如今的集成灶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的階段，市面上集成灶品牌遍地開(kāi)花，集成灶產(chǎn)品更是多種多樣，但在行業(yè)中，真正具有領(lǐng)導(dǎo)性的集成灶品牌還是很少的。因此，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的提升，集成灶企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，加快品牌建設(shè)的步伐，這樣才能與時(shí)俱進(jìn)，抓住發(fā)展機(jī)遇。

　　品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心要點(diǎn)

　　對(duì)于在國(guó)內(nèi)發(fā)展了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的集成灶企業(yè)而言，品牌營(yíng)銷應(yīng)該并不陌生。放眼全國(guó)，許多大品牌就是通過(guò)對(duì)品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)的典型案例。但是縱觀整個(gè)集成灶行業(yè)，在部分集成灶企業(yè)的實(shí)踐案例中，許多集成灶企業(yè)對(duì)定位理論的理解和應(yīng)用都存在一定的誤區(qū)。

　　部分集成灶企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)進(jìn)行自我定位，也就是說(shuō)集成灶企業(yè)想成為對(duì)某個(gè)風(fēng)格或功能有需求的顧客的首選。這是集成灶企業(yè)一般情況下理解的市場(chǎng)定位，而這恰恰只能算得上是一種內(nèi)部定位。在發(fā)展相對(duì)成熟的集成灶市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)其他行業(yè)也更為激烈，企業(yè)這樣狹隘的理解定位，是無(wú)法最大程度地打開(kāi)市場(chǎng)的。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 “用戶價(jià)值”是品牌定位的精髓

　　定位論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)高度充分的市場(chǎng)上爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智的手段之一，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已有過(guò)時(shí)之嫌，定位論本質(zhì)上只是一種傳統(tǒng)平面和電視媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ゼ记桑�并非品牌的圣�?jīng)，用戶、消費(fèi)者價(jià)值才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精髓，品牌大可不必為自己設(shè)限，固定于某一品類的爭(zhēng)奪。在新的時(shí)代，家居業(yè)每一個(gè)品類幾乎都可以重新定義，而未來(lái)的霸主，則一定是謙卑地傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲，順應(yīng)時(shí)代變遷的企業(yè)。

　　無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，品牌都將是制造商對(duì)抗渠道的集約貿(mào)易力量或是感召消費(fèi)者的唯一武器，品牌的背后是價(jià)值觀與文化，甚至信仰，它將是拉取消費(fèi)者貨幣選票和獲得持續(xù)發(fā)展的最重要元素，是企業(yè)的魂。