如今，集成灶市場營銷手段千奇百怪，公益營銷便是其中一種。有業(yè)內人士分析指出，眼下社會，消費者對直白的硬廣告逐漸產(chǎn)生厭倦之感，“走心”的公益營銷更能直擊人心。不過，目前廚電行業(yè)中部分企業(yè)的公益營銷存在“作秀”的成分，對于集成灶企業(yè)來說，必須端正態(tài)度，真誠、堅持、熱情缺一不可。

　　廚電行業(yè)掀“公益營銷”風潮

　　近年來，廚電企業(yè)掀起一股公益風潮，從山區(qū)賑災，到公益微電影，公益形式層出不窮，各種公益基金也傾巢而出。不少廚電企業(yè)還利用自己的影響力,號召商戶及顧客一起奉獻愛心。

　　廚電企業(yè)為了提升行業(yè)形象以及市場地位，在市場營銷之外，也更加注重企業(yè)的品牌效應，公益因此成為其豎立企業(yè)形象的重要方式。但是，也不免有企業(yè)以公益為名宣傳，實際卻帶有強烈的“作秀”成分，公益成為一種假惺惺的偏差表達方式。

　　集成灶企業(yè)真誠、堅持、熱情缺一不可

　　公益營銷通過公益行為中品牌的介入，實現(xiàn)營銷目的，有時被稱為“不是營銷的營銷”，是典型的“攻心”之策。公益營銷是一個大工程，需要整合企業(yè)本身的資源，通過創(chuàng)意策劃，使之成為大眾關心的話題、議題，從而吸引媒體和消費者的關注，達到傳播的目的。

　　實際上，企業(yè)做公益，不分大小，貴在盡可能幫助更多需要幫助的人，傳遞社會正能量。從這種層面上看，集成灶企業(yè)做公益營銷需要有信仰，需要有熱忱，更需要持續(xù)地去履行社會責任，內心與行動的真誠、堅持和熱情，三者缺一不可。