勃向上，注入更多活力。

　　產(chǎn)品：結(jié)構(gòu)擴容

　　隨著技術(shù)的日益精進，集成灶不僅在吸油煙效果上突出，在功能上也有了更大的市場競爭力。從火星人主推的蒸箱款集成灶，到奧田首創(chuàng)的蒸烤一體集成灶，再到億田首推的蒸烤獨立集成灶，不同功能的組合和優(yōu)化，為集成灶打開了品類創(chuàng)新的新路徑，也帶來了高端化的結(jié)構(gòu)升級空間，從橫向延展到縱向迭代，進一步拓寬了集成灶的成長邊界。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，蒸烤一體、蒸烤獨立是今年集成灶行業(yè)的唯二結(jié)構(gòu)增長類型，雙級拉動高端走勢。其中，蒸烤一體的新品份額居高，“新陳代謝”逐漸加快，是增長的最強拉手;蒸烤獨立剛剛勢起，企業(yè)布局興趣漸濃，未來增長可期。

　　此外，不同于早期的粗糙制造，現(xiàn)在的集成灶產(chǎn)品從用料、工藝到設(shè)計美學，都有了質(zhì)的提升，還不斷融入智能化的交互體驗，多維度提升產(chǎn)品的溢價能力。

　　今年以來，集成灶行業(yè)就刮起了一股智能語音的風潮：億田的天貓精靈款集成灶D5Z、美多智能語音集成灶Q9D、奧田東方精靈集成灶ZKT5-AI、森歌智能語音集成灶D3ZK-E等。而如此不斷的推陳出新，既彰顯出了行業(yè)活力，也代表整個產(chǎn)業(yè)還將處于一個上升期。

　　渠道：多點開花

　　盡管集成灶發(fā)展迅猛，但在整個廚電大盤中，體量還很小，市場滲透率仍不足15%，這意味著空白市場和渠道機會還有很多。

　　而此前，集成灶的銷售一直以線下為主，且大部分鋪設(shè)在三四級市場，渠道結(jié)構(gòu)非常單一，但隨著更多品牌的進入，渠道逐漸多元化，競爭格局也在慢慢打開：布局KA、挺進一二級市場，疫情催生下的線上渠道占比提高，以及精裝修驅(qū)動下的工程渠道，都將為集成灶行業(yè)帶來新的增長空間。

　　從公開披露的半年報中可以看到，美大、火星人、帥豐、億田四大上市公司，無一不在積極尋求渠道上的變革和突破，從原有單一的建材渠道，向電商、KA、工程、整裝、社區(qū)等多種形態(tài)的家電渠道轉(zhuǎn)移，也將更有利于消費者的教育和市場的快速普及。

　　綜上，從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)擴容，到渠道的流量變遷，集成灶行業(yè)目前仍處于產(chǎn)業(yè)升級紅利釋放的機遇期，企業(yè)在享受紅利的同時，更應(yīng)積極作為，真正做大、做強市場蛋糕。