傳統(tǒng)廚電整體下滑、多品類(lèi)集體失速的同時(shí)(2019年吸煙機(jī)銷(xiāo)售額167.2億元，同比下降10.7%;燃?xì)庠钿N(xiāo)售額93.7億元，同比下降6.3%)集成灶行業(yè)卻呈現(xiàn)出另外一番光景，形成一股不容小覷的力量。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全盤(pán)境況來(lái)看，進(jìn)入2019年后，集成灶零售額預(yù)估達(dá)到180億元，同比增長(zhǎng)38%。這給所有企業(yè)提供了一個(gè)相對(duì)較好的市場(chǎng)環(huán)境。只是，市場(chǎng)趨于成熟逐漸回歸理性，進(jìn)而也給后期行業(yè)洗牌埋下誘因。在這樣的大環(huán)境之下，集成灶作為廚電行業(yè)的典型代表，顯然面臨著不小的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化及設(shè)計(jì)感的更深層次需求，讓高端集成灶成為中國(guó)家電市場(chǎng)突破瓶頸、進(jìn)一步發(fā)展的重要抓手和新藍(lán)海。而火星人作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中又有哪些致勝法寶?

　　產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)注入新血液

　　如何推動(dòng)集成灶行業(yè)升級(jí)發(fā)展，不斷探索新技術(shù)、新功能必然是最為有效的方式之一。火星人加大人才培養(yǎng)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣由內(nèi)而外的煥新。榮獲德國(guó)IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的X7集成灶，作為中國(guó)廚電60年來(lái)唯一獲此殊榮的領(lǐng)袖機(jī)型在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面契合了消費(fèi)者的實(shí)際需求，同時(shí)能夠提供更好地排煙效果，降噪導(dǎo)油風(fēng)道，克服了諸多研發(fā)難題，突破了多項(xiàng)技術(shù)瓶頸，獲得了多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，最終實(shí)現(xiàn)了低檔噪音僅為53dB的降噪效果。事實(shí)上，火星人早在2015年就率先推出第三代集成灶—蒸箱集成灶 ，帶領(lǐng)整個(gè)集成灶行業(yè)進(jìn)入“蒸時(shí)代”。和獨(dú)立的嵌入式蒸箱相比，在集成灶里面嵌入蒸箱顯然難度更大。一方面是之前沒(méi)有成功的案例可以借鑒，需要企業(yè)摸著石頭過(guò)河;另一方面，要解決現(xiàn)有嵌入式蒸箱容量小、操作復(fù)雜等使用痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全新的突破。

　　而作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的烤箱款集成灶，歷經(jīng)兩年時(shí)間嘔心瀝血之作新款Q5K，將傳統(tǒng)燉煮模式化繁為簡(jiǎn)，模擬大火-沸騰-保溫全過(guò)程，電子精控火力大小，完美實(shí)現(xiàn)了炸燒煮燉燴烤等諸多技能，各式菜肴一鍵搞定，即使是小白也能輕松做出美味。同時(shí)Q5K的烤箱內(nèi)部采用的是無(wú)縫搪瓷內(nèi)膽，細(xì)膩光滑，油脂和水分不易殘留，大大減少了清潔工作量。

　　火星人在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上一路進(jìn)化，于企業(yè)、于行業(yè)，于消費(fèi)者都有著重要的戰(zhàn)略意義。首先站在企業(yè)自身，大膽的突破和創(chuàng)新，賦予了產(chǎn)品更多的個(gè)性魅力，讓其從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中的紅海中脫穎而出，更讓火星人在高端化競(jìng)逐中再添一枚利器。其次，站在行業(yè)的高度，新品類(lèi)拓寬了行業(yè)的邊界，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)空間，于消費(fèi)者，更是創(chuàng)造健康便捷的廚房環(huán)境，如此良性循環(huán)中，火星人也必將取得更大的飛躍。

　　營(yíng)銷(xiāo)體系部署帶來(lái)新跨越

　　自火星人入駐天貓，京東，蘇寧易購(gòu)等渠道后、差異化營(yíng)銷(xiāo)的思路同樣收獲滿滿�；鹦侨搜�請(qǐng)黃磊作為品牌代言人的舉動(dòng)，無(wú)疑是將兩大超級(jí)IP進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，堪稱是神操作。黃磊本身就自帶流量和強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，而被觀眾所熟知的“黃小廚”更是大熱的明星IP，尤其是通過(guò)這些年來(lái)熱門(mén)綜藝的出演，包括《爸爸去哪兒》等，黃磊的人氣不斷提升，“黃小廚”的形象深入人心。因此，火星人與黃磊這兩大IP所組成的超級(jí)CP，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生巨大的資源聯(lián)合效應(yīng)，吸引更多的用戶增量。而隨著首位代言人的誕生，火星人的品牌影響力和知名度將會(huì)進(jìn)一步提升，促進(jìn)集成灶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。事實(shí)上，火星人為了進(jìn)一步提升在消費(fèi)者群體中的影響力，積極拓展“朋友圈”，不斷嘗試更加豐富和多元化的傳播方式。

　　第一，借助浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《遇見(jiàn)你真好》的春風(fēng)，火星人不僅通過(guò)贊助該節(jié)目博取大量眼球、其二更聯(lián)名實(shí)力明星王力宏，共同打造演唱會(huì)來(lái)提升品牌在年輕群體中的親民性，搶占流量入口。其三重金布局高鐵，機(jī)場(chǎng)廣告，在品牌戰(zhàn)略輸出上進(jìn)一步加深內(nèi)容化運(yùn)作的廣度與深度。新的一年火星人將繼續(xù)加強(qiáng)在品質(zhì)生活各領(lǐng)域的整合推廣和傳播，為消費(fèi)者傳遞健康廚房新理念。

　　制造升級(jí)二期工廠助創(chuàng)新

　　在國(guó)家進(jìn)一步倡導(dǎo)和支持中國(guó)創(chuàng)造，推行“中國(guó)制造2025”和“健康中國(guó)2030”的當(dāng)下。火星人緊隨中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在其關(guān)乎產(chǎn)能、智能、節(jié)能的布局和發(fā)力都很好詮釋未來(lái)潮流的抓手，屹立潮頭。據(jù)了解，占地近200畝，總投資 6.9 億元的智能集成灶產(chǎn)業(yè)園投入使用，大大提高生產(chǎn)能力，標(biāo)志著火星人全面進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代。同時(shí)，積極引進(jìn)先進(jìn)高科技設(shè)備，在自動(dòng)化上采用自動(dòng)沖壓，630噸沖壓設(shè)備精準(zhǔn)度可達(dá)0.01mm，智能激光焊接精準(zhǔn)度可達(dá)0.02mm，單線60秒可裝配1臺(tái)集成灶，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)升降，轉(zhuǎn)向，輸送，打包。整個(gè)工廠全面實(shí)行信息化管理，WMS倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)，自動(dòng)抓取出入庫(kù)，不斷擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)能。

　　火星人以智能工廠為契機(jī)，集中優(yōu)勢(shì)力量博發(fā)展，通過(guò)制造工藝水平提升，實(shí)現(xiàn)能效提升、清潔生產(chǎn)的可持續(xù)之路�？梢哉f(shuō)本次智能工廠的深化落地，聚焦資源優(yōu)化分配，去落后產(chǎn)能的同時(shí)，完成戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移。是企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)增效、可持續(xù)發(fā)展的必然途徑，是中國(guó)制造走向高端發(fā)展的必然選擇。

　　在如今消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，只有將產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)做到差異化，才能將市場(chǎng)增長(zhǎng)主動(dòng)權(quán)把握在自己手中，火星人集成灶秉承“讓廚房生活更健康”的企業(yè)愿景，深耕產(chǎn)品研發(fā)、多元傳播，智能制造，未來(lái)火星人勢(shì)必帶給我們更多驚喜。讓我們一起拭目以待!