視覺營銷 衛(wèi)浴品牌門店建設(shè)的那些“面子工程”
俗話說:人靠衣裝,佛靠金裝;在如今這個“看臉“的社會,你不打扮的好一點都不敢上街了。而在衛(wèi)浴行業(yè)中,要想讓品牌吸引人的注意力,就要把臉面功夫做足,也就是門店中裝修設(shè)計等,一定要出色,要與眾不同,要別出心裁,這樣才能勾起消費者的購買欲望,這就是人們常說的視覺營銷,簡言之,吸引了更多的眼球,衛(wèi)浴企業(yè)就會有更多的潛在顧客。
知己知彼做好門店設(shè)計
目前衛(wèi)浴企業(yè)普遍缺少專業(yè)的展廳設(shè)計師,另外有些設(shè)計師剛進入衛(wèi)浴企業(yè)不久,缺乏衛(wèi)浴專賣店設(shè)計經(jīng)驗,于是在專賣店設(shè)計方面出現(xiàn)良莠不齊的局面。開始之前,展廳設(shè)計師都應(yīng)該做足店面整體環(huán)境和競爭情況收集和整理工作,讓設(shè)計師擁有深入的了解和更大的思考空間,做到知己知彼,完美設(shè)計,打好優(yōu)秀專賣店建設(shè)的第一仗。
要控制專賣店整體店面形象,尤其是門頭形象。門頭形象又有起著“畫龍點睛“的作用,為了確保視覺沖擊力,達到統(tǒng)一和最佳的品牌形象傳播效果,采用合理的優(yōu)良材質(zhì),標(biāo)準(zhǔn)的厚度和優(yōu)秀的制作工藝,由總部統(tǒng)一定制,在全國統(tǒng)一使用。
店內(nèi)擺布陳列合情合理
店內(nèi)設(shè)計要形成并嚴(yán)格按照貫徹品牌的店鋪裝飾風(fēng)格,整體布局要求曲折有致,自然流暢,產(chǎn)品擺放形式和數(shù)量需合情合理,切莫過分稀落或擁擠。一定要形成自己獨有的品牌風(fēng)格,這樣才能更好展示品牌形象,促進店內(nèi)產(chǎn)品銷售。
產(chǎn)品的陳列和布置是一個店面形象高低的直接寫照,是一種無聲的語言,好的陳列布置可以吸引更多的顧客光顧專賣店,增加顧客在店鋪內(nèi)的滯留時間,增大生意成交的機會;可以提高專賣店里產(chǎn)品的品質(zhì),增加藝術(shù)衛(wèi)浴的整體展示效果,有利于提高專賣店的銷售和終端客戶每次的消費額度。
色彩搭配考慮方方面面
一般而言在開業(yè)以前決定好經(jīng)營產(chǎn)品風(fēng)格以后就隨之決定了店面色彩,這些色彩有墻面的色彩、產(chǎn)品色彩、燈光色彩、門頭色彩、形象字色彩等。產(chǎn)品色彩組成了店面的整體色彩,而這些色彩都要根據(jù)不同風(fēng)格和顧客的心理等因素綜合考慮而定。
店內(nèi)燈光要作到明亮有度,太亮影響顧客視力,太暗又不能良好突出產(chǎn)品特點,需要顧及方方面面的因素。背景燈的放置要做到突出整個產(chǎn)品的色彩屬性和特色;定向射燈是用來調(diào)節(jié)產(chǎn)品局部的明亮度,一突出要展示的局部效果,渲染產(chǎn)品整體陳列效果。專賣店可以選擇一些可以調(diào)節(jié)方向的射燈,外表造型而別致。
店內(nèi)宣傳橫幅必不可少
目前衛(wèi)浴專賣店內(nèi)普遍缺少掛貼廣告宣傳畫,即使掛貼其設(shè)計質(zhì)量也不高,或是數(shù)量太少,這樣以來對品牌的傳播和銷售促進都是一大制約,可謂是歷史悠久的頑疾。不把這個頑疾去除,哪怕專賣店的店面形象再吸引人,店鋪裝飾風(fēng)格再獨特,品牌形象也會直線下降。
除了優(yōu)質(zhì)設(shè)計之外,掛貼同樣極具學(xué)問,專賣店的廣告招貼貴精不貴多,依靠幾幅有內(nèi)涵且符合自身特色的就夠了。具體掛貼就得根據(jù)店鋪的具體墻面和整個空間,尤其是消費者進門后最會關(guān)注的地方進行掛貼。
視覺營銷在任何地方都能行得通,在衛(wèi)浴企業(yè)中尤以門店表現(xiàn)形式為最甚,其次還有在一些新聞媒體上的表現(xiàn)以及企業(yè)辦公環(huán)境及工廠特色等。以前有人對于“面子“工程嗤之以鼻,但在如今,要真正做好品牌做好市場,面子工程必不可少,然而面子工程卻不是指“弄虛作假“,而是要衛(wèi)浴企業(yè)表里如一地將最好的自己展示給消費者。
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