2018年是行業(yè)普遍低谷的一年，也是很多企業(yè)臨淵止步的一年。隨著消費者需求發(fā)生轉變，企業(yè)的品牌文化以及營銷模式的細化都發(fā)生改變。為了迎合消費年輕化的整體趨勢，2018年多家衛(wèi)浴企業(yè)進行品牌升級，開拓新的道路和發(fā)展方式。

　　高端衛(wèi)浴品牌安華ANNWA全新品牌形象

　　2018年1月26日，安華衛(wèi)浴新品牌形象正式揭幕。據資料顯示，這是安華衛(wèi)浴創(chuàng)立至今第二次升級品牌形象。此次發(fā)布的新LOGO，用“活力藍”取代了此前的“魅力紅”，在字體及設計上也進行了精心調整，以一種國際化、更具科技氣息的形象出現在消費者面前。

　　全新設計的品牌形象一方面延續(xù)了安華衛(wèi)浴原有的品牌基因及大氣、專注、專業(yè)的品牌氣質，另一方面更加契合安華衛(wèi)浴未來的發(fā)展和戰(zhàn)略方向，也與目前主流的80、90后消費群體的審美十分匹配。而隨著全新品牌形象的推出，安華衛(wèi)浴在全國的專賣店以及線上線下與消費者溝通的各個平臺，都隨之更新升級，正式迎來安華衛(wèi)浴的“變革贏新”時代。

　　日豐打造全新品牌新模式 變身“整體衛(wèi)浴創(chuàng)變者”

　　2018年3月30日，日豐衛(wèi)浴品牌升級發(fā)布會在三亞舉行，現場發(fā)布了全新Logo。作為日豐集團旗下衛(wèi)浴品牌，日豐衛(wèi)浴以往的Logo難免帶有日豐集團標志性產品“日豐管”的味道。新Logo摒棄昔日形象，將原英文標識改寫為“RIIFO”，采用單一色調，凸顯時尚感。

　　今年，日豐衛(wèi)浴以“整體衛(wèi)浴創(chuàng)變者”作為新的品牌定位重新出發(fā)，并在多個國際設計大獎上收獲殊榮，顯示出提升品牌實力的決心。

　　進軍全衛(wèi)定制市場 玫瑰島升級為玫瑰島全衛(wèi)定制

　　2018年6月，玫瑰島宣布品牌升級轉型為“玫瑰島全衛(wèi)定制”，為消費者提供衛(wèi)浴空間定制的方案。

　　在衛(wèi)浴行業(yè)已深耕22年的玫瑰島，一直走在全球高級定制淋浴房的前列，同時在定制浴室柜、定制沐浴托盆、定制洗手臺面等衛(wèi)浴定制領域也有成熟專業(yè)的技術，衛(wèi)浴定制早已深深植根于品牌基因當中。在全衛(wèi)定制的行業(yè)浪潮中，玫瑰島敢為人先，憑借多年定制實力的積累，立足消費者的衛(wèi)浴使用痛點，為消費者提供一站式的衛(wèi)浴空間解決方案。

　　從品牌高度而言，玫瑰島是淋浴房行業(yè)的佼佼者，入局全衛(wèi)定制領域，一方面由于淋浴房一直具備定制的“基因”，同時也源于企業(yè)掌舵人看到了定制的一片藍海。然而，全衛(wèi)定制涉及的整體空間集成與系統(tǒng)，從經銷商到消費者，仍有大量亟待解決的難點。

　　“東鵬潔具”升級為“東鵬整裝衛(wèi)浴”

　　2018年7月30日，“東鵬潔具”正式將品牌標識升級為“東鵬整裝衛(wèi)浴”。品牌升級的背后是全新的品牌發(fā)展方向，透露出其從衛(wèi)浴單品制造商向整體衛(wèi)浴空間服務商過渡的策略轉變。東鵬整裝衛(wèi)浴希望籍此打造國內衛(wèi)浴品牌前三甲、整裝衛(wèi)浴領域第一品牌。

　　瞄準整裝衛(wèi)浴的風口，東鵬邁出大膽的一步，這不僅是一個口號，背后更是系統(tǒng)的全面升級。東鵬整裝衛(wèi)浴先后布局佛山、江西、鶴山、永川四大衛(wèi)浴生產基地，并以“中國工業(yè)2025”概念打造智能化工廠，通過柔性制造、整裝制造的產品線積累，提升平臺運營和服務能力，值得行業(yè)關注。

　　德立升級品牌LOGO 攜手德國鳳凰設計工作室發(fā)布新品

　　2018年10月18日，德立淋浴房在“不凡設計·德立淋浴房2018黃鶴樓峰會”上舉行了德立新LOGO揭幕儀式。新形象從淋浴房產品的特質獲取靈感，被賦予了透氣感和空間感，映照出德立對產品的精工要求，英文標識也從“DELICACY”改為“DELI”，辨識度更高。品牌LOGO全新升級，是德立從行業(yè)品牌向消費者品牌邁出的第一步，也是德立淋浴房從高端定制轉型國民淋浴房品牌的標志性事件。

　　2018年1月9日，德立淋浴房成功牽手德國鳳凰設計工作室。10個月后，德立不僅升級了品牌形象，與鳳凰設計機構合作的兩款新品也在黃鶴樓高調亮相。嫁接高端資源，實現品牌和產品的系統(tǒng)化升級，德立這波操作對于其他企業(yè)來說，具有一定的借鑒意義。

　　“大叔品牌少女心” 惠達品牌形象“逆生長”

　　2018年11月15日，惠達衛(wèi)浴品牌形象升級發(fā)布暨北京世園會專項贊助商簽約儀式在唐山舉辦�；葸_衛(wèi)浴品牌新VI首次亮相�；葸_執(zhí)行總裁殷慷表示，惠達衛(wèi)浴將在VI形象、終端SI形象、產品、服務、品牌傳播等各方面做全面升級，在品牌地位、核心戰(zhàn)略、用戶體驗等三個方面實現品牌重塑的轉變，使惠達成為全衛(wèi)空間定制、整體衛(wèi)浴空間的開發(fā)大師、具有年輕化、高品價比的中高端知名品牌。

　　在筆者看來，惠達升級后的品牌形象接近于蒂芙尼藍和莫蘭灰顏色組合，既突顯了檔次和時尚感，又反映了衛(wèi)浴行業(yè)屬性和水的特色，契合當下主流消費群體80、90后的審美習慣，對于1982年創(chuàng)立的惠達來說，這樣的配色滿含“少女心”。

　　【結語】

　　這一年，消費升級下的品牌升級已成為了一種行業(yè)現象。各大企業(yè)都希望用更年輕、更有親和力的品牌形象去迎合更多90、00后消費者。品牌升級是因應時代需求而做出的反應，而VI升級的背后，是品牌與時俱進的思維模式和行動力。一個品牌，擁有“折騰”的心，無論是折騰顏值還是內涵，最終為消費者帶來更多愉悅感，都是可取的。