隨著衛(wèi)浴行業(yè)市場競爭加劇，越來越多的企業(yè)開始打著“明星牌”當作宣傳的重要手段。不可否認，在娛樂經(jīng)濟十分火熱的背景下，請明星助陣利于衛(wèi)浴企業(yè)快速擴大品牌知名度，但企業(yè)若想真正實現(xiàn)銷售量上的“大豐收”，還需做到產(chǎn)品和服務(wù)的雙優(yōu)。

　　衛(wèi)浴品牌明星代言為何火熱?

　　眾所周知，近幾年的衛(wèi)浴市場的營銷大戰(zhàn)相比以往略有不同，據(jù)了解，在今年已過去的五個多月中，多個衛(wèi)浴品牌就邀請了不少明星助陣現(xiàn)場。為何衛(wèi)浴品牌如此親睞明星呢?原因不難發(fā)現(xiàn)，選擇明星助陣活動的最大優(yōu)勢在于吸引公眾的注意力，一般情況下，有明星參與的廣告和活動會有更高的參與度，無論是媒體投入度和曝光率還是人們到場一睹明星風采的數(shù)量都會有所提升。精準的明星選擇能為品牌增添獨特的氣質(zhì)，從而帶動銷量，從中收益。

　　的確，對于社會關(guān)注度相對較低的衛(wèi)浴行業(yè)而言，請明星助陣活動能夠在短時期內(nèi)迅速提升品牌的“知名度”，樹立一個強有力的品牌形象，幫助企業(yè)搶占市場占有率。另一方面商家將獲得更加集中的目標消費群體，從而能夠快速的擴展市場，提高銷售額。在產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重、渠道優(yōu)勢還未完全建立的行業(yè)，選擇明星不失為一種明智的決定。

　　“產(chǎn)品、服務(wù)”雙優(yōu)才是王道

　　那么，對于消費者來說，明星助陣促銷活動真的如此具有吸引力和購買力嗎?其實，衛(wèi)浴品牌眾多，價格并不透明，讓消費者真正擔心的是，衛(wèi)浴企業(yè)會不會因為斥巨資請了明星參與活動，而把這個成本分攤在產(chǎn)品價格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買的衛(wèi)浴產(chǎn)品價格可能就大幅上漲，這樣就會損害消費者的根本利益。

　　確實，“明星牌”會帶來曝光度和短時的經(jīng)濟效益，但是說到底還是得看產(chǎn)品質(zhì)量如何、服務(wù)度到不到位。如果連自身產(chǎn)品質(zhì)量都無法保障，售后服務(wù)無法讓消費者滿意的話，請再大牌的明星，消費者也不會買賬。

　　因此，對衛(wèi)浴企業(yè)來說只有有了質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，又有良好的服務(wù)體系，再加上明星參與，才能更加獲得更多消費者的關(guān)注，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售才是實現(xiàn)“大豐收”。