隨著衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始打著“明星牌”當(dāng)作宣傳的重要手段。不可否認(rèn)，在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)十分火熱的背景下，請(qǐng)明星助陣?yán)�于衛(wèi)浴企業(yè)快速擴(kuò)大品牌知名度，但企業(yè)若想真正實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量上的“大豐收”，還需做到產(chǎn)品和服務(wù)的雙優(yōu)。

　　衛(wèi)浴品牌明星代言為何火熱?

　　眾所周知，近幾年的衛(wèi)浴市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)相比以往略有不同，據(jù)了解，在今年已過(guò)去的五個(gè)多月中，多個(gè)衛(wèi)浴品牌就邀請(qǐng)了不少明星助陣現(xiàn)場(chǎng)。為何衛(wèi)浴品牌如此親睞明星呢?原因不難發(fā)現(xiàn)，選擇明星助陣活動(dòng)的最大優(yōu)勢(shì)在于吸引公眾的注意力，一般情況下，有明星參與的廣告和活動(dòng)會(huì)有更高的參與度，無(wú)論是媒體投入度和曝光率還是人們到場(chǎng)一睹明星風(fēng)采的數(shù)量都會(huì)有所提升。精準(zhǔn)的明星選擇能為品牌增添獨(dú)特的氣質(zhì)，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量，從中收益。

　　的確，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的衛(wèi)浴行業(yè)而言，請(qǐng)明星助陣活動(dòng)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“知名度”，樹(shù)立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。另一方面商家將獲得更加集中的目標(biāo)消費(fèi)群體，從而能夠快速的擴(kuò)展市場(chǎng)，提高銷(xiāo)售額。在產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重、渠道優(yōu)勢(shì)還未完全建立的行業(yè)，選擇明星不失為一種明智的決定。

　　“產(chǎn)品、服務(wù)”雙優(yōu)才是王道

　　那么，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，明星助陣促銷(xiāo)活動(dòng)真的如此具有吸引力和購(gòu)買(mǎi)力嗎?其實(shí)，衛(wèi)浴品牌眾多，價(jià)格并不透明，讓消費(fèi)者真正擔(dān)心的是，衛(wèi)浴企業(yè)會(huì)不會(huì)因?yàn)槌饩拶Y請(qǐng)了明星參與活動(dòng)，而把這個(gè)成本分?jǐn)傇诋a(chǎn)品價(jià)格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買(mǎi)的衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格可能就大幅上漲，這樣就會(huì)損害消費(fèi)者的根本利益。

　　確實(shí)，“明星牌”會(huì)帶來(lái)曝光度和短時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但是說(shuō)到底還是得看產(chǎn)品質(zhì)量如何、服務(wù)度到不到位。如果連自身產(chǎn)品質(zhì)量都無(wú)法保障，售后服務(wù)無(wú)法讓消費(fèi)者滿意的話，請(qǐng)?jiān)俅笈频拿餍牵�消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)賬。

　　因此，對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)只有有了質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，又有良好的服務(wù)體系，再加上明星參與，才能更加獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷(xiāo)售才是實(shí)現(xiàn)“大豐收”。