隨著衛(wèi)浴行業(yè)市場競爭加劇，越來越多的企業(yè)開始打著“明星牌”當作宣傳的重要手段。不可否認，在娛樂經濟十分火熱的背景下，請明星助陣利于衛(wèi)浴企業(yè)快速擴大品牌知名度，但企業(yè)若想真正實現銷售量上的“大豐收”，還需做到產品和服務的雙優(yōu)。

　　衛(wèi)浴品牌明星代言為何火熱?

　　眾所周知，近幾年的衛(wèi)浴市場的營銷大戰(zhàn)相比以往略有不同，據了解，在今年已過去的五個多月中，多個衛(wèi)浴品牌就邀請了不少明星助陣現場。為何衛(wèi)浴品牌如此親睞明星呢?原因不難發(fā)現，選擇明星助陣活動的最大優(yōu)勢在于吸引公眾的注意力，一般情況下，有明星參與的廣告和活動會有更高的參與度，無論是媒體投入度和曝光率還是人們到場一睹明星風采的數量都會有所提升。精準的明星選擇能為品牌增添獨特的氣質，從而帶動銷量，從中收益。

　　的確，對于社會關注度相對較低的衛(wèi)浴行業(yè)而言，請明星助陣活動能夠在短時期內迅速提升品牌的“知名度”，樹立一個強有力的品牌形象，幫助企業(yè)搶占市場占有率。另一方面商家將獲得更加集中的目標消費群體，從而能夠快速的擴展市場，提高銷售額。在產品同質化比較嚴重、渠道優(yōu)勢還未完全建立的行業(yè)，選擇明星不失為一種明智的決定。

　　“產品、服務”雙優(yōu)才是王道

　　那么，對于消費者來說，明星助陣促銷活動真的如此具有吸引力和購買力嗎?其實，衛(wèi)浴品牌眾多，價格并不透明，讓消費者真正擔心的是，衛(wèi)浴企業(yè)會不會因為斥巨資請了明星參與活動，而把這個成本分攤在產品價格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買的衛(wèi)浴產品價格可能就大幅上漲，這樣就會損害消費者的根本利益。

　　確實，“明星牌”會帶來曝光度和短時的經濟效益，但是說到底還是得看產品質量如何、服務度到不到位。如果連自身產品質量都無法保障，售后服務無法讓消費者滿意的話，請再大牌的明星，消費者也不會買賬。

　　因此，對衛(wèi)浴企業(yè)來說只有有了質優(yōu)的產品，又有良好的服務體系，再加上明星參與，才能更加獲得更多消費者的關注，衛(wèi)浴產品銷售才是實現“大豐收”。